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北京消费季|户外+夜市 北京商场借消费季重塑线下消费场景( 二 )


根据王府井百货大楼官方提供的最新数据显示 ， 北京消费季再次开启后的首个周末 ， 商场客流环比上升17% ， 同时 ， 使用北京消费券的交易笔数及销售额实现双增长 ， 交易笔数上涨近3倍、涉及销售金额上涨近4倍 。其中 ， 仅8月8日-9日两日 ， 王府井百货大楼核销北京消费券2000余笔 ， 带动店内销售近70万元 。
王府井百货大楼副总经理乔晶晶对北京商报采访人员表示 ， 消费者在餐饮和娱乐方面参与的热情更显高涨 ， 针对这两个业态的两天交易次数近500笔 ， 北京消费券对商场的引流到店作用十分明显 。
此前6月6日开启北京消费季时 ， 王府井百货大楼共核销北京消费券近4000笔 ， 带动消费近130万元 。活动开幕首个周末 ， 商场流量和业绩都明显回升 。周末两天的环比数据显示 ， 客流上升27% ， 销售上升43% ， 客流恢复程度首次达到88% 。华熙LIVE·五棵松也在6月6日后的首周客流和营业额恢复至疫前水平80% 。彼时 ， 京东数据也显示 ， 消费券对全市消费的拉动效果明显 ， 大量消费者用券购买了手机等智能设备 ， 核销的消费券以近10倍杠杆撬动线上消费 。
消费场景重塑
北京消费季全城联动大型促销过程中 ， 商场在运营过程中的场景和形态面临重新塑造的可能 。
北京商业经济学会常务副会长赖阳认为 ， 重启后的北京消费季内容更加多元化 ， 对消费者的吸引力也更大 。而对于企业而言 ， 自身运营和商业模式同样可以借此进行战略调整 。
中国步行商业街工作委员会主任韩健徽指出 ， 未来不论是开放街区还是封闭式商场 ， 室外空间将被充分利用 ， 这是疫情时代商业复业、复市、回暖、发展的趋势 。他指出 ， 户外天然的空气能够免去或减轻消费者对长时间置身于大型商场室内封闭环境及中央空调公共卫生的担忧 。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林也表示 ， 北京消费季的举办对消费回补有很大的促进和刺激作用 。一方面 ， 企业可以通过各类活动带动消费者参与的热情 ， 刺激消费提升 。另一方面 ， 企业可以借助北京消费季快速实现回补 ， 对于市场上下游产业脱困复苏也能起一定促进作用 。
北京商报采访人员赵述评刘卓澜


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