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游戏陀螺|KOL 2.0时代：内容创作者的双向选择


_本文原题：KOL 2.0时代：内容创作者的双向选择
近两年 ， 国内不少手游厂商通过KOL广告投放获得了不俗的口碑和成绩 ， 这是传统游戏广告投放在短时间内无法媲美的 。 然而 ， 如今海量内容的涌现让用户进入审美疲劳期 ， 这对包括游戏主播在内的KOL提出了新的创作挑战 ， 对于游戏厂商 ， 投放KOL红利逐渐消失 ， 而对于游戏KOL本身而言 ， 也会面临创作灵感枯竭的境地 ， 亟待转型 。
面对这一情况 ， 《我的世界》搭建起一个让KOL直接与开发者对接的平台 ， 将游戏中的精彩创作内容变为KOL们成长的“养分” ， 也同时让开发者的作品更加直接地面向广泛的玩家群体 。 《我的世界》的一次身份转换开启了KOL发展的2.0时代 。
何为KOL 2.0时代？这种模式对于KOL能产生怎样的利好？游戏陀螺从《我的世界》近期的动向中找到了答案 。
内容创造者的双向选择 ， KOL转型的新方向
近日 ， 《我的世界》推出“内容推广”功能 ， 开发者可以在官网发布“赏金任务”为自己的组件进行定制宣传 。 在填写推广需求与预期定价后 ， 感兴趣的up主便会来认领该需求 。 新功能以“内容推广”为核心 ， 让内容创作者 ， 即游戏开发者与KOL进行双向选择 。
游戏陀螺|KOL 2.0时代：内容创作者的双向选择
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基于《我的世界》自由创作的特性和开发者工具的实用性 ， 开发者的头脑风暴带来了源源不断优质的MOD组件 。 对于KOL来说 ， 其本身也需要不断为粉丝带来新鲜有趣的内容 ， 维系自身的热度 。 如此一来 ， “内容推广功能”将开发者、KOL、玩家三者进行链接 ， 形成一个稳定的生态闭环：从开发者产出 ， 到KOL宣发 ， 最后引流玩家消费体验 ， 三者实现一个共赢局面 。
去年年初 ， 《刀塔自走棋》风靡全球 ， 游戏陀螺曾分析过 ， 这款脱胎于《DOTA2》地图编辑器的游戏 ， 其大获市场好评的原因 ， 一方面是游戏易上手且有自己特色 ， 另一方面则是直播平台中多个KOL对其进行自发传播 。
其实“自走棋”模式在《魔兽争霸3》地图编辑器中就早已存在 ， 但在数年时光中 ， 更多是小范围玩家的“自娱自乐” 。 其中原因在于并没有KOL对其进行传播 ， 玩家难以发现这些游戏的存在 。 而《我的世界》“内容推广”功能的出现 ， 就完美地利用了《我的世界》游戏特点 ， 适应了内容创作者的需求 ， 进而打通了这一环节 。
此次《我的世界》将主舞台交给内容创作者 ， 令双方互补优质内容作为有力支撑 ， 这一看似“亏本”的角色转换 ， 实则是让游戏本身、玩家群体、开发者群体以及KOL的四方获利 。
举办“MC创作大师” ， 优质内容盈利显而易见
【游戏陀螺|KOL 2.0时代：内容创作者的双向选择】其实在“内容推广”功能的正式上线前 ， 《我的世界》就已布局一场“MC创作大师”比赛 ， 让开发者们与KOL ， 直观地体验这一特别的合作模式 。
游戏陀螺|KOL 2.0时代：内容创作者的双向选择
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此次“MC创作大师”中官方共邀请5个明星开发者团队及5位人气主播 ， 以两两组队的形式展开为期15天的极限组件魔改创作竞赛 。 最后MineHero和黑漫君组成的“麦黑六”凭借玩家投票及组件下载量成为本次冠军 。 短短三天的比赛售卖期 ， 5款组件的销量就超过23万份 ， 且其中3款迅速登上了畅销榜Top10 。 截至目前 ， 抖音的“MC创作大师”话题视频播放量达到1.2亿次 ， 收到近9000份投稿 。
游戏陀螺|KOL 2.0时代：内容创作者的双向选择
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开发者团队在“MC创作大师”活动中也体验了一把当KOL的感觉 ， ACME团队在参赛后才注册了抖音账号 ， 短短一周时间就涨粉1.4万 ， 获得了近5万次点赞和80万次视频播放 。


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