行业互联网|会员1800万，仅靠1部综艺芒果市值千亿超爱奇艺，这只能发生在A股
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文 | 华商韬略 西区苛刻
一档综艺的爆火 ， 竟然让一家公司市值千亿 ， 年内涨幅一度达到了100% 。
这恐怕只有中国股市才能发生 ， 而这家公司就是芒果超媒 。
凭借旗下芒果TV独播爆火的综艺《乘风破浪的姐姐》 ， 不仅收获了超级关注度 ， 更让芒果超媒大涨特涨 。
靠一部剧或者综艺 ， 在资本市场掀起如此暴涨 ， 也就是中国股市才有的奇观 。 当年 ， 爱奇艺靠着一步步自制剧 ， 狂拉会员数和口碑的时候 ， 也未曾在美国享受如此“礼遇” 。
如今 ， 芒果超媒营收不及爱奇艺一半、市值却超过爱奇艺 。
16亿毛利润 ， 真的有那么唬人吗？
风光背后 ， 没有虚高么？
浪姐们还能让芒果TV背后的上市公司芒果超媒 ， 浪多久？
1、
芒果超媒受市场看好 ， 主要与综艺《乘风破浪的姐姐》有关 。
视频内容是芒果TV这类网站支撑市值主要推力 ， 但芒果TV的内容并非如表面那么风光 。
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但随着节目进程 ， 炒作素材日趋匮乏 ， 走向也与最开始反常识的女性观有所偏离 。
支撑节目热度的核心价值观（或者说让外界以为的价值观）已经受到了舆论的挑战 。
不得不说 ， 芒果TV在利用剪辑制造黑点、撩拨观众情绪上 ， 学到了其他平台同款节目的精髓 ， 并且还充分享用了明星效应的加成 。
不打事业牌 ， 就开启“宫斗模式” ， 再打打年龄牌 ， 不惜违背节目理念 。
这一“货不对板”的骚操作 ， 让不少观众对节目逐渐失去兴趣 ， 有媒体评价称《乘风破浪的姐姐》高开低走 ， 势不如前 。
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芒果TV于是又进行了一次高调营销 ， 推出采访人员主持人易立竞对几名女明星的专访 ， 刻意放大其中的火药味 ， 甚至不惜纵容网络舆论大翻所谓的万茜“黑料” 。
对于围绕女艺人的争议 ， 芒果TV浅尝辄止、见好就收 ， 再无发酵 。
这个节目的最大难点不是舞台 ， 而是节目方要管好、哄好30名“现役女艺人” ， 公关难度空前 ， 能不出大纰漏就是成功 ， 别的真是顾不上了 。
付出这么多 ， 芒果超媒有没有及时收割这波关注度呢？
并没那么好 。
这里 ， 不得不说隔壁鹅厂的老辣 。
腾讯视频独播新剧《三十而已》《二十不惑》空降截胡了芒果制造的“女性不易”话题 。 不只是抢了话题 ， 而且还独创“跨剧互动”的新玩法 ， 让两部女性新剧形成内容互动、立意升华 ， 收割了一大波好感 。
本是“浪姐”第一个挑起的话题 ， 转眼就跑别家了 ， 加上综艺内容节奏的趋缓 ， 播放量便逐渐下滑 。
猫眼实时热度显示 ， 该节目最高热度为9952.98 ， 近期已下滑超过一成 ， 目前在综艺收视里居于爱奇艺综艺《做家务的男人》和优酷新综《这！就是街舞》之后 。
猫眼全网热度榜显示 ， 芒果TV其他几档独播综艺 ， 如《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《元气满满的哥哥》《密室大逃脱》均在总榜10名以后 ， 以杨幂参与的《密室大逃脱》垫底 ， 即将跌出榜单 。
热度消退 ， 芒果TV并非没有后手 。
在8月6日下午 ， 芒果TV突然自曝一条 ， 来了一个公开道歉施压对家的神奇操作 ， 场面一度十分尴尬 。
在官微中 ， 芒果TV称因某平台单方面解除转让合同 ， 导致平台无法如期播出新剧《琉璃》 。 仅过四小时 ， 芒果TV又恢复了该剧宣传信息 ， 称对方已发来播放介质 ， 仍将播出 。
这种天还没黑就反转的行为 ， 遭到了市场的厌恶 ， 自《乘风破浪的姐姐》开播以来一路高涨的芒果超媒立刻转跌 。
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