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#虎嗅APP#一天赚2亿 腾讯能否借游戏的风破白宫的浪？虎嗅APP2020-08-12 23:40:130阅( 三 )


腾讯在本季度的金融科技及企业服务板表现良好 ， 而社交广告同样处于快速增长之中 ， 但媒体广告受宏观经济形势影响仍在快下滑 ， 跌势难止 。
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图10/11（数据来源：公司公告）2020年Q2 ， 腾讯在金融科技及企业服务板块实现营收298.62亿元 ， 同比高增30% ， 基本摆脱疫情影响 ， 是本季度增长第二快的业务 。 20Q1这一板块受春节和疫情期间店铺关闭导致线下支付及提现等都有所减少 ， 同时云服务等企业服务的收入由于疫情出现项目交付和获客的延迟 ， 两相作用之下 ， Q1增速快速下降 ， 为这一业务板块自被独立统计之后的谷值 。
而在Q2 ， 受益于疫情后经济复苏 ， 商业支付及理财平台业务在用户及业务规模上均有所增长 ， 特别是受益于餐饮逐步恢复 ， 使得商业支付方面的日均交易量及单笔交易金额同比均在增长 。 企业服务收入的增加则主要是因互联网公司及公共服务领域客户的云服务用量提升导致的 。
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图11/11（数据来源：公司公告）广告方面则不是特别乐观 。 网络广告业务总体实现营收185.52亿元 ， 同比增长13% 。 然而若做细分 ， 则社交及其他广告收入为152.62亿元 ， 同比增长27%——一个不错的成绩 。 但媒体广告则大幅下滑25%跌至32.90亿元 ， 且这一业务正在经历没有好转迹象的持续萎缩 。
社交广告的增长主要受益于价格较高的视频广告占比上升带来的广告联盟收入的增加 ， 同时也受益于用户使用时长的增长带来的曝光量增长 ， 进而推动了收入增加 。
媒体广告则显然是由于当前宏观经济环境不佳 ， 品牌广告需求持续萎缩 ， 以及大型体育赛事迟迟不能恢复 ， 视频内容持续延期上线等共同作用导致的——这些因素在Q1就已经存在 ， 在Q2则进一步恶化 。
在Q1时 ， 腾讯的首席战略官詹姆斯·米歇尔（James Michelle）就曾直言广告业务面临的三大不利因素：
由于疫情影响导致用户屏幕时间异常增长 ， 促进了展示广告和直接反应广告的投放 ， 但伴随着复工复产 ， 这一异动将会趋于正常 ， 这种不可持续的增长也会消失 。
疫情暂时性的提高了广告的竞价 ， 提高了客户获取用户的成本 ， 而在疫情结束后 ， 这种成本上升也会回归常态 ， 这意味着腾讯方面的收入将会减少 。
国内的在线广告投放平台 ， 比如在线视频网站 ， 约一半的广告营收来自跨国公司 ， 而当前海外疫情仍然十分严峻 ， 且腾讯方面已经观察到了跨国公司广告投放的大幅下滑 ， 这对公司未来营收显然不利 。
目前来看此前的警示得到了应验 ， 海外疫情持续得不到控制造成全球经济形式持续向下 ， Q2的广告业务果然迎来了更加困难的局面 ， 且回归常态遥遥无期 。


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