7月SLG买量观察：《黑道风云》投放力度最大，《State of Survival》第二
_本文原始标题：7月SLG买量观察：《黑道风云》投放力度最大 ， 《StateofSurvival》第二
近日 ， AppGrowing发布7月份SLG市场买量观察 。
SLG与重度游戏
先来看看7月各类游戏的全球投放情况 。
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数据来源：AppGrowingGlobal
可见占据近三分之一的份量的是Puzzle类 ， 已有大量厂商争先恐后地填充此类市场 ， 虽品类下载量走高 ， 年同比增率却在下滑 ， 低进入门槛的Puzzle品类有饱和迹象 ， 需要不断挖掘玩法 ， 「休闲」已经在往「混合休闲」的方向走；而SLG生命周期远胜其它类型 ， 普遍采用玩家付费填补大量消耗的资源的模式 ， 这使得低DAU就能带来可观的ARPU ， 去年海外Android平台SLG下载量略微下降4% ， 收入反增14% ， 其持续盈利能力毋庸置疑 。 这两者都为游戏重度化提供了依据 。
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某SLG中吸引玩家付费的消耗性资源
重度游戏 ， 重在复杂的操作 ， 深刻的内容上 ， 玩家需要付出大的精力和财力 ， 来收到一个完整的情感闭环 ， 投入——满足 ， 比如吃到一局鸡 。 那么吃鸡显然是重度游戏 ， 头部出海游戏都是重度游戏 。
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6月中国出海手游收入Top5
出海热门SLG
【7月SLG买量观察：《黑道风云》投放力度最大，《State of Survival》第二】上月海外畅销第二的《万国觉醒》是典型的重度游戏 ， SLG包罗万象的体裁决定了它的高上限 ， 它可以拥有MMO的社交系统 ， AVG式的剧情 ， MOBA一样的地图 ， 在这些基础上以即时策略的核心玩法 ， 予人驱驰千军万马的快意 。
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《万国觉醒》游戏截图
于是《万国觉醒》有了丰富的内容 ， 也就有了游戏性 。 游戏性越强 ， 我们说它越[重] ， 这也是莉莉丝打造的这款重度游戏在上月有了仅次于吃鸡老大哥的吸金能力的一大缘由：让日渐挑剔的玩家感到“好玩“ 。
本年Q2全球的GooglePlay市场中 ， SLG和RPG是用户支出最多的游戏类型 。 以美区为例 ， 所有的SLG占美国手游总收入近20% ， 是吸金能力最强的品类 ， FunPlus的丧尸题材《StateofSurvival》与乐享的西部题材《西部风云》两款SLG一经面世便成功打入美国手游市场 。
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《StateofSurvival》素材-AppGrowingGlobal
又如海外市场的探索者之一37GAMES ， 针对全球不同地区 ， 37GAMES储备了各类题材和玩法的游戏：针对日本市场的JRPG《魔王计划》、针对韩国市场的ARPG《黑暗后裔》 ， 自然也有针对欧美市场的西幻SLG《代号MH》 。
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37GAMES储备游戏《代号MH》概念图
SLG从出海局面刚刚形成的2018年直到今天 ， 都是让许多厂商在海外立足的稳定体裁 。 梦加网络发行的SLG《苏丹的游戏》早在前年就已打入俄罗斯、中东土耳其和印尼市场 ， 在当年连续夺得十四个地区的游戏畅销榜第一 ， 时至今日在俄区热度不减 。
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《苏丹的游戏》俄区素材–AppGrowingGlobal
这就可说SLG模式是解决出海生存问题的一块安全牌 ， 但同质化不可避免 ， 玩家疲于应付清一色的换皮产品 。 于是一边《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等老牌SLG稳固根基 ， 另一边以同样品类切入但不断差异化的新式SLG渐渐打开了多元局面 ， 我们说过的《万国觉醒》是一例 ， 采用独特黑帮题材的《黑道风云》也是如此 。
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《黑道风云》（MafiaCity）素材–AppGrowingGlobal
热投出海SLG买量分析
2020上半年素材投放量同比涨幅超过250% ， 那么活跃在本月全球买量市场的国产SLG有哪些？
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来源：AppGrowingGlobal ， 统计时间7.1-7.28
以GooglePlay为例 ， 除去提到的《MafiaCity》（黑道风云）最热 ， 同为YottaGames发行的《ChiefAlmighty:FirstThunderBC》也是投放大户 。
顺位第二 ， 是自去年8月上市以来收入一路攀升的《StateofSurvival》 ， 其在整个5月都维持着相对稳定的素材量 ， 三位则是经典SLG《GunsofGlory》（火枪纪元） ， 近3个月选择在5月上下旬集中投放 。
▼《StateofSurvival》投放趋势
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▼《GunsofGlory》投放趋势
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两款游戏在AppStore截至7.28近90天的投放趋势–AppGrowingGlobal
由于SLG本身很有一部分的游玩体验就在于玩家对局面的掌控感 ， 能够击中玩家操纵欲的RewardedVideo实机演示素材的就有着更好的转化量 ， 因此这类素材的投放量占了多数 。
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《StateofSurvival》素材形式分布–AppGrowingGlobal
《StateofSurvival》RewardedVideo-AppGrowingGlobal
值得提到的还有37GAMES的《Puzzles&Conquest》 ， 同时兼顾三消与SLG ， 传统而普适的玩法加之新颖的画面 ， 让这款游戏即使只做了少量本地化 ， 区域投放十分平均 ， 也能在各区获得不错的反响 ， 其排行在德、法、俄、韩、泰区安卓平台均稳定在50位上下 。
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来源：AppGrowingGlobal
《Puzzles&Conquest》素材–AppGrowingGlobal
在愈发细分的海外市场下 ， 作为主体的SLG既能传统地保有主流游戏架构 ， 又有更大的空间分支出颗粒度更细的、能打动玩家的新式产品 ， 其高买量成本和高用户周期价值同时存在 ， SLG可说是为出海游戏人指明可靠方向的罗盘角色 。
*以上相关广告素材 ， 数据来源于AppGrowingGlobal广告情报追踪 ， 仅为研究分析所用 ， 相关版权归原著者所有 。
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