|“米老头”23年的春夏秋冬，利用新电商平台再次成为零食业标杆
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有一个名字是喜爱零食的人肯定知道的 ， 这个名字就是“米老头” 。 “米老头”是国内消费者非常属于的品牌 ， 旗下的“麦通”和“香米通”等产品已经是很多人非常喜爱的零食 。 这个建立于1997年的零食企业到今天已经过了23年的春夏秋冬 ， 这23年并不是一帆风顺 。
在2005年的时候 ， “米老头”这个品牌通过其口味和时尚的包装一度风靡 ， 甚至成为中小学生追捧的时尚零食 。 随着时间的推荐 ， 其他品牌也推出了类似的口味 ， 价值互联网购物的普及 ， “米老头”的销量一度受到严重的打击 。
一直以口味和性价比见长的“米老头”品牌逐渐开始落后于互联网时代 ， 在电商平台上有越来越多的“网红”零食开始风靡网络 ， 这个曾经时尚的品牌开始逐渐老去 。 其实在2007年的时候 ， “米老头”想过要转型互联网电商 ， 但由于“米老头”的总部是在四川广汉市 ， 这个地方的电商人才并不是特别充沛 ， 所以“米老头”的电商之路并不是非常顺利 。 不过线下销量还是比较有保障 ， 2019年的销售收入达到了10亿元 。
对于这样一个品牌来说 ， 转型互联网是必经之路 ， 毕竟现在网购已经成为了消费者购物的主要渠道 。 “米老头”这样主打线下渠道的方式 ， 成本和销量都无法得到非常好的控制 。
在2019年 ， “米老头”开始再启电商之路 ， 在各大电商平台投放了非常多的广告 ， 得到了非常好的效果 ， 销量翻了几番 。 电商平台由其天生的优势 ， 成本可以让厂商压得非常低 ， 这也能发挥出性价比的优势 。 相比之下 ， 在拼多多这个比较年轻的国内新电商平台 ， 低于传统电商平台3倍的运营成本 ， 让“米老头”抓住了新电商平台的红利期 。
这一次 ， 通过拼多多和电商直播的方式 ， 让“米老头”再次成为年轻人追逐的“网红”零食 。 经过23年的变化 ， “米老头”也从“以产定销”的传统模式转变为“以销定产” 。 随着拼多多的电商直播也更加懂得消费者想要什么样的零食 ， 针对年轻人不想做饭又想健康饮食的需求 ， “米老头”还推出了“薯仔羹” 。
【|“米老头”23年的春夏秋冬，利用新电商平台再次成为零食业标杆】拼多多通过新电商平台的模式 ， 不仅推动了“米老头”的销量 ， 还反过来激励了产品的创新和研发 ， 哪怕是在疫情的冲击下 ， “米老头”依旧可以乘风破浪 ， 作为国内零食的领导品牌 。
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