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游戏陀螺|KOL 2.0时代：内容创作者的双向选择( 二 )


从合作效果来看 ， 在“MC创作大师赛”的佐证下 ， “内容推广”功能的优势是显而易见的 。 在官方的担保下 ， 用户有了详细了解《我的世界》MOD组件的渠道 ， 同时也乐意为优质内容付费 ， 如此一来 ， 开发者收获了更多的收入 ， KOL也新增了一个流量变现的渠道 。
不仅如此 ， 我们还看到了该模式下的潜力与优越性 。
其一 ， 开发者将直接面向玩家 ， 拉近开发者与玩家之间的距离 ， 更好的了解到玩家诉求从而产出更多优质内容 。 同时 ， 在与KOL合作后 ， 也能补强开发者营销推广这一薄弱环节 ， 打破“酒香巷深”的桎梏 ， 让玩家了解并下载开发者的内容 ， 开发者也因此有了更多动力去创造更优质的内容丰富《我的世界》的内容生态 。
其二 ， 当KOL与开发者合作后 ， 将解决过去由于重复播放《我的世界》经典IP内容而导致观众新鲜感丧失的情况 。 用开发者产出的优质内容 ， 为KOL注入更多新鲜血液 ， 使其更易抓取《我的世界》粉丝群体 。
在多方合作下 ， 优质内容将会成为《我的世界》的主流 ， 粗制滥造的MOD组件将难以生存 。 在此条件下 ， 将提升玩家对《我的世界》MOD组件的认知程度 ， 优化用户体验和商业环境 ， 从而让《我的世界》形成一个良性且健康的生态环境 。
KOL转型为什么离不开《我的世界》
凭借着独特的游戏机制 ， 《我的世界》给玩家提供了极大的创作热情 ， 也因此聚集了庞大的内容创作者群体 。 玩家的“作品”成为了KOL制作视频内容的天然源泉 。 一拍即合之际 ， 我们不禁思考 ， 《我的世界》对于KOL转型升级究竟有多大的重要性？
1、玩家与KOL基数庞大
在2019年《我的世界》开发者大会 ， 该游戏的项目负责人宣布 ， 《我的世界》中国版注册用户已经达到了近3亿的量级 ， 而据游戏陀螺了解 ， 《我的世界》中国版目前累计达到4亿的用户注册数 ， 短期达到1亿的增长量 ， 可见其用户量之庞大 。
除了庞大的游戏玩家基数 ， 据游戏陀螺了解到的消息 ， 在字节跳动旗下信息流渠道中 ， 《我的世界》已经有了相当量级的KOL 。
作为一款被誉为“连接新生代”的产品 ， 在近一年的时间里 ， 《我的世界》新增用户数超过一亿 ， 而且这个数字仍在持续高速增长 ， 体现出游戏本身强大的生命力和长效持久的“创作”生态 。
游戏陀螺|KOL 2.0时代：内容创作者的双向选择
本文插图
此外 ， 《我的世界》庞大的玩家群体自带创作属性 ， 许多游戏开发者由玩家转变而来 ， 实现了从“消费内容”到“内容创作盈利”的跃升 。 据游戏陀螺推算 ， 许多开发者团队和个体单凭一个组件就能突破百万元销售额 ， 如甜柠檬工作室的《变形》、青枫的《无尽贪婪-无尽神器》组件等 。 如果未来能够与开发者合作 ， KOL创作相关内容时也能收获不小的粉丝量和庞大的消费受众群体 。
2、内容输出丰富稳定
开放自由的沙盒设定 ， 给玩家带来丰富的创作素材 ， 是《我的世界》的产品特性 。 与此同时 ， 早在2018年底 ， 《我的世界》开启Craft开发者扶持计划 ， 鼓励玩家用《我的世界》内置的地图、关卡、特效等编辑器创造有趣的《我的世界》MOD组件 。
游戏陀螺|KOL 2.0时代：内容创作者的双向选择
本文插图
2019年《我的世界》开发者大会 ， 《我的世界》对开发者平台进行全面升级 ， 从核心开发工具、内容生态、针对性扶持三个层面对整个开发生态进行了全面优化 ， 令开发者创造力更上一层楼 。
今年上半年由于“宅经济”爆发 ， KOL行业迎来新一波的流量红利 。 但由于用户内容消费的升级 ， 市场已进入KOL拼内容的阶段 ， 即使是中腰部主播也容易进入“创作瓶颈期” ， 面临内容枯竭、粉丝审美疲劳等诸多问题 。 但对于《我的世界》的KOL ， 情况却大有不同 。 比如今年3-4月份 ， 《我的世界》开发者团队上古之石高度还原雷、火神山医院地图 ， 受到央视报道；在6月的虚拟毕业季中 ， 主播大橙子与毕业生们度过了一场特殊的毕业典礼 ， 当日许多《我的世界》玩家粉丝齐聚直播间 ， 最高播放量突破百万 。


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