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新浪科技：腾讯再赚千亿背后：仍靠内容和社交 产业互联网变慢|观潮新浪科技2020-08-13 09:05:530阅

新浪科技：腾讯再赚千亿背后：仍靠内容和社交 产业互联网变慢|观潮新浪科技2020-08-13 09:05:530阅
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图1/4新浪科技 花子健
8月12日 ， 腾讯发布了截止2020年6月30日的第二季度财报 ， 腾讯连续三个季度实现单季度营收过千亿元 。
财报显示 ， 腾讯第二季度营收1148.83亿元 ， 同比增长29% ， 环比增长6% 。 归属于上市公司权益持有人的应占盈利为331.07亿元 ， 同比增长37% ， 环比增长15% 。
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图2/4这对于腾讯来说 ， 是一份丰收的财报 。 特别是近期微信受到美国总统特朗普行政令的影响 ， 可能被迫退出美国市场的大背景下 ， 这份财报犹如一记强心针 。
另外一方面 ， 腾讯在2020年前两个季度的亮眼表现 ， 与新冠肺炎疫情所造成日常生活和工作受到影响有很大的关系 。
在财报后的电话会议中 ， 腾讯集团首席战略官、高级执行副总裁詹姆斯·米歇尔回答分析师提问时表示 ， 来自美国的营收在总营收中比重低于2% ， 其中 ， 美国广告收入占总广告收入的比重低于1% 。
但在行政令的背后 ， 是腾讯极少提及的海外布局面临的新形势下格局变化 。 美国总统特朗普的行政令可能只是一个开始 ， 腾讯又该如何适应这一变化？
游戏和社交依然是腾讯的主旋律
虽然腾讯已经表态拥抱产业互联网 ， 但内容和社交依然是腾讯的主旋律 。
腾讯2020年第二季度财报显示 ， 来自内容和社交的相关收入在总收入的占比约为73% 。 这一占比与2019年第二季度的72.6%基本持平 。
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图3/4【新浪科技：腾讯再赚千亿背后：仍靠内容和社交 产业互联网变慢|观潮新浪科技2020-08-13 09:05:530阅】内容和社交业务 ， 也曾拉动腾讯走出组织架构调整后的困境 。
2018年“9·30”组织架构调整后 ， 腾讯进入低谷 。 随后的2018年第四季度 ， 腾讯的盈利同比下滑32% ， 系有史以来的单季度最大净利跌幅 。
一直到2019年第二季度 ， 腾讯的营收增长21% ， 净利润增长35% ， 增幅均超过2019年第一季度 ， 也意味着腾讯业务逐步回归正轨 。 其中 ， 智能手机游戏当季度收入同比增长26% ， 社交网络收入增长23% ， 社交及其他广告收入增长28% ， 均超过了总收入的增幅 。
同样 ， 驱动腾讯2020年第二季度高速增长的业务依然是内容和社交相关 。 财报显示 ， 来自增值业务的收入增长了35% ， 网络游戏收入增长40% ， 智能手机游戏的收入增长超过62% ， 社交网络收入增长29% 。
不管腾讯是否愿意 ， 游戏依然是腾讯最值得信赖的“现金牛” ， 虽然腾讯一直希望外界将其视为产业互联网的推崇者 ， 但在新冠肺炎疫情的影响下 ， 腾讯的游戏业务赚得盆满钵满 。
在第二季度 ， 腾讯获得了多个游戏版号 ， 其中最受人关注的是《和平精英》 。 4月 ， 根据国家新闻出版广电总局的公告 ， 《和平精英》为第二批获得游戏版号的游戏之一 ， 这款游戏也是腾讯游戏收入的重要来源 。
根据Sensor Tower数据 ， 2020年1月到7月 ， 海外版《PUBG Mobile》和《和平精英》在全球App Store和Google Play的总收入30亿美元 。 其中 ， 《和平精英》在中国App Store的总收入达到16亿美元 ， 占两款游戏总收入的52% 。
特别是在新冠肺炎疫情爆发之后 ， 用户执行居家令导致该游戏自2020年1月之后的连续5个月实现单月全球收入破2亿美元 ， 其中最高的是2020年3月的2.7亿美元 。
除此以外 ， 腾讯还在该季度拿到《画境长恨歌》、《乱斗之星》、《不思议的皇冠》等游戏的版号 ， 覆盖移动游戏、主机游戏等领域 。 腾讯旗下的Supercell开发的游戏《荒野乱斗》在6月登顶iOS中国下载排行榜 。
一位游戏行业从业者告诉新浪科技 ， “受到iOS下架中国无版号游戏的影响 ， 这一部分用户将会流向其他游戏 ， 作为行业的前两名 ， 腾讯和网易自然也是更大的受益者 。 ”
6月27日的腾讯游戏年度发布会后 ， 腾讯更新了多款游戏产品 ， 并将在第三季度陆续上线 。
社交是腾讯另外一块值得信赖的收入来源 。 其中 ， 腾讯的社交网络在该季度的收入为267.14亿元 ， 同比增长29% ， 社交及其他广告收入为152.62亿元 ， 同比增长27% 。
腾讯在财报中提及 ， 社交网络的收入增长主要是受到虎牙直播服务的贡献（虎牙直播从2020年4月起作为腾讯附属公司合并计算）、音乐服务的会员数增长以及游戏虚拟道具销售收入增长所致 。
而社交广告收入的增长 ， 其中一部分原因是微信朋友圈广告库存及曝光量增长而带动收入增加 。 根据财报 ， 微信及Wechat的合并日活达到12.06亿 。
腾讯扩建视频内容生态
作为一家内容公司 ， 腾讯一直都有一块心病 ， 那就是短视频毫无起色 。
“微视二次复活 ， 大张旗鼓补贴了一段时间 ， 最后也是草草收场 。 ”一位公会负责人表示 ， 自己本来很看好微视的二次复活 ， 但投入进去之后也是心力憔悴 ， 最后草草收场 。
微视、Yoo视频等产品如今声势微弱 ， 腾讯只能再一次押注微信 。 2020年初 ， 张小龙没有在微信公开课Pro现身 ， 而是选择以12分钟的视频亮相 ， 并预告了微信视频号的消息 ， “短内容一直是我们发力的方向 。 ”


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