|直播题材综艺：一场直播形式与主播主体之争( 二 )
尤其是集中于主播主体的综艺 ， 从中可以看到了《非你莫属》《创造101》等综艺模式的影子 ， 而非模式、渠道层面的变革式创新 。 这些节目目标受众明确 ， 即对直播圈感兴趣的观众 ， 创作方向也是基于平台流量转化、丰富内容矩阵出发 。
比如微博、淘宝直播联手打造的《V选好物》将微博流量、热点效应转化为带货效益 ， 腾讯视频《爆款星主播》《只要你敢买》满足平台用户对直播带货的了解需求 ， 江苏卫视《我们签约吧》、优酷《奋斗吧！主播》考验主播能力、解码主播背后的故事 。
2019年直播电商模式开始爆发 ， 2020年更是成了井喷之年 ， 站在社会洞察前线的综艺精准捕捉到用户需求 ， 不仅曾经悄然消失的直播综艺借带货名头卷头重来 ， 综艺模式核+直播形式皮这种兼具成熟模式和市场热点的极具复制性的融合方式 ， 也被迅速运用 。 但这也成为遗憾这类题材内容的遗憾之处 ， 一方面 ， 直播题材综艺主打内容融合 ， 没有很好地利用渠道特质 ， 实现真正的综艺+直播的双重表达；另一方面 ， 当下的直播题材综艺更像是为了热点而创作 ， 缺乏模式层面的硬核创新 ， 可持续性有待观察 。
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