镜头|全网播放量近2000万，这次我们把拳王妻子请到了镜头前
采访 撰文 | 李彤彤
内容总策划 | 郭楠
家庭和工作需要平衡吗？作为母亲与妻子，女性面临着更多挑战吗？选择享受忙碌还是安逸地老去？
“三次怀孕都是承担着工作，但我觉得很快乐。”
面对这些提问，身为奥运冠军邹市明妻子的冉莹颖，面带笑容地给出了自己的答案。她认为社会赋予男性女性的角色不同，并没有觉得身为女性就应该本弱，其实遇到的痛苦和压力是一样多的。
“拳王”自带光环，而这个他背后的女人，从来都是勇敢且坦然地直面来自各方的压力。
这次的见证者和记录者，是由网易文创《谈心社》携手网易体育共同推出的体育人物访谈类视频IP——《界外》。
本期采访上线后，立马斩获了单条视频全网播放量近2000万，微信公众号阅读量破10万+的成绩。在抖音平台上，冉莹颖谈亲子相处方式的短视频，刷新播放量达1000万。
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在网易不断制造出爆款IP的内容体系背后，究竟有什么成功的逻辑法则，值得我们探索？
蓝鲸浑水对话网易文创事业部高级总监文处萄，聊了聊《界外》这档节目背后的故事。
一、“这次，我们把拳王妻子请到了镜头前”
短平快的明星访谈视频正值风口
Q1：为什么会想到《界外》这档体育人物访谈节目？它跟其他体育访谈节目有什么差异？
文处萄：做《界外》这档节目的直接原因是疫情期间，体育赛事停滞，体育话题不再像以前一样，以赛事、备战为线索，我们从关注赛事，转移到关注作为社会人的运动员本身。目前市面上的访谈，基本还是围绕体育明星的职业生涯展开，多数内容局限在竞技领域，《界外》更多从情感、生活切入，打造破圈访谈。
比如第二期专访冉莹颖，节目上线后，单条视频全网播放量近2000万，微信公众号阅读量再破10万+。抖音平台上，冉莹颖谈亲子相处方式的短视频刷新播放量1000万。
Q2：《界外》节目中为什么会弱化体育层面的内容，而更多聊的是情感方向的话题？
文处萄：体育明星首先是社会人，其次才是体育人，体育所能传达的正能量远超其他领域，不少体育明星，如科比、费德勒，激励了一代又一代青少年。我们希望能着眼他们身上广泛的社会属性，深入其内心世界，真正打破圈层，传递正能量，引起共鸣。
另一方面，因为体育的欣赏门槛较高，规则复杂，很多小众运动更是难以被人认知，如果访谈与竞技相关性太强，受众也会被局限在体育领域，难以获得广泛关注。
Q3：明星访谈类短视频如何获取大众共鸣 ？
文处萄：首先，短平快的明星访谈视频正值风口：结合用户习惯来看，长达1个半小时的节目，让很多观众失去了耐心，短平快的视频更适合网友的观看习惯，加大了该类节目成功的概率。
其次，情感沟通是当代人类最重要、最普遍的沟通需求之一。我们通过洞悉明星身上高价值且有共情性的话题点，打造情感话题与明星的紧密结合，给大众更多思考的空间，让优质内容打通不同圈层用户，形成普遍共鸣，这也是栏目能收获广泛关注和热度的原因。
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拿由《谈心社》策划、张艺兴出镜献声的短视频《你的答案》来说，这个视频以“人生没有标准答案”为主题，以对当下年轻人生活状态的洞察，探讨了“什么年龄就该做什么事吗”这一社会议题，鼓励年轻人勇敢做自己，传递了多元化的青年价值观，当网友探讨或分享这则视频的同时，其实是对自我的一种反思和追问。
同样，杨紫专访单期视频，节目引发的话题讨论 #不再发朋友圈的原因# 霸屏热搜近一天，最热排名高居第5位，热搜话题阅读量近6亿，互动讨论量近8w人次，彼时，热播剧《亲爱的热爱的》余热仍未消散，用户对于杨紫的喜爱及关注度依然保持高位，明星《谈心社》在此时顺势上线杨紫篇节目，火速斩获2000w的全网播放量成绩。
节目里杨紫坦然展现出童星出道背后鲜为人知的压力面，恰好印证《谈心社》所提出的理念“分享人生另一面”。通过这一次谈心，让更多用户及观众更加了解杨紫及许多同她一样身处聚光灯下的明星们的疲惫与紧张，让读者在看完视频后，愿意就我们发起的话题进行探讨和分享，从此引发话题的热议。
Q4：用户粉丝年轻化、低龄化的趋势，对跨界合作可能产生哪些影响？
文处萄：从明星代言为主的合作模式，到现在各种跨界营销，市场主力消费用户年龄层正是在不断下降，80、90后已经逐渐成为市场消费主力，用户粉丝年轻化，对于潮流、个性的跨界跨圈来说更有益。
其次，网易文创一直试图用内容精准覆盖各圈层人群，满足不同用户的内容消费需求。目前，网易文创旗下多个创意工作室拥有超过100档原创内容IP，内容触角延伸至与成年人生活密切相关的各个领域。
网易文创选择替广大年轻人发声，和年轻人站在一起，通过年轻化的IP和优质内容，来打造年轻人喜爱的个性化内容消费品牌，但这个“年轻”是广义的，不局限于年龄，而是指年轻的心态。从全网范围来看，网易文创的粉丝覆盖也并不局限于年轻人，所以综合以上两点，用户粉丝年轻化的趋势会影响到网易文创的跨界跨圈合作，但主要为积极意义和积极影响。
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