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音乐|联手88VIP背后，网易云音乐给阿里带来了什么长线生意？

_原题为 联手88VIP背后 ， 网易云音乐给阿里带来了什么长线生意？
原创 壹娱观察编辑部 壹娱观察
音乐|联手88VIP背后，网易云音乐给阿里带来了什么长线生意？
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文/路柯
一年一度的阿里88会员节如约而至 ， 在这次的“豪华清单”里多出了一位阿里生态外的新面孔 ， 它就是网易云音乐 。
进入2020年 ， 网易云音乐可谓动作不断 。 除了连续在音乐版权这一垂直领域与各大音乐公司加深合作之外 ， 网易云音乐与各大泛娱乐平台同样互动不断 ， 前几天其宣布和短视频平台抖音正式达成合作 ， 将一起挖掘并扶持音乐人和音乐作品出圈 。
与此同时 ， 伴随着流媒体音乐服务越发成为当下消费者不可或缺的娱乐形式 ， 在大文娱领域这方面需要生力军的阿里 ， 也希望借助网易云音乐在年轻人中的强大号召力 ， 为其电商体系注入更多活力 。
8月5日 ， 网易云音乐与阿里88VIP联合宣布达成战略合作 ， 网易云音乐黑胶VIP年卡权益会被包含在88VIP年度生态权益包中 。 这就意味着 ， 88VIP新老会员将可以在阿里自家的虾米音乐或网易云音乐两款音乐产品中自由选择兑现相应权益 。
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天猫发言人官微截图
事实上 ， 随着如今会员订阅服务与日俱增 ， 越来越多的平台也都开始选择合纵连横 ， 尽可能提升各自会员服务的含金量 ， 以最大限度吸引用户 。 毫无疑问 ， 对阿里而言 ， 手握超8亿用户和极强社区属性的网易云音乐有着不可小觑的价值 。 在网易云音乐黑胶VIP的加持下 ， 今年的阿里88VIP会员会显得更有吸引力 。
一座桥梁已经架起 。 一边是阿里88VIP高净值的电商“剁手党” ， 一边是网易云音乐丰沛的95后年轻用户 。 用户群体的融通扩大 ， 也为二者开辟出全新的商业想象空间 。
合纵连横：阿里系产品 ，
为何频频与网易云音乐合作？
去年9月初 ， 网易云音乐宣布获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资 。
实际上 ， 资本联系之外 ， 双方的合作也在持续深入 。
今年春节期间 ， 网易云音乐与支付宝在集五福活动中达成合作 ， 双方联合出品的三首2020集五福主题歌曲都出现在了网易云音乐平台 。 同时 ， 支付宝用户也有机会抽取网易云音乐黑胶VIP、优惠券等福利 。
之后在今年6月 ， 网易云音乐还联合阿里影业旗下的电影数据平台灯塔专业版 ， 共同推出全国首个电影MV排行榜 ， 为电影片方提供权威电影配乐榜单 。 用户只需要点击进入网易云音乐排行榜页面 ， 即可看到位于其间的电影MV榜 。
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网易云音乐官微截图
当然 ， 不管是资本层面还是具体业务层面的合作 ， 都不难看出 ， 网易云音乐作为市场唯一能够与腾讯音乐抗衡的音乐流媒体服务对于阿里在文娱战略上的重要性 。
当前国内音乐流媒体格局已定 ， 市场几乎已经被腾讯音乐和网易云音乐二分天下 。
尽管阿里大文娱在最近一年多时间内多少有些沉寂 ， 但并不代表阿里已经放弃这块业务 ， 在内部无法产生领军者的情况下 ， 他们更需要外部的网易云音乐去带动大文娱版块在阿里经济体中所能起到的虹吸效应 。
通过车载、家居等新的场景 ， 抓住天猫精灵这个正在快速增长的硬件入口 ， 可以说是对阿里音乐、阿里文学来说可能是反弹的难得机会 ， 而将音乐融入越来越多人的生活之中恰恰是网易云音乐的强项 。 音乐内容是与生活场景最紧密结合的内容 ， 几乎可以撬动全部生活场景 ， 涉及办公、出行、居家、移动等领域 。 同时 ， 对于整个阿里经济体来说 ， 如果阿里能够提高在音乐方面的竞争力 ， 不仅能够与优酷、大麦、阿里影业等文娱内容进行联动 ， 还能对整个阿里经济体起到带动作用 。
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天猫精灵宣传图
网易云音乐近些年无论是在原创音乐、还是在营造社区氛围中 ， 都已经吸引了大量实实在在的忠实用户 ， 或许在未来 ， 可以看到网易云音乐为阿里经济体导流 。
早前 ， 网易云音乐CEO朱一闻在接受采访时表示 ， 在网易生态体系中 ， 目前是网易云音乐的流量给到网易集团 ， 后者帮助网易云音乐做商业化 。 可见网易云音乐自身就坐拥了庞大流量 ， 这自然都能够为下一步给阿里电商及文娱体系带来切实的助力 。
“外援”网易云音乐的价值：音乐社区的年轻人们 ，
也是未来消费主力军
对于快速发展和迭代的互联网产品来说 ， 抓住年轻用户群体就意味着更大的可能性 。 一旦让年轻群体形成了固定的使用和消费习惯 ， 就很容易让一款产品保持长久的生命力 ， 而这也恰恰是网易云音乐的优势所在 。
在Mob发布《Z世代大学生图鉴》中 ， 网易云音乐是Ｚ世代大学生最受欢迎娱乐APP ， 网易云音乐独树一帜的社区氛围 ， 对大部分都是“独二代”的Ｚ世代来说 ， 恰好对应了他们的心理需求 。


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