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空白键|杰美特何以打造国际一流手机壳品牌？，代工厂到品牌商


编辑丨常亮
对于大多数人来说 ， 买到手机后的第一件事便是安上手机壳 。 手机壳作为手机“外衣” ， 早已成为用户每日必不可少的数码配件 ， 手机壳行业也逐渐形成规模 。 中研普华研究报告《2020-2025年中国手机壳行业供需分析及发展前景研究报告》预计 ， 到2020年 ， 国内手机壳市场的规模有望突破4800亿元 。
在千亿级市场中 ， 不少巨头公司相继诞生 ， 其中杰美特更是凭借着买手机壳打下了自己的商业帝国：2017年到2019年 ， 杰美特的营收分别为4.10亿元、6.46亿元、8.29亿元 ， 三年累计捞金超18亿 ， 堪称最赚钱的中国手机壳厂商 。
自2006年成立以来 ， 杰美特主要为配件厂商或智能手机厂商提供ODM/OEM代工服务 。 如今 ， 杰美特业务不仅仅包括ODM、OEM代工 ， 还有自有品牌业务 。 从代工厂到品牌商 ， 杰美特走出了独有的创新之路 。 未来 ， 杰美特如何在激烈的市场竞争中不断拓展市场份额？在打造自主品牌的路途中 ， 杰美特打造出享誉世界的“中国品牌”?
生产制造优势力挽狂澜危机与机遇总是相伴而生 ， 但有真正实力的公司才能化险为夷 ， 杰美特做到了 。
对于杰美特来说 ， 2015年是其至关重要的一年 。 2015年杰美特业绩出现大幅下滑 ， 这一次下滑让它的首次IPO不得不终止 。
公开数据显示 ， 2013年-2015年 ， 杰美特营业收入分别为5.14亿元、5.04亿元、4.75亿元 ， 归母净利润分别为0.66亿元、0.56亿元、0.23亿元 。 杰美特净利润连续三年下滑 ， 2015年净利润更是暴跌58.93% 。
此次杰美特业绩下滑与智能手机行业景气度有着极大关系 。 一方面 ， 手机壳市场的高速成长期早已过去 ， 行业整体利润率已经下降；另一方面 ， 2015年全球智能手机出货量增速出现负增长 ， 下游需求减少 。
下游需求减少 ， 行业竞争加剧 ， 这些外部因素导致杰美特业绩大跳水 。
由于手机壳行业与下游智能手机市场强关联 ， 下游智能手机变化也会影响上游行业 。 在全球智能手机出货量增速放缓的时候 ， 华为却成为了2015年最大赢家 。 2015年 ， 华为全年手机出货量同比增长44.3% ， 成为全球第三、中国第一的品牌王者 。
正因为华为在全球市场的出色表现 ， 杰美特紧紧抱住了华为“大腿” 。 2014年 ， 华为是杰美特的第三大客户 ， 销售额占当期总收入的8.2%；2015年 ， 华为终端一举跃升成为杰美特第一大客户 。
自此以后 ， 杰美特业绩与华为终端出货量同频变化 。 2018年 ， 华为手机出货量大幅增长 ， 从2017年1.542亿台增长至2018年2.06亿台 ， 同比增长33.6% 。 同年 ， 杰美特向华为终端的销售额翻倍至2.65亿元 ， 全年业绩达6.47亿 。
表面上看 ， 华为是杰美特的“救星” ， 让其成功度过艰难时刻 。 实际上 ， 杰美特的生产制造能力才是它逆风翻盘的关键 。 华为等智能手机厂商对供应商产品质量、交付期限等要素的要求十分严格 。 经过多年的生产积累 ， 杰美特的生产制造能力十分突出 。
从研发设计、样品试制、改进工艺到稳定量产 ， 杰美特能保证在较短的周期内完成 ， 目前行业内少数几家拥有大规模、全工序、高品质生产制造能力的企业之一 。 正因如此 ， 杰美特才能获得华为等大型客户的信任 ， 逐步恢复自身销售额 。


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