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音乐|联手88VIP背后，网易云音乐给阿里带来了什么长线生意？( 二 )


音乐|联手88VIP背后，网易云音乐给阿里带来了什么长线生意？
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数据来源：Mob研究院《Z世代大学生图鉴》
年轻人能够通过一个音乐社区找到同好 ， 并且也乐于进行分享 。 另外 ， 在数据层面形成了足够的积累之后 ， 这些用户同样有极大可能爆发出巨大的消费潜力 ， 这也是押注未来世代所能带来的潜在优势 。
在音乐赛道上 ， 网易云音乐的社区优势遥遥领先 。 “你可以知道谁和自己一样喜欢相同的歌曲 ， 而且 ， 还可以互动 。 ”这种社区功能 ， 在产品上线初期 ， 网易CEO丁磊就提过 ， 在社区中 ， 用户有属于自己的主页 ， 可以互相关注、分享音乐 ， 用户的动态会在圈子中呈现——这些功能日后普遍成为音乐产品的标配 。
最近几年 ， 互联网社区的价值被重新发现 。 字节跳动成为虎扑大股东 ， 小红书成为了广告商青睐的带货社区 ， B站更是凭借社区属性使其在连年亏损的情况下市值依旧超过百亿美金 。
也正是在这样的大背景之下 ， 流媒体音乐平台也都在不断加大对社区内容的建设和投入 ， 虽然并没有太大起色 。 除了腾讯系的酷狗、酷我、QQ音乐试图加强社区功能、社区内容外 ， 原本就自带社区基因的豆瓣FM也开始重新活跃起来 。
显然 ， 原本就依靠社区起家的网易云音乐并不会静待对手们纷纷赶上 ， 自身的社区战术也在不断升级 。 去年8月 ， 网易云音乐的“云村社区”正式上线 ， 代替了“朋友”板块 ， 并新增“广场”页面 ， 同时提供音乐创作表达形式——Mlog ， 用户可通过语音、视频、图片、文字、音乐等形式进行内容创作 。
音乐|联手88VIP背后，网易云音乐给阿里带来了什么长线生意？
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网易云音乐“云村”社区
从理论上来看 ， 只有占据用户更多的时间和注意力 ， 一款产品才可能有更大的想象空间 ， 这也是网易云音乐如今所正在到达的目标 。
在今年6月 ， 网易云音乐还正式上线了一款名为“音街”的全新APP ， 这也是网易云音乐首次入局免费K歌市场 。 深具网易云音乐独特产品气质的音街 ， 试图让热爱音乐与唱歌的年轻人 ， 在这个全新的社区中找到同好 ， 并且为那些老歌们找到又一条新生之路 。 音街的出现 ， 不但扩充了网易云音乐本身的社区优势 ， 也使其在社交版图上进行更多尝试 。
而不论是庞大的年轻消费人群还是社区及社交基因 ， 都是如今的阿里商业体系中十分看重的内容 。
网易云音乐背后的Z世代强大的付费能力也是能一口亟待挖掘的深井 ， 以华晨宇的新专辑《新世界New World》为例 ， 仅用3天线上销量额就突破2000万 ， Z世代的未来线上消费前景极为可观 。
音乐|联手88VIP背后，网易云音乐给阿里带来了什么长线生意？
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网易云音乐官微截图
因此在这一思路之下 ， 也就是不难看出为何阿里体系需要与网易云音乐进行更加深度的合作 ， 一方面阿里的文娱和电商资源可以进一步为网易云音乐所用 ， 更重要的则是网易云音乐能够为阿里的电商系统带来更多具有社交属性的年轻流量 ， 并且这批用户流量付费意识较强 。
由于体量巨大 ， 阿里文娱的一举一动依然能够吸引足够的注意力 。 因此 ， 网易云音乐的原创音乐和品牌有机会在大麦、优酷、阿里影业等线下及线上活动中得到更多曝光 。 双方将在影视宣发、演出票务等方面展开的更多合作 ， 或许也能成为让网易云音乐扶持出来的原创音乐人展示的全新平台 。
在商业变现方面 ， 网易云音乐与阿里的88VIP会员除了会带来双方在会员方面共同增益 ， 未来双方显然会在更多方面进行合作 ， 通过与阿里业务的更多合作探索 ， 网易云音乐在进行商业变现方面 ， 是否能创造出不同于一般音乐流媒体平台的新模式 ， 也值得持续观察 。
这一次两方的合作 ， 立竿见影的效果自然是有了网易云音乐加持的阿里88VIP更具吸引力 ， 而从长远的角度来说 ， 网易云音乐不论是对阿里的文娱板块还是社交夙愿都能有所补足 ， 并且Z世代消费人群的不断成长对于阿里经济体系来说也将成为一个长线生意 ， 可以预见的是 ， 这样的合作未来只会更多更深入 ， 最终受益的则是始终热爱音乐的用户们 。
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_原题为 《联手88VIP背后 ， 网易云音乐给阿里带来了什么长线生意？》
【音乐|联手88VIP背后，网易云音乐给阿里带来了什么长线生意？】阅读原文


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