手表|理查德米尔手表为什么那么贵？
_原题是：理查德米尔手表为什么那么贵？
理查德米尔（Richard Mille） ， 对于很多人应该都不会陌生 ， 毕竟有那么多大牌明星经意或不经意间流露出自己在佩戴这个品牌 。 这个创立于1999年的新锐品牌 ， 可以在短短20年间就做成今天这个样子确实不简单 ， 尤其是俨然已经成为今天很多年轻新贵的身份象征或身份符号 。
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【手表|理查德米尔手表为什么那么贵？】
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其实 ， 几十万的表款对于理查德米尔来说绝不是最贵的表款 ， 其上百万、甚至几百万的表款也有不少 。
可是 ， 理查德米尔的手表为什么这么贵呢？
物以稀为贵 。 在这里笔者要说 ， 制表工艺虽然很重要 ， 但绝不是决定一只手表最终可以高价售出的最重要因素 ， 而稀有性其实才是最重要的 。 理查德米勒每年一共只生产3000只手表 ， 于此甚至可以说每一款手表都是“限量”版 ， 怎么会有不贵的道理 。
当然 ， 如此高价的手表要卖出去 ， 要被“小众”市场认可 ， 也要有独到的设计和营销手法 。 品牌创始人Richard Mille曾经说过：我的目标是要制作出手表业界的一级方程式 。 因此 ， 理查德米尔腕表从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能 ， 均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的关系 ， 甚至还赞助了F1比赛 。
因此 ， 产品数量“稀有” ， 并且通过独到的设计和营销被目标“小众”市场认可 ， 是理查德米尔的成功之道 。 这种成功之道或许对于很多品牌都会有所启发 ， 然而并非适用于任何一个品牌 ， 尤其是那些志在赢得“大众”市场的品牌 。
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