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TikTok|不甘被围猎，TikTok选择反击，Facebook和微软赢得了什么？( 二 )


今年第一季度 ， TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用 ， 累计下载量超过3.15亿次 。 而在此前 ， Facebook的四大App一直垄断着美国应用商店下载的前四把交椅 。
如今 ， 借助着飞速增长的用户体量 ， TikTok也开始开展广告业务 ， 与Facebook、Google等公司展开正面竞争 。
去年6月 ， 字节跳动聘请布莱克·钱德利(Blake Chandlee)出任TikTok全球商业战略副总裁 ， 钱德利曾在Facebook任职 ， 担任其全球合作伙伴关系业务副总裁 。
此后 ， TikTok的广告收入增长迅速 。 据白鲸出海统计 ， 在2019年初 ， TikTok上的广告只有Facebook和Google两大平台广告总和的1% ， 到了2019年秋季 ， 这个数字已经上升到了3%至5% 。
据The Information预估 ， TikTok今年在美收入可达5亿美元 ， 这个数字是其2019年全球收入（2亿至3亿美元）的近两倍 ， 同时已包含了新冠疫情造成的影响 。
与此同时 ， 借助着短视频的更为新颖传播方式 ， TikTok还有着相比传统互联网广告更易于大众接受的广告模式 。
2019年 ， TikTok在戛纳国际创意节上公布的一组数据显示 ， TikTok“标签挑战+品牌接管+ Feed内广告”的模式与传统品牌广告或Feed广告模式相比 ， 广告复看率提升5.4倍 ， 好感度提升12.6倍 ， 偏爱程度提升3.5倍 。
在这种趋势之下 ， 不难预见 ， 未来TikTok有望受到各大广告主的重视 ， 并且瓜分走Facebook一部分广告份额 。
根据财报数据 ， Facebook今年第二季度营收为186.87亿美元 。 其中 ， 广告收入为183.21亿美元 。 报告期内 ， Facebook 98%的收入都来源于广告 。
即便TikTok目前几亿美元的广告营收看起来不值一提 ， 但考虑到其飞速增长的用户基数 ， Facebook依然会选择遏制TikTok ， 以维护广告这一核心业务 。 只不过 ， 从抄袭到打着国家利益的旗号进行打压 ， Facebook采用的手段并不是那么纯粹 。
微软在豪赌还是捡漏？
TikTok在美遭到封禁后 ， 字节跳动创始人张一鸣在公开信中称要争取“最好的结果” 。
目前看来 ， 这个结果最有可能的是TikTok以尽可能高的价格成功出售 。 而在众多TikTok的接盘方当中 ， 最有希望的当属老牌IT企业微软 。
8月3日 ， 微软发布声明称将准备推动购买TikTok美国业务的谈判 。 它们表示争取在9月15日之前完成商讨 ， 在这45天的时间内 ， 微软不会再就此事发表其他声明 ， 直到谈判得出明确的结果 。 此后 ， 字节跳动也表示的确在和一家美国公司沟通 。
刘兴亮告诉时代财经 ， 微软深受美国国会的信任 ， 也通过了此前的反垄断调查 ， 处在美国政府的“白名单”当中 。 同时 ， 在美国互联网领域 ， 谷歌、Facebook一直在借助自身庞大的体量争抢份额 。 如果微软在此时介入 ， 可以促进巨头之间的多元竞争 ， 实现美国国会反垄断的意图 。
不过 ， 作为早期互联网企业 ， 微软的气质显得有些老气横秋 。
多年以来 ， 微软已经完成了在消费端业务的撤退 ， 如Groove音乐服务、Microsoft Band健身设备和Windows手机都已经从其产品清单中消失 。 而目前 ， 微软的主要收入来源为云服务、办公软件等B端产品 ， 只有Xbox等游戏产品尚有一丝年轻人的气息 。
但微软并未掩饰过自己对社交领域的渴望 。 近几年来 ， 微软连续推出社交网站Wallop、社交和搜索产品Socl和Who's In等软件 ， 并斥资270亿美收购了主攻个体职场服务的LinkedInr 。 不过 ， 除了两个职场软件勉强维持住地位 ， 微软的原创社交产品均已失败告终 。
在很多人看来 ， 买下TikTok ， 微软的上述短板有望被弥补 。
“微软原本在广告市场上不具有优势 ， TikTok可能帮助其打开广告市场 ， 将巨大的流量转化为自身产品的销售 。 ”刘兴亮对时代财经表示 。
8月3日 ， CNCB采访人员Josh Lipton分析称 ， 微软收购TikTok一方面可扩大其消费者基数 ， 另一方面TikTok庞大的粉丝群体能带来可观的广告收入 。
科技媒体The Verge的采访人员Tom Warren也表示 ， TikTok可以帮助微软补足自身的盲点 ， 甚至还可以影响公司内部其他软件与服务的开发过程 。 微软有它所需要的所有商业软件的使用数据 ， 但近年来 ， 微软在纯消费者端的服务却并不成功 ， 这也使得这家公司在消费者行为的认知方面有了短板 。
“因此如今美国的新一代很有可能不需要依赖任何来自微软的软件和服务就能顺利成长 。 微软遗失了移动端革命的机会 ， 在此之后就一直都扮演着追赶的角色 ， 但它不想错失一整个代际的未来社会的顶梁柱们 。 ”Tom Warren说道 。
艾媒咨询CEO张毅告诉时代财经 ， 微软的优势在于计算机软件和系统、云计算 ， 但在互联网产品 ， 特别是社交领域缺乏具有代表性的产品 。 而在此时“捡漏”TikTok ， 也是一个很好的选择 。
接手TikTok对于微软来说也称得上是一场豪赌 。
在TikTok遭受封禁和质疑后 ， 其用户就已经出现流失的迹象 ， 平台上充斥着大量“再见TikTok”的视频 ， 众多博主发文选择离开 ， 他们希望能够引导粉丝 ， 前往另一个社交平台 。


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