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业务|TikTok退无可退，张一鸣的全球化还有多少筹码？( 三 )


2016年9月 ， 字节跳动开始短视频领域的海外扩张 。 具体策略为 ， 用TikTok在全球最大范围内获取用户 ， 而TopBuzz Video ， Helo等其他短视频产品 ， 负责在一些特殊的区域市场 ， 满足当地个性化的需求 。
可惜的是 ， TikTok在印度被下架 ， 在美国业务或将被出售 ， 而日本、新西兰等国家也开始考虑是否对TikTok进行制裁 。 同时 ， 针对印度市场推出了本地方言版短视频应用Helo已在6月30日和TikTok一同被封禁 。
更重要的是 ， 在2B领域 ， 字节跳动似乎错过了最佳机会 。 目前 ， 钉钉和企业微信依托阿里和腾讯的平台以及先发优势 ， 已经占领了很大一部分市场 。 而字节旗下的“飞书”海外版Lark的产品功能还并不丰富 ， 在国际市场也并未能乘风破浪 。
目前来看 ， 字节跳动在新闻资讯、短视频、企业办公软件这三个领域 ， 海外征战均不顺利 。
今年3月 ， 字节跳动在印度和印尼正式上线一款音乐流媒体服务Resso 。 根据Sensor Tower的数据显示 ， 目前大约有100万用户安装了Resso ， 其中60万在印度 ， 其余40万用户则在印尼 。 不过 ， 继6月30日封禁了59款App后 ， 印度政府还准备了一份多达275个中国应用的拟封禁清单 ， 而Resso是否在其列 ， 目前还是个未知数 。
发展还算不错的可能就是游戏了 。 2019年 ， 字节跳动将已在国内试验成功的休闲游戏《我功夫特牛》在日本、韩国等地发行 。 在日本 ， 《我功夫特牛》曾拿下iOS游戏免费榜TOP1 。 据七麦数据 ， 截止到2020年3月9日 ， 这款游戏累计iOS预估下载量超过1700万次 。

业务|TikTok退无可退，张一鸣的全球化还有多少筹码？
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（截止到2020年3月9日该游戏iOS累计下载量）
除去将自己的产品输出海外 ， 字节跳动也正在通过投资大规模进军海外市场 。
尤其以2017年为分水岭 。 这一年 ， 今日头条在国内流量见顶 ， 字节跳动推出了抖音 ， 与此同时 ， 字节开始了全球化大规模投资的布局 ， 其投资/并购项目大多为买量铺路 ， 比如印度新闻聚合平台Dailyhunt ， 美国移动短视频创作者社区Flipagram ， 主打东南亚市场的移动短视频App Vshow 我秀时代 ， 受欧美年轻人喜爱的短视频应用Musical.ly等 。
根据TMTBase数据及公开资料显示 ， 截至5月20日 ， 7年内对外投资/并购近92个项目 ， 平均每年约发生投资/并购12笔 。 但这样的战绩显然无法满足张一鸣三年实现全球化的野心 ， 张一鸣甚至在2020年初宣布 ， 将主要精力放在全球化上 。
这位年仅37岁的CEO或许当初并没有料到 ， 所谓全球化考量的不仅仅是公司的商业化能力 ， 还包括复杂的地缘政治以及剧烈变动的全球格局 。
估值下跌 ， 还有多少筹码
【业务|TikTok退无可退，张一鸣的全球化还有多少筹码？】对于张一鸣来说 ， 这或许是他37年来经历的最大的挑战 。
现行公司法的隐含前提是股东价值最大化 ， 出售TikTok在美业务 ， 是保留股东权益的最佳选择 ， 也是迫不得已的选择 。
但有些公众无法接受“放弃”TikTok 。 迫于舆论压力 ， 就在1前昨晚 ， 张一鸣将自己的微博设置成了半年可见 ， 过去半年 ， 他根本没有更新微博 。 很多人忽略了 ， 张一鸣为挽救TikTok在美业务所做出的的努力 。
但出售TikTok带来的影响不止这些 。
据《经济学人》报道 ， 2020年7月 ， 字节跳动在二级市场的估值为1400亿美元 ， 比春季一轮融资后增长了近5成 。
这其中 ， 很大一部分原因要归功于抖音/TikTok暴增的下载量 。
据Sensor Tower的数据显示 ， 截至2020年一季度 ， TikTok在美国的下载量已达1.65亿次 ， 占其总下载量的8.2% 。 目前 ， TikTok全球累计下载量已突破20亿次 。 抖音和TikTok仅仅用了5个月 ， 便将其下载量从15亿次增涨到20亿次 ， 毫无疑问 ， TitTok是中国首个在全球范围大火的互联网产品 。


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