:腾讯音乐与环球战略合作共建厂牌,行业竞争的分水岭出现了2020-08-11 14:04:330阅

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图1/4欢迎关注“创事记”的微信订阅号:sinachuangshiji
文/周楷
来源:深响(ID:deep-echo)
核 心 要 点
据「深响」获悉:TME与环球达成三年战略合作协议 , 双方还将以对等股比合资模式联合成立全新国际潮流音乐厂牌 。
与环球携手 , 将使TME的内容优势和行业领先地位得到进一步巩固 。
随着行业的基础设施逐渐在新的传播环境、商业逻辑下重构 , 版权已经不是决定胜负的关键;如何与行业融合共赢 , 才是竞争的决胜点 。
今年以来数字音乐行业最大的悬念 , 终于落定 。
8月11日 , 腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group , 以下简称“TME”)发布了2020年二季度财报 , 从财务表现来看 , TME依然行驶在稳步前进的轨道上 。 但与财务数据相比 , 另一则信息更加值得市场关注 。
财报发布当天 , TME放出重磅信息 , 其与环球音乐集团(Universal Music Group , 以下简称“UMG”)共同宣布:基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系 , 双方续签数年期版权授权战略合作协议 , QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台发行UMG全球优质曲库内容 , UMG在TME的授权还包括全民K歌 , 以及在线音乐直播平台等应用场景 。
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图2/4这是一次意义重大的合作 。 众所周知 , UMG为全球最大唱片公司 , 旗下拥有欧美乐坛的“顶流”音乐人如Taylor Swift , Ariana Grande, Justin Bieber, Katy Perry, Drake , Billie Eilish, Troye Sivan等 , 华语乐坛的旗帜性音乐人如张学友、陈奕迅、吴亦凡、郎朗、孙燕姿、张惠妹、吴青峰等 , 以及邓丽君、张国荣、王菲、Beyond等歌手作品在内的华语音乐曲库典藏内容 。
UMG在造星及内容生产上的能力和地位可见一斑 。
因此 , 与UMG携手 , 将进一步巩固TME的内容优势和行业领先地位 , 更重要的是 , 据「深响」了解 , 双方的此次合作突破了单纯的版权授权范畴 , 更深入到了内容生产环节 , 这是一次重大革新:音乐上下游间的关系和联动已经重塑 , 新的音乐产业秩序已经颇具雏形 。
对于整个行业而言 , 以上变化价值重大 , 因为无论对于唱片公司还是数字音乐平台来说 , 只有产业向前发展 , 行业从业者才能分享到更多红利 。
而行业新秩序的建立 , 正是一切改变发生的基础 。
音乐产业迎来新“制”序
为什么说TME与UMG的此次携手于整个行业而言有重大意义?仔细拆解双方的合作内容后 , 答案不难寻找 。 据「深响」从知情人士处获悉:
TME与UMG签订的战略合作协议期限长达三年;
同时 , 双方还进行了更加深度的绑定——双方将以对等股比合资模式联合成立全新国际潮流音乐厂牌 , 这是继与SONY音乐联合创建Liquid State之后 , TME再一次与头部唱片公司共建厂牌合作 。
可以看出 , TME与UMG的合作形式相较以往已经更为深度 。
此前 , TME与UMG仅在版权层面达成合作:2017年 , 双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议 , TME获得UMG海量的优质曲库内容和全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益 。
随后 , TME与UMG的关系更进一步:依据公开信息 , UMG已持有TME股权 。 今年上半年 , TME参与由腾讯牵头财团完成对UMG10%股权的收购交易 , 作为交易的一部分 , TME被授予一项认股权 , 可在上述交易完成之日起的两年内对UMG 大中华区业务的少数股权进行收购。 意即双方实现交叉持股 。
如今 , 二者联系更加紧密 。 此次双方在内容共建上达成的合作 , 意味着数字音乐平台的代表TME与内容生产方代表UMG有了全新的互动方式——从单纯的版权授权 , 到后续的交叉持股、战略投入 , 现在 , 双方互动进入到了深度内容共建层面 。 这一系列关系的演进用一个形象的比喻就是:在通过资本联姻后 , 双方已经培养出了极深的感情 。
TME与UMG的深度互动 , 对于整个产业而言意义重大 , 这主要是因为 , 在经历了由互联网带来的狂风骤雨般的改变后 , 音乐产业整体都在等待重获新生 。
过去十几年 , 曾经的盗版时代将唱片工业时代的运转链条打散 , 而正版化浪潮又让它逐步复兴 , 音乐产业始终处于剧烈的变化之中 。
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图3/4传统意义上的唱片工业是一个商业模式简单明晰且回报不错的行业:唱片公司通过系列运作发现新人、推出作品、售卖唱片、进行宣发 , 而旗下艺人在通过作品集聚人气之后 , 再通过线下演出、广告代言等方式放大商业价值 。
但曾经的盗版时代削弱甚至瓦解了实体唱片的价值 , 唱片工业的商业模型也遭遇重大打击 。 与此同时 , 网络传播方式的出现 , 也对原有的传播秩序产生冲击 。 在新兴的数字音乐发展环境下 , 从内容生产、宣发到商业变现 , 整个音乐产业都在进行着重构 。 其中 , 中国市场因为唱片工业的根基相对薄弱 , 变化尤为剧烈 。


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