江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

在线平台加码短视频 B站腾讯能否打破“时长”瓶颈？

蓝海中的密集渔网 ， 是互联网视频平台的现实竞争格局 。 角逐激烈以及红利期将尽 ， 让视频生产、制作以及发行环节举步维艰 ， 改变不能是未来预期 ， 必须是现在进行时 。
就在上周ChinaJoy期间 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在该公司年度发布会上表示 ， 视频行业经过懵懂的学习期和高速发展期 ， 现在已经进入了相对理性发展的新阶段 。 不过 ， 上半年的疫情 ， 导致一段时间影视剧停工停产 ， 节目录制困难 ， 造成了排播和内容生产的压力 。
毫不意外的是 ， 腾讯视频将下一阶段的重点之一落在了短视频上面 。 平台将推出独立的腾讯视频号 ， 不断开放商业化能力 ， 优化变现模式 。 相较于B站而言 ， 腾讯视频号似乎来得有点晚 。 连年亏损的视频平台 ， 能否借此打破时长和内容的瓶颈？
打造闭环
犹豫了一年半后 ， 视频平台开始在短视频市场发力 。 任何视频形态的推出 ， 都离不开创作者 。 对于长、中时长的视频而言 ， 发展已经进入了冷静期 ， 短视频无疑是眼下的热点 。
腾讯也早已经开始试水 ， 腾讯微视就是例证 。 自2013年被推出后 ， 微视的日活一度达到4500万 ， 但市场环境让其搁浅 。 等到腾讯计划在2018年复活微视时 ， 短视频赛道已经出现抖音、快手等强势选手 。 据《中国网络视频精品报告(2020)》显示 ， 截至2020年3月 ， 中国网络视频用户(含短视频)规模达到8.5亿 ， 占网民整体的94.1% ， 较2018年底增长1.26亿 。
其中 ， 以“抖音”为代表的短视频新业态异军突起 ， 短视频用户高达7.73亿 ， 在网络视频中占比接近91% ， 在所有网民中占比85.5% ， 也就是说 ， 平均每100个人就有85个人刷短视频 。 根据官方数据 ， 抖音DAU（日活跃用户数）已破4亿 。 而腾讯2020年为微视规定的目标是5000万DAU 。
在这一赛道竞争 ， 压力显而易见 。 而对于主打中等长度视频的哔哩哔哩而言 ， 短视频首先是竞争者 ， 但同样也是需要纳入发展版图中的一员 。 哔哩哔哩曾不止一次经历了与短视频平台的近身战 。
2020年3月初 ， 包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等一批UP主就集体宣布独家签约西瓜视频 。 而早在2019年 ， 游戏区知名UP主“敖厂长”与B站独家协议期结束后 ， 便与西瓜视频签约 ， 打造了多个独播节目 。 对此 ， 哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿回应称 ， 现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局 ， 包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标 。
竞争的同时 ， 也是在破解行业的困局 。 据悉 ， 2018年12月上线的轻视频App在今年6月正式接入哔哩哔哩主站 ， 开始导流 。 尽管来得有点晚 ， 但腾讯视频提供的是一整套的闭环 。
【在线平台加码短视频 B站腾讯能否打破“时长”瓶颈？】孙忠怀称 ， 腾讯视频将提供从内容创作到分发变现的闭环服务 ， 帮助用户便捷地表达创意、分享生活、建立影响力 。 同时 ， 平台还将面向创作者开放三大权益 ， 通过倾斜资源 ， 开放商业化能力 ， 优化变现模式 ， 全方位扶持创作者 。
变现还早
收入增长神话成为过去式 ， 亏损依然是视频平台迈不过的坎 。 公开数据显示 ， 爱奇艺已经连续11年亏损 ， 其中近五年的亏损总额超过320亿元 。 腾讯虽在2019年缩减亏损 ， 但数额也到达了30亿元 。 以优酷为核心的阿里大文娱亏损额度也在2019年接近160亿元 。
将视点落在中等长度视频的哔哩哔哩也难逃亏损泥沼 。 2015年至2018年 ， B站净亏分别为3.74亿、9.12亿、1.84亿、5.65亿元 。 亏损来源于行业发展的瓶颈 ， 平台首先要面对的问题是人口红利见顶 。
Quest Mobile发布的数据显示 ， 2019年 ， 我国移动端用户数量增长幅度同比下滑超过100% ， 用户时长增速也从2018年的22.6%下降至6% 。 流量池的饱和已经是不争的事实 ， 视频平台的增量空间压缩 ， 获得用户的成本也在增加 。
为寻求增量 ， 平台的现有出路 ， 只能是增加内容制作成本 ， 亏损是可预见的结局 。 公开数据显示 ， 2019年爱奇艺的内容成本到达222亿元 ， 占总营收的77% 。 同时 ， 腾讯视频的内容成本也超过30亿元 。
收益跟着流量走 。 更为重要的是 ， 2019年互联网广告流量首次出现同比下降 ， 总流量全年下滑10.6% 。 平台会员的权益与广告商需求的冲突 ， 也让平台的广告收益萎缩 。 腾讯视频采信数据显示 ， 广告商的营销预算已从27%下降到19% ， 长视频平台可扩展的广告增长空间同样受到限制 。
与此同时 ， 一大批内容创作者也开始发力短视频 。 资深互联网行业观察人士郝智伟在接受21世纪经济报道采访人员采访时表示 ， 自己在主流媒体平台深耕13年 ， 目前也在知识类视频领域挖掘 。 “由于我做的是偏知识解读类视频 ， 更加适合今日头条和B站 ， 这一块内容也是B站和西瓜视频目前在抢的资源 。 但是 ， 对于创作者来说 ， 要求也比图文展示的成本高得多 ， 最起码粉丝数要达到5万以上才有可能获得收益 。 如果视频播放量在10万以下 ， 收益可以忽略不计 。 除非你和平台签约 ， 有补贴才能有固定的收益 。 ”
即便是亏损 ， 平台在加大内容的投入上依然不留余力 。 毕竟 ， 用户的粘度和停留时长至关重要 。 孙忠怀认为 ， 这次疫情只是行业发展道路上的一个小关口 ， 不能因为疫情就悲观地只做短期打算 ， 而放弃了更深入的思考 。 “我们会动态衡量投入和产出比 ， 在可承受的范围内持续投入 ， 探索更多元化的收入模式 ， 立足未来 ， 持续地构建对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台 。 ”
腾讯视频最新官方数据透露 ， 腾讯视频2月移动月活达到2018年以来的新高 ， 上半年新会员同比去年增速提升超25% 。 此外 ， WeTV 6月日均活跃用户数量同比增长了近12倍 。
只不过 ， 对于审美和认知越来越高的用户而言 ， 传统视频平台在思维上还需要升级 。 郝智伟坦言 ， 希望平台不要那么多荷尔蒙 ， 而是更加严肃一点 ， 挑起很多人对严肃内容的兴趣 。 “这种解读实际上是对普通人认知的提升 ， 对人生的抉择都是有好处的 。 不能光有荷尔蒙的内容 ， 大家看完了内心更空虚 ， 更疲乏 ， 最后什么都得不到 。 ”


    推荐阅读


    上一篇：釜山行2半岛|釜山行2半岛电影正片完整版在线观看 釜山行2超清全片免费播放资源

    下一篇：防疫都知道：安全食用水产品 您得注意这几点