娱乐|加码布局长音频，腾讯音乐娱乐集团Q2财报逆势持续上涨
8月11日 ， 中国领先的在线音乐娱乐平台腾讯音乐娱乐集团发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计财务报告 。 财报数据显示 ， 2020年第二季度 ， 腾讯音乐总营收为69.3亿元 ， 同比增长17.5% ， 调整后净利润为人民币11.5亿元 。 同时 ， 在线音乐订阅收入实现强劲增长 ， 同比增长64.7%至人民币13.1亿元 。 业绩逆势持续上涨 ， 财报表现十分亮眼 。
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财报发布当天 ， 腾讯音乐还联合环球音乐共同重磅宣布：基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系 ， 双方续签数年期版权授权战略合作协议 ， 以创新模式全面拓展合作的广度和深度 ， 合力构建全球音乐产业多元价值共创的全新格局 ， 推动中国音乐产业生态的可持续升级发展 ， 加速释放音乐市场“新生产力” ， 为中国的音乐爱好者提供全球优质音乐内容和丰富多元的音乐娱乐体验 。 在该合作协议下 ， 双方还宣布将成立合资音乐厂牌 ， 融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 ， 携手创造更多经典流行音乐内容 ， 为中国及全球音乐市场带来新的活力 。 进一步强化了腾讯音乐无可撼动的内容优势 。
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财报披露 ， 本季度腾讯音乐继续积极拓展长音频内容与服务 ， 长音频业务有望成为下一个增长引擎 。 从去年12月旗下酷我音乐发布“百亿声机”计划 ， 到2020年3月宣布与阅文集团达成战略合作 ， 再到423“脑海”发布会 ， 腾讯音乐的长音频布局正逐渐完善且成效显著 。 财报中也提到 ， 二季度集团进一步拓展了长音频内容池 ， 授权作品数量同比增长了近300% ， 尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛 。 公司第二季度的长音频MAU渗透率因此提高到了9.4% ， 远高于去年同期的4.6% 。 此外 ， 公司还推出了长音频付费订阅服务 ， 开始探索其商业化空间 。 腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示 ， “在健康强劲的财务状况与现金流支持下 ， 我们将持续投资与拓展我们的长音频服务 ， 不断加强其与在线音乐和社交娱乐业务各方面的深度协同 ， 并进一步促进集团长期可持续增长 。 ”
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从用户的角度来看 ， 腾讯音乐月活超8亿 ， 覆盖中国最广泛的音乐用户 ， 这一庞大的超级流量池 ， 为长音频内容消费奠定了坚实的用户基础 ， 以此为依托 ， 腾讯音乐构建起领先的产品开拓和内容生产优势 ， 长音频业务带来更多资源整合的机会 ， 进一步探索音频内容消费升级 ， 拓展音乐娱乐生态边界 。
在腾讯音乐的业务版图位置上 ， 在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐已经构建了全方位的音乐社交娱乐体验 ， 基于此 ， 音乐营销成为音乐版图内的第二条业务增长曲线 。 而如今 ， 长音频战略则成为腾讯音乐横向拓展的第三条业务增长曲线 。 从音乐到音频 ， 从音乐娱乐、音乐营销到声音产业 ， 从娱乐到“娱乐+学习+生活” ， 总的来说 ， 这是腾讯音乐面向资本市场、投资者以及行业内外合作伙伴释放的关键信号：突破“音乐流媒体”给定的框架 ， 腾讯音乐要打通整个声音的互联网产业链 ， 释放第三条业务增长曲线 。
【娱乐|加码布局长音频，腾讯音乐娱乐集团Q2财报逆势持续上涨】未来腾讯音乐也将通过更全面的内容布局、升级的产品服务以及更多元的用户体验 ， 不断助力长音频业务发展 ， 并加速推动音乐与音频的融合发展 ， 以此打开声音产业的想象力 ， 让用户听到更多想听到的声音 ， 推动全音频“声”态加速驶入价值创造新时代 。
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