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21世纪经济报道|DS开启在华“二次创业”：法式高定美学能否再战豪华市场？


8月6日晚 ， 沉寂许久的DS品牌在上海露面 。
DS品牌不仅带来了在亚洲首秀的国产DS9 ， 以及另外两款车型DS7和即将入华的纯电动车DS3 ， 也发布了针对中国市场的新规划 ， 包括全新的品牌定位、运营团队、业务模式和渠道策略 。
21世纪经济报道|DS开启在华“二次创业”：法式高定美学能否再战豪华市场？
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【21世纪经济报道|DS开启在华“二次创业”：法式高定美学能否再战豪华市场？】
DS是PSA集团下的豪华汽车品牌 ， 2012年正式入华 ， 不过其在华发展的8年并不顺畅 。 今年 ， 原本运营DS品牌在华业务的合资公司长安PSA遭遇中外股东撤资 ， 股份全部由宝能汽车接手 。 动荡之下 ， 业内一度认为DS将退出中国市场 。
8月6日晚间 ， 重新归来的DS品牌向外界否认了这一猜想 。 PSA集团执行副总裁、DS品牌全球首席执行官Béatrice Foucher在一段视频致辞中表达了DS深耕中国市场的决心：“尽管我们过去在中国经历了许多挑战 ， 但DS品牌在华发展的坚定信念从未改变 。 在PSA集团的全面支持下 ， 我们会不遗余力地让DS品牌在中国重焕活力 。 ”
DS中国总经理孟诺（Nicolas Monnot）也在发布会现场明确表示：DS品牌绝不会退出中国 。 孟诺介绍 ， DS将以全新的品牌主张（“致美·行远”） ， 以及更好的产品与服务 ， 重新归来 。
目前 ， DS中国在上海的全新运营团队全面负责DS在华业务 ， 希望通过焕新品牌建设、全新产品布局、采用新零售服务模式 ， 致力于为中国消费者提供兼具法式灵感、美学设计、高端质感的品牌、产品和服务体验 。
品牌建设方面 ， DS以美学为品牌源动力 ， 结合源自法国奢侈品制造业的高定美学和大胆创新的前瞻科技一向是DS的品牌特色 。 此次在华“二次创业” ， DS重新强调美学与品位 ， 试图打动崇尚个性表达的一部分小众消费者 。
“当前 ， 中国的年轻消费者们更加讲究生活品质 ， 追求对他们自己有真正意义且充满设计美感的事物 ， 他们对于美的需求更多、对美的要求更高 。 同时 ， 他们勇于表达自我、乐于展现个性 ， 不在意表面的与众不同 ， 更渴望追寻独一无二的自我表达 。 这与DS品牌对美的初心不谋而合 。 ”DS如此解释“致美·行远”的品牌主张 。
法式美学是DS梳理自身定位之后强调的品牌调性 ， 此次发布的DS9 ， 是DS品牌旗下第二代产品的首款车型 ， 其车标下方特意加上“Paris”（巴黎）一词 ， 以鲜明地呈现其品牌血统 。
除此之外 ， DS品牌也在销售渠道、业务模式等方面进行了全新尝试 。
在渠道层面 ， DS推出了O2O发展计划 ， 消费者可以在品牌官方平台完成车辆的订购、保养预约等服务 ， 简化经销商流程的同时 ， 也试图为消费者带来更便利的体验 。
据介绍 ， 在线上 ， “DS汽车”官方微信小程序可让消费者7*24小时、更直接、更方便地与DS沟通；在线下 ， DS中国将在重点区域拓展经销商网络 ， 推进经销商轻量化投资 ， 促进城市展厅和独立售后服务网点发展 。
此次发布的DS9也在当晚开启预订 。 品牌宣布 ， 即日起 ， 消费者在“DS 汽车”官方微信小程序预订DS 9 ， 预付999元即可抵用购车款9999元 ， 还可获得9999商城积分 ， 用于在小程序兑换精美礼品及先享法式体验活动 。


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