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镜头|全网播放量近2000万，这次我们把拳王妻子请到了镜头前( 二 )


Q5：如何开拓并吸引年轻用户？
文处萄：网易文创不仅要服务生理年龄上的年轻人，更是要吸引有年轻心态的“永远年轻的人”，做他们的精神陪伴者、兴趣服务者。“永远年轻的人”易于被共同的气质、共同的价值观所吸引，因而在内容消费领域更倾向于接受交互式、嵌入式的消费理念。
最能代表网易文创年轻文化内容及运营的案例，一个是网易哒哒的H5，当时我们推出《饲养手册》这个H5的时候，确实是瞄准了90/95后的年轻人进行策划，H5推出之后，意料之中的全网刷屏，但是最后这个H5被年轻人追捧的程度还是超出了我们的预期，甚至在我们以为热度渐渐散去的时候，高晓松还在微博发布了“矮大紧饲养手册”，这支H5甚至火到“出海”，应日本网友的要求，还推出了日语版，这也是首支外文版本的H5。
另外一个代表网易文创年轻文化的案例就是三三工作室出品的”小羊驼三三“，小羊驼三三是网易文创推出的动漫形象IP，目前主打的栏目是独家签约B站的番剧《三三的恶作剧厨房》，刚开播即有七万人追番。孵化小羊驼三三的三三工作室同时围绕番剧推出了一系列衍生品，包括主题为《三三幼稚园》潮玩手办，在Bang潮玩展上被抢购。此外，在抖音平台，小羊驼三三依靠原创动画积累了60多万粉丝，出过多期爆款。最高一期视频播放量1400万，点赞量破一百万，吸引了一大批非常年轻的用户。
Q6：最新推出的《界外》，加之以往的多款原创内容IP，在打造辐射全网的多品牌传播矩阵这个方面，有什么独到的逻辑和法则？
文处萄：我们坚持按内容产品化的思路来做内容，总结起来就是“稳定产出、稳定效果、爆款效应”这十二个字。
不稳定的内容产出是没有价值的。用内容产品化的思路来做内容，只有产品化、流程化才是可以稳定产出的。
其次就是要“稳定效果”，一个阅读量稳定的公号，增长的持续性是远远大过那些偶尔出爆款的公号的。
所谓”爆款效应“，就是指爆款给内容品牌带来的一次强有力曝光，每一家头部自媒体一般都有自己的爆款代表作，按照一定的套路、花更多的时间打造爆款，带来的品牌和广告收益会更大。
镜头|全网播放量近2000万，这次我们把拳王妻子请到了镜头前
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Q7：如何做到让用户同时记得住有趣的内容和品牌？
文处葡：在内容和品牌的关系上，我们一直坚持的原则是内容先行，品牌殿后。并且内容和品牌必须有机结合。
对于一个品牌来说，内容在推广传播时，可以迅速占领用户心智，有效塑造品牌形象。前几年公众号广告比较流行神转折模式，但现在看来用户和品牌主都不认这种模式了。用更专业、更有趣的内容来直接解析品牌产品，这也是最近一年来新媒体广告的一大变化。
二、“生于网易，而生长于全网”
网易的品牌打法与商业布局
Q8：网易文创事业部成立的时间和契机是什么？
文处萄：网易文创事业部成立于2018年10月，到2020年7月才正式对外发布”网易文创“这一内容品牌。网易文创内容体系其实是从2015年就开始初步启动的。2016年，网易哒哒、槽值、王三三、浪潮等核心品牌的IP上线，形成为了如今的内容架构。
网易传媒成立文创事业部的背景，是更好突出网易传媒对内容消费领域的布局，希望通过整个架构的提升，孵化更多有价值的工作室或产品，能使得投入与产出效果更明确。
Q9：网易传媒旗下的“网易文创”最近以全新内容品牌的身份上线，与原来的定位相比有何不同？最大的改变体现在哪？
文处萄：网易文创品牌的发布，意味着网易传媒成功突破了资讯平台思维，完成了从“以资讯为单一核心价值”向“资讯、内容IP双价值驱动”的飞跃，实现了内容形式、流量平台和商业模式上的全面创新，是网易传媒向泛内容领域迈出的战略性一步。
网易文创以做中国青年文化内容先锋为定位，聚焦有文化、有意思、有态度的原创内容生产，已成为集原创视频节目制作、版权/IP孵化与开发、创意内容营销、全网内容分发与商业化开发为一体的个性化内容消费品牌。
镜头|全网播放量近2000万，这次我们把拳王妻子请到了镜头前
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Q10：作为网易传媒旗下的独立品牌，网易文创的优势有哪些？
文处萄：网易文创以做青年文化内容先锋为定位，是网易用户年轻化的开拓者。
未来媒体的核心能力，是创造流行的能力，而只有年轻人喜欢的，才是流行的东西。网易文创打破内容同质化，彻底释放创作活力，用最透彻的文化洞察，最流行的内容形式，最多元的传播手段，打造出深受年轻人喜爱的个性化内容消费品牌。
网易文创是网易传媒布局短视频的重要抓手；具备多元化的商业路径，是网易内容商业模式的探索者；依托网易集团，营销整合资源优势明显。
网易文创深化频道融合、深耕垂直圈层，在集团的视频化战略中发挥了价值链接器的作用，逐渐探索出了一条“文创+垂直行业（频道）”的独有内容生产模式，不断孵化出兼具专业性与传播价值的新内容IP，实现了业务和收入两个维度的同步增长。
同时，在网易集团内部，文创在内容创新上也最大程度上聚合了包括网易云音乐、网易游戏等集团拳头产品。一定意义上说，网易文创是网易系全产品在内容商业化方面资源整合的催化剂。


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