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孟永辉|直播带货真的凉了？( 二 )


在这个过程当中 ， 直播带货市场将会出现强者恒强 ， 弱者恒弱的市场格局 ， 对于那些既没有资源 ， 有没有流量的直播带货玩家来讲 ， 或许 ， 退出才是正确的选择 。 在直播带货的玩家不断洗牌的同时 ， 我们同样要看到直逼带货本身其实同样正在蜕变和进化 。 除了直播带货本身变得越来越规范之外 ， 直播带货的内涵和意义将会得到极大地丰富和发展 。 即所谓的直播带货已经不再仅仅只是停留在卖货的层面上 ， 它将会更多地参与到商品的实际设计和生产过程当中 ， 从而更好地助力产业的升级 。
当直播带货的门槛越来越低 ， 当直播带货真正成为一种全民行动的时候 ， 其实 ， 从另外一个角度则是在说明直播带货行业的红利正在被一点一点地瓜分 ， 从而真正进入到洗牌期 。 这其实符合行业发展的基本规律 ， 因为只有一个行业真正发展成熟之后 ， 它才会出现资源越来越集中的情况 。 同时 ， 我们也应该看到在行业本身的发展同样开始变得越来越规范 ， 从而减少各种乱象的出现 。
当下 ， 越来越多的人开始质疑直播带货后 ， 越来越多的人开始逃离直播带货 ， 这其实是非常正确的现象 ， 它其实是直播带货的发展从当初的野蛮生长开始进入到规范理性的发展阶段 。 只有真正经历了这样一个阶段之后 ， 直播带货行业的发展才能真正告别神奇回归正常 ， 当人们以一种平和、理性的眼光来看到直播带货本身的时候 ， 我们才能够为它未来的发展找到一条正确的发展道路 。
直播带货未凉 ， 新动向已起
当有关直播带货凉凉的消息甚嚣尘上的时候 ， 我更加看到的是一个全新的直播带货的萌发和生长 。 所以 ， 我更加认为所谓的直播带货其实并未真正凉凉 ， 而是变得越来越成熟 ， 越来越有发展的张力了 。 那些有关直播带货凉凉的判断并不是真正要深耕直播带货行业 ， 他们仅仅只是把直播带货当成了他们掘金的一个手段而已 ， 他们看待直播带货的方式与看待其他类型的概念和物种的方式并没有什么两样 。
因此 ， 当这些炒作概念的人 ， 跟风的人真正推出直播带货市场的时候 ， 对于这个行业的发展非但没有什么坏处 ， 反而还有很多好处 。 只要这些人真正远离了直播带货市场 ， 直播带货行业的浮躁和狂热的才能消散 ， 从而开启直播带货发展的新未来 。
在这团迷雾之下 ， 我看到直播带货开始与产业链更加深度地联系在一起 。 即很多头部的直播带货玩家不再仅仅只是卖货 ， 而是开始深度参与到行业上游的设计、生产等流程和环节当中 ， 从而把自身的功能和作用从单纯的带货开始转向了更加多元和深度的赋能上 。 直播带货的这种发展方式不仅可以打开直播带货的发展新方式 ， 而且还与眼下火爆的新零售与产业互联网深度结合在了一起 。
直播带货的新动向除了功能和作用开始更多地从消费端（C端）转移到产业端（B端）之外 ， 直播带货本身同样正在发生深刻改变 。 首先 ， 直播带货本身开始变得规范 ， 不再是为了卖货 ， 不再为了压低价格而做一些没有底线的事情 ， 而是开始有所坚持 。 对于直播带货来讲 ， 这其实是非常重要的 。 如果直播带货仅仅只是靠打价格战来延续自身的发展 ， 忽略了对直播带货本身质量的追求 ， 所谓的直播带货其实真的将会沦为一个伪命题 。 所以 ， 通过对自身不断规范和管理 ， 让直播带货告别简单意义上的价格战 ， 才能让直播带货的发展长远 。
其次 ， 直播带货本身开始变得理性 。 试想一下 ， 为什么直播带货行业会出现如此多的乱象？刷单、雇佣水军等现象为什么会屡禁不止？其中一个很重要的原因就在于人们对于直播带货的认识并不是理性的 ， 而是非常冲动 ， 非常狂热的 。 当直播带货一味地追求带货的时候 ， 其实它将会与带货距离越来越远 ， 所以 ， 我们应该更加理性地看待直播带货 ， 真正把直播带货看成是一个满足人们新的消费方式和消费习惯的方式和方法 。 通过不断给直播带货增加附加值来提升直播带货本身的含金量和内涵 ， 并且真正把直播带货当成是一个新技术、新模式的试验场 ， 不断给直播带货赋予新的内涵和意义 。 这同样是直播带货在洗牌日益深度的大背景下应该慎重思考的另外一个重要方面 。


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