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美团|美团月付正式上线，对标蚂蚁花呗胜率几何？


美团|美团月付正式上线，对标蚂蚁花呗胜率几何？
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美团|美团月付正式上线，对标蚂蚁花呗胜率几何？
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“美团回应取消支付宝支付”这一词条在热搜榜上居高不下 ， 这一话题从7月29日晚开始发酵 ， 起因于有用户发现在使用美团时 ， 支付宝支付的选项莫名消失 ， 而占据优先位置是美团月付与银行卡支付 ， 微信支付与苹果用户的apple pay支付选项则紧随其后 。
（美团月付微博回应“美团回应取消支付宝支付” ）
紧接着美团月付官微疑似发问质疑饿了么也同样取消了微信支付选项 ， 而饿了么官微立即发“鸡同鸭讲”图进行回应 ， 吃瘪后的美团月付删博 ， 美团创始人王兴接力回应：“淘宝为什么还不支持微信支付？微信支付的活跃用户数比支付宝多 ， 手续费也比支付宝低 。 ”又将炮火引向淘宝与微信支付 。
（饿了么官微回应美团月付质疑）
这场battle不能说谁胜谁负 ， 但美团的发声显然有些草率 。 淘宝由于从一开始就默认支付宝支付 ， 所以它的支付选项自始至终都没有微信付款 。 而美团则是在多付款选项中去除了大众最普遍选择的那一项 ， 之于人的行为习惯 ， 选择惯性被打破必然会有所不适 ， 而不会去细究背后的利益联系 。
据悉 ， 这并不是美团第一次取消支付宝支付选项 ， 2016年与2018年 ， 都有用户反映美团无法使用支付宝支付的情况 ， 而在日常支付中 ， 支付宝一项也是处于长期被折叠的状态 。 美团显然不想引流让用户使用支付宝进行付款 。
今年5月底 ， 美团旗下的信用支付产品“美团月付”正式上线 。 开通该服务的消费者在美团系App消费时 ， 可以实现“本月买、下月付” ， 最长有38天免息期 ， 还支持账单分期还款 ， 最长可分12期 。 这很容易与蚂蚁花呗 ， 京东白条 ， 微信分付等相似产品进行对标 。
美团上线美团月付 ， 暴露了起拓展消费信用市场的野心 。 易观《中国第三方支付综合支付市场季度监测报告2020年第1季度》报告显示 ， 中国第三方支付平台中 ， 支付宝占有48.44%的市场份额 ， 腾讯金融占有33.59% ， 两者总市场份额超84% 。 而美团想从支付宝和腾讯手中分得一杯羹 ， 确实不容易 。
【美团|美团月付正式上线，对标蚂蚁花呗胜率几何？】（易观《中国第三方支付综合支付市场季度监测报告2020年第1季度》报告）
美团相较于支付宝、微信 ， 场景通用范围显然狭窄一些 ， 美团月付整体上依然还是美团内部支付工具 ， 主要应用在美团系APP上进行信用消费 ， 美团月付之于蚂蚁花呗、微信分付并没有不可替代性 。 开通美团月付的用户反馈 ， 多数用户额度仅有1000元、500元两档 ， 而小额高频的特点 ， 也将同样面临单场景账单不够厚、用户很难有分期需求的问题 。
但是否美团月付真的就不能站稳脚跟呢？也不尽然 。
美团2020年第一季度的财报显示 ， 受疫情影响 ， 美团本季度两大主体业务外卖、酒旅产生的营业收入同比环比均出现下降 ， 只有美团闪购与小额贷款业务所贡献的收入逆势上涨4.9%至42亿元 。 美团月付有着极大的发展空间 。
（美团点评2020年第一季度的财报）
最新数据显示 ， 美团点评市值突破1.13万亿港元 ， 已成为继阿里、腾讯之后 ， 中国第三大互联网上市企业 。 覆盖诸多线下场景 ， 拥有超过610万商户和4.5亿的用户后 ， 美团有做支付业务的优势 ， 利用金融和支付入口的方式 ， 可把外卖餐饮 ， 到店酒旅等业务形成闭环 。
美团自己的数据显示 ， 美团月付试运营期间 ， 用户的美团订单量平均提升超20% ， 交易金额平均提升超15% ， 这表明 ， 美团月付可有效提升美团的支付订单转化率 。 因此美团可通过美团月付实现对于用户的锁定 ， 将用户习惯留在美团体系内部 ， 从而正向推动美团自身生态相互转化的模式 。


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