新京报|三起商标案败诉，劲牌如何破局？( 二 )
***采访人员在走访中发现 ， 北京朝阳区多家烟酒商超只售卖劲牌旗下35度中国劲酒 ， 并未找到劲牌旗下毛铺苦荞酒、毛铺纯古酒、长寿酒等产品 。
“劲酒就是喜欢喝的人一直喝 ， 但这部分人很少 。 ”和平里北街一烟酒超市的工作人员对***采访人员表示 ， 劲酒由于是保健酒 ， 之前在店里并不被允许售卖 ， 后期才开放售卖权限 ， 不过销量一直不高 ， 远低于江小白、小郎酒等 ， 购买人群很固定 ， 多是中老年人 。
华策咨询董事长李童告诉***采访人员 ， 劲酒在保健酒市场是名副其实的全国性品牌 ， 不过销售市场仍然局限于南方市场 ， 主要集中在湖北、江西、广东等地 ， 北方的保健酒基本上卖得都不是很好 。
组合拳求变
为在酒企中“突围” ， 劲牌开始打出提价+合作+营销的组合拳以“求变” 。
2019年3月 ， 劲牌有限公司发布调价通知 ， 对中国劲酒系列产品的终端价格体系进行了统一调整 。
相对于白酒企业一年一度的提价潮 ， 劲牌旗下产品上一次公开提价是在2016年的12月 。 此次提价 ， 劲酒核心流通单品终端提高25% 。 随后 ， 劲酒更换新包装升级产品全新上市 ， 而劲酒上次更新包装是在8年前 。
另外 ， 由劲牌子公司毛铺健康酒业、青青稞酒全资子公司西藏天佑德共同设立了西藏纳曲青稞酒业有限公司 ， 不过 ， 新的投资并未给劲牌公司带来盈利 。 西藏纳曲青稞酒业有限公司从2016年5月成立以来便持续亏损 。
本文插图
根据青青稞酒财报显示 ， 在2019年1-12月被纳入青青稞酒合并范围后 ， 实现净利润及归属于母公司的净利润分别亏损1559.73万元、701.88万元 。
品牌管理专家、九度咨询董事长马斐认为 ， 保健酒其本身品类的影响 ， 一直在中低端打拼 。 由于消费习惯和饮酒习惯的影响 ， 北方小酒和保健养生意识不是很强 ， 打开市场需要时间和消费培养健康意识的形成 。
***见习采访人员 赵方园 图片 劲牌官网、东方财富APP截图
【新京报|三起商标案败诉，劲牌如何破局？】编辑 徐晶晶 校对 危卓
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