宝骏|腾冲峰会·候选案例|苏宁X新宝骏跨界融合——新宝骏E300上市发布
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法 ， 推动中国汽车企业现代化营销进程 ， 由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届 ， 期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评 。
为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正 ， 搜狐汽车联合中国市场学会 ， 特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例 。以下为新宝骏自荐参与评选的案例 ， 案例名称为：苏宁X新宝骏跨界融合——新宝骏E300上市发布 。
案例背景：
新宝骏品牌：经过大半年的耕耘 ， 新宝骏品牌已经在媒体和用户端获得了一定的认知与认可， 但新宝骏品牌依然受“宝骏”品牌资产的影响 ， 仍有大量媒体和用户对“新宝骏”的定位与目标认知不清 。 目前新宝骏处于品牌向上期 ， 需要能够影响到一线与准一线城市的潜在消费
新宝骏
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E300(参数|图片)：新宝骏品牌的首款新能源产品E300、E300P诞生 ， 成为新宝骏首款突破一线及准一线城市市场的车型 ， 是推动新宝骏品牌向上 ， 同时也是SGMW探索未来发展创新模式的核心产品
苏宁X新宝骏跨界融合——新宝骏E300上市发布：藉由E300上市契机 ， 新宝骏和苏宁达成战略合作 ， 联手打造了一场史无前例的汽车与新零售跨界盛典 ， 双方通过业态融合 ， 共建汽车新商业模式 。
创意策略：
1、 以E300上市作为第一款双方合作的产品展开全面合作及业态融合 ， 加大对新宝骏E300、E300P的定位宣传 ， 助力上市预售 ， 并为新产品上市造势
2、 通过与苏宁的战略合作 ， 对新宝骏跨界融合战略深度解读 ， 强化新宝骏“智能汽车先导者”行业地位
3、 大量跨界媒体合作凸显新宝骏跨界融合战略 ， 强化E300跨界属性
4、 集结核心媒体 ， 全面释放新车价格、配置、定位、目标人群、购买政策等信息 ， 引爆关注
5、 E300/E300Plus产品力全面解析 ， 强化E300/E300Plus“来自未来的科幻座驾”概念 ， 提升新车的市场竞争力
案例详细内容：
预热期：
事件营销——新宝骏X苏宁品牌战略合作 ， 引发消费者对新宝骏品牌、新产品及新渠道的关注 ， 为新产品上市造势
1、苏宁小Biu联名款全网发布 ， 引发媒体及网友对新宝骏与苏宁合作的猜想和讨论
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2、Istore探店+战略签约发布 ， 从TO B层面正式公布新宝骏与苏宁的战略合作 ， 邀请行业媒体、科技媒体及其它跨界媒体参与活动与直播证言 ， 从各个角度解读双方的跨界融合：产品融合、业态融合、数据融合
产品融合：新宝骏、苏宁跨界联合打造新物种 ， 基于苏宁对家电/电子消费品用户的了解和洞察 ， 与新宝骏一起定义、设计、生产、销售新物种 ，
业态融合：
（1）探索智慧零售新商业 ， 像卖智能家电一样卖智能汽车
（2）共享苏宁终端渠道如苏宁小店和零售云加盟
数据融合：会员数据互通 ， 会员权益互通 ， 用户数据共享
跨界网红现场直播引爆关注：
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专业媒体证言海报实力背书：
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3、苏宁617SUPER SHOW晚会（东?卫视+腾讯视频＋极限挑战+王牌对王牌重磅资源集聚） ， 引爆电商+全?娱乐?事件 。 新宝骏E300作为官方指定用车 ， 袁弘直播新宝骏E300专场下单量突破2057单
上市期：
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