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直播|抖音闭环，新一轮电商竞争拉开帷幕

【直播|抖音闭环，新一轮电商竞争拉开帷幕】_原题为 抖音闭环 ， 新一轮电商竞争拉开帷幕
最近抖音直播发布新规 ， 从10月9日起 ， 包括淘宝 ， 京东等第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车 。 如果商家想在抖音直播间带货 ， 必须通过抖音小店 。 同时抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金"的结算方式 。 这就意味着 ， 抖音直播届时将实现闭环 。
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其实说起来 ， 抖音直播要实现闭环 ， 早有征兆 ， 在618活动时 ， 就有抖音直播要闭环的传闻 ， 而8月初 ， 抖音公布美妆个护品类新规 ， 要求非抖音小店链接的美妆商品 ， 必须通过巨量星图发送任务单 ， 才能挂在直播间购物车 ， 而抖音小店链接则可直接挂上 。 而8月17日 ， 巨量星图发布公告 ， 自8月20日起 ， 对源于第三方电商平台的商品链接 ， 平台会对直播带货任务收取20%的服务费 ， 抖音小店的链接则仅收5% 。 在第三方平台上 ， 收取那么高的服务费 ， 抖音将销售主要渠道收归只有小店 ， 实现闭环 ， 已经呼之欲出 。 而此次的公告 ， 说明自10月9日起 ， 抖音将不再支持第三方商品直播带货 。
而抖音直播之所以敢在高手云集的电商领域中实现闭环 ， 其最拿的出手的就是流量 ， 直播和拼多多 。
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抖音的引流能力无需质疑 ， 去年淘宝跟字节跳动签订了70亿的流量采买合同后 ， 今年再签下100亿合作大单 。 由此可见 ， 淘宝对于字节跳动 ， 对抖音引流的重视 。 这也是抖音直播成功的基础 。 当抖音不甘心只做流量贩卖时 ， 闭环建立自己的供应链无疑是其成长的最佳途径 。 不过 ， 别以为拥有流量就能一路顺风 ， 其实 ， 上一个进入电商领域的流量巨星叫腾讯 ， 而腾讯拍拍的结局是卖给了京东 。
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直播自然也是抖音巨大的优势 ， 拥有众多的头部主播和明星 ， 拥有被不少消费者认可的直播方式与可靠度 。 可以说 ， 直播时抖音赖以与其他电商平台做出差异化的最主要手段 ， 而抖音在电商上的高度 ， 也取决于它在直播上的表现 。
不过 ， 在这半年的直播大乐之后 ， 不少流量明星都出现了GMV疲软 ， 号召力降低等问题 ， 就连直播这种模式 ， 有不少消费者也将他和古老的大忽悠电视销售等同起来 ， 这给直播的未来带来不少阴影 。 而且 ， 明星策略未来或将失效 ， 这不仅因为明星带货销量一般 ， 更因为随着疫情缓解 ， 娱乐圈开始活跃起来 ， 捞金也变得更加容易 ， 在这时 ， 明星哪还愿意来带货啊 ， 当然 ， 过气的除外 。
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如果没有拼多多的话 ， 也许电商领域会平静许多 。 阿里 ， 京东 ， Other或成为常态 ， 而拼多多的成功 ， 让大家发现 ， 原来看似难于立足的电商 ， 一样可以催生出大鳄 ， 这也许也是抖音敢于冲入电商领域的心理依托吧 。 尤其但字节跳动国际化受挫 ， 在印度和美国这两个最主要的市场均遭遇巨大问题时 ， 更需要巨大的突破来振奋军心 ， 维持整个集团的高估值 ， 从现在看来 ， 电商就是字节跳动选定的方向 。 在低价劣质的骂声中 ， 拼多多成长为巨头 ， 而现在直播的质疑声也不小 ， 抖音直播是否也能在质疑声中成长为电商的下一个巨头呢？


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