海尔|中国老牌冰箱逆势崛起：成功挤下西门子，将再次挑战海尔地位？
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炎炎夏日 ， 我们少不了从冰箱里面拿冷饮喝 。 冰箱作为一种最早普及的家电产品 ， 早已进入了千家万户 。 据权威市场调查研究机构发布的消息 ， 我国冰箱市场累计销售量为3148万台 ， 其中排在第一位的是家电巨头海尔冰箱 ， 紧随其后的是则是一个国产老牌冰箱品牌 。 这个仅次于海尔的国产老品牌 ， 曾经连续9年位居中国冰箱销量第一名 ， 它就是容声冰箱 。
老牌冰箱
简单的给大家介绍一下容声冰箱 。 容声冰箱可以说是历史悠久了 ， 早在1893年就造出了第一台冰箱 ， 比海尔冰箱还要早一年 。 说实话在80后的以及部分90后记忆中 ， 容声冰箱和小天鹅洗衣机、春兰空调 ， 几乎共同被视为那个年代的奢侈品牌 。 容声冰箱最早是广东顺德的珠江冰箱厂 ， 与美的、格兰仕等家电企业离得都不远 。 从最初的单开门到双开门 ， 从定频冰箱到变频冰箱 ， 容声冰箱堪称中国冰箱行业发展史的一个缩影 。
作为一个国产老牌冰箱 ， 容声有着 “北海尔、南容声”的说法 。 最初的几台容声冰箱就是创始人潘宁带着近百名工人用锤子一下一下敲出来的 ， 对于质量 ， 潘宁有自己的一套严格标准 。 每一台冰箱除了正常的生产合格检测以外 ， 还要在一个大型检验库中满载运转制冷 ， 24小时合格后 ， 才能真正进入市场 。
汪明荃资料图
潘宁也是中国较早一批请代言人做电视广告的企业家 。 与别的代言人不同的是 ， 容声请来了香港明星汪明荃 。 过硬的质量 ， 再加上明星代言 ， 容声一下就成为珠江三角洲一带最知名的家电品牌 。 1991年 ， 容声冰箱销量位居全国第一；此后 ， 这一成绩连续保持了9年 ， 将海尔、西门子等品牌甩在身后 。 1994年 ， 珠江冰箱厂变身为科龙集团 。
后来 ， 随着家电行业的发展 ， 科龙集团成为中国家电的一颗明星 。 1998年 ， 潘宁突然离开 ， 容声冰箱的发展出现较大波动 。 几经易主之后 ， 容声品牌最终被海信收购 。 被海信并购后 ， 容声冰箱得以继续独立发展 。 近几年 ， 容声冰箱这个中国老牌冰箱正在逆势崛起 。 权威数据显示 ， 我国冰箱市场品牌占有率从高到低依次为：海尔、容声、西门子、美的、美菱 。 容声以市场份额第二的成绩成功挤下了西门子、美的等品牌 ， 或将再次挑战海尔地位 。
冰箱资料图
中国老牌冰箱的逆势崛起：成功挤下西门子美的 ， 海尔迎来了劲敌？据了解 ， 在我国冰箱市场中 ， 包括海尔、容声、美菱、美的、西门子、伊莱克斯、惠尔浦等众多品牌 ， 其冰箱核心部件压缩机 ， 大部分用的是长虹旗下华意压缩机 。 因此 ， 从核心部件部件的质量来看 ， 差距并不大 。 差距主要还是在外观设计及服务上 。 虽然容声的市场份额仅次于海尔 ， 但是差距还很大 ， 挑战的路还很长 。
就家电产品质量而言 ， 中国处于国际较高水平 ， 已不弱于任何国家 。 中国自主品牌的冰箱等家电在德国、美国都是销量排头兵 。 德国媒体都在说中国家电在质量、创新及市场方面完成了反超 ， 已经逐步引领行业标准化 。
容声创始人潘宁
【海尔|中国老牌冰箱逆势崛起：成功挤下西门子，将再次挑战海尔地位？】品牌分析师周亚飞认为 ， 受房地产行业遇冷的影响 ， 家电行业整体增速放缓 ， 冰箱市场也将进一步回落 。 目前 ， 冰箱市场已经经历了长达5年多的横盘调整后 ， 目前仍处于市场滞涨中；上游成本居高不下 ， 下游换购需求放缓 。 冰箱市场的品牌竞争已经进入到挤压式增长的阶段 ， 未来家电冰箱行业将进入深度调整期 ， 冰箱行业将不再是以量取胜 ， 而将是以品质取胜 。
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