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羊绒|插上电商翅膀，清河羊绒“飞得更高”

_原题为 插上电商翅膀 ， 清河羊绒“飞得更高”
在新冠肺炎疫情冲击下 ， 受客流不足影响 ， 清河羊绒电子商务产业园实体门店销售呈直线下降趋势 。 面对发展的不利局面 ， 园区内企业以满足消费者个性化、多样化需求为出发点 ， 积极拓展线上销售渠道和商品种类 ， 同时大力开展新零售社群营销、网红直播营销等新电商模式 ， 让清河羊绒产业“飞得更高” 。
由于夏季产品的丰富和网络销售平台的拓展 ， 尤其是直播业务的快速兴起 ， 清河县电子商务销售风生水起 ， 企业线上线下融合度进一步提升 。 数据显示 ， 今年1-4月 ， 清河县电子商务零售额达32亿元 ， 比去年同期增长9.7% 。 当前 ， 清河羊绒小镇的网销产品除羊绒衫、双面尼大衣之外 ， 卫衣、T恤、真丝女装销售量也大幅提升 ， 清河羊绒行业正呈现出由单一的保暖类服饰向大服装品类过渡的局面 。 目前 ， 入驻园区的企业和商户80%以上从事电子商务经营或为电商企业供货 。
【羊绒|插上电商翅膀，清河羊绒“飞得更高”】“产业催生网销 ， 网销带动产业” ， 羊绒制品、羊绒纱线在网上的热卖有力带动了实体市场的日益繁荣 。 目前 ， 清河羊绒制成品产值占整个产业比重已增至65% ， 成为全国最大的纺纱基地和重要的羊绒制品产销基地、全国最大的羊绒纱线和制成品网络销售基地 。 “清河制造”这一区域品牌正在被越来越多的消费者认可 。
其实早在2008年 ， 园区就成立了电子商务服务中心 ， 聘请了专业讲师开展淘宝入门、网店提升等技能培训 。 近年来 ， 园区开始走专业化培训路线 ， 通过“政府买单、市场化运营”方式与专业机构合作 ， 针对不同电商人群开展针对性培训 ， 并建设大学生实训基地 ， 开启校企合作 ， 引进人才 。 园区相关负责人表示 ， 大学生的加入为清河电商队伍和企业注入了新鲜血液 ， 增添了活力 。 目前 ， 园区内从事电子商务的人员达万人以上 ， 平均年龄30岁左右 。
电子商务的发展为清河羊绒品牌的快速成长增添了助力 。 如今清河羊绒网上店铺超过35000家 ， 2019年销售额突破100亿元 ， 成为全国最大的羊绒制品网销基地 。 清河县2019年快递业务量比2018年同期增长90%以上 ， 平均每分钟就有150个快递从清河发往全国各地 。 在新兴营销模式“网红直播带货”的带动下 ， 清河羊绒界一批网红品牌迅速成长 。 目前已有上千名网络主播齐聚羊绒小镇 ， 后台客服与主播紧密配合 ， 给清河带来了至少两成的网销增量 。
“专业市场＋电子商务”的“清河模式”受到认可 ， 与淘宝网、阿里巴巴、京东、苏宁等平台合作更大幅度提升了“清河羊绒”的知名度 ， 拓宽了清河羊绒的电商销售渠道 。
园区相关负责人表示 ， 下一步 ， 清河羊绒电子商务产业园将以“互联网＋”战略为指导 ， 以实现“以产业促电子商务、以电子商务带动产业”协调发展为目标 ， 示范带动全县乃至周边电子商务发展 ， 使园区成为电子商务服务企业、应用企业的聚集地和创新发展的平台 ， 以及国内最有影响力的羊绒电商产业人才聚集地 。
作者：王旭光
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