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&quot|网易云音乐牵手抖音，＂最强流量池＂会成为＂爆款音乐制造机＂吗？

_原题为 网易云音乐牵手抖音 ， "最强流量池"会成为"爆款音乐制造机"吗？
作者 | 范志辉
继网易严选在快手带来直播带货首秀后 ， 网易云音乐这次选择了抖音作为盟友 。
8月3日 ， 网易云音乐和抖音正式宣布达成合作 ， 着力点为音乐人和音乐人作品的扶持、宣推 ， 聚焦创作、曝光、收入、作品管理等问题 ， 围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行创新探索 ， 共同致力于"音乐+短视频"内容生态建设 。 而在去年11月 ， 腾讯音乐娱乐集团和快手达成了战略合作 ， 共同推出"音乐燎原计划" ， 批量制造了一批全网热歌 。
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也就是说 ， 网易云音乐和抖音、腾讯音乐娱乐集团和快手的成功组队 ， 某种程度上也意味着两个超级流量池的形成 。 而音乐平台和短视频平台的绑定合作和宣发、版权、IP等层面的探索 ， 也成了中国市场比海外同行更早尝试的联动玩法 。
毫无疑问 ， 短视频在视觉化时代占尽优势 ， 为音乐传播带来了新的可能 ， 但如何在流量和算法面前保持作品的质量并不容易 。 那么 ， 深耕原创音乐多年的网易云音乐的加入 ， 是否能让短视频的歌曲面貌有所改观 ， 推出一些更具生命力的作品和音乐人 ， 以及如何将双平台的流量叠加效果发挥到最大 ， 都是值得探讨的 。
为什么网易云音乐和抖音会走到一起？ 正如前文所说 ， 在网易云音乐和抖音合作之前 ， 腾讯音乐娱乐集团与快手已经率先组队 ， 随着行业竞争的白热化 ， 另外两大巨头自然也会有所行动 。
对于网易云音乐来说 ， 虽然在主站外布局了LOOK直播、音街等直播、K歌产品 ， 但目前这几个产品尚处于上升阶段 ， 而与抖音结盟 ， 能够补足网易云音乐在宣发链条上的空缺 。 而从用户增长层面 ， 与抖音的合作也能帮助网易云音乐获取更大规模的大众流量 ， 拓展用户圈层 。
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之于抖音 ， 更多考虑的可能是版权内容 。 一直以来 ， 短视频的版权漏洞都被业内诟病 ， 虽说抖音此前已经与索尼音乐、华纳音乐、太合音乐、杰威尔音乐、灿星文化等国内外音乐厂牌达成了版权合作 ， 但短视频对于优质内容的需求是始终稀缺的 。 网易云音乐深耕原创音乐领域多年 ， 聚集了大批优秀的音乐人和作品 ， 与之合作能够很好地弥补抖音在版权内容上的不足 。
据《2020年抖音用户画像报告》显示 ， 截至2020年1月 ， 90后用户占比高达43% ， 而网易云音乐2019年的新增用户中有85%都是95后年轻人群 ， 月活用户中95后占比已经超过60% 。 可以看到 ， 二者在用户属性比较匹配 ， 也具备互相导流的空间 。
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同时 ， 双方都在原创音乐领域有所布局 ， 网易云音乐先后推出"石头计划""云梯计划"等长期扶持计划 ， 入驻原创音乐人超16万 ， 截至2019年 ， 入驻原创音乐人总收入增长31倍 ， 音乐人作品总播放量增长13倍；抖音也相继推出了三季"看见音乐计划" ， 新推出的"抖音音乐人亿元补贴计划"试行两个月让超过80%的签约音乐人获得音乐补贴收入 ， 双方都在基于自身资源优势为原创音乐的发展添砖加瓦 。
随着移动互联网从增量时代进入存量时代 ， 要想进一步破圈扩充平台影响力 ， 强强联合无疑是最好的选择 。 而网易云音乐与抖音本身在战略、资源和定位上存在互补性 ， "音乐+短视频"内容生态也具有足够大的想象空间 。
补足短视频链条 ， "最强流量池"会成为"爆款音乐制造机"吗？ 事实上 ， 自从唱片业被互联网击垮后 ， 其赖以生存的宣发系统也失去了效用 ， 长期以来传统音乐行业在宣发上是非常无力的 。 而短视频的出现 ， 以其音画结合的特性和低门槛的UGC互动参与 ， 成功掀起了一场新的音乐传播革命 。
我们看到 ， 一大批老歌新曲和素人歌手在短视频走红 ， 进入大众视野 。 比如前火箭少女101成员段奥娟就因为天籁般的嗓音而在抖音被发掘 ， 摩登兄弟刘宇宁也是在抖音获得千万关注后唱到了《歌手》舞台 。 更不用说 ， 像阿冗的《你的答案》、井胧《丢了你》这样的热门歌曲这几年都在持续不断被推出 ， 甚至《醉赤壁》《处处吻》《答案》这样的经典老歌也重获新生 。
作为国内最大的原创音乐平台 ， 网易云音乐近年来也是爆款频出 ， 基于良好的社区氛围和自成一体的宣发生态 ， 推出了《起风了》《理想三旬》《成都》《云烟成雨》《儿时》《大田后生仔》《世间美好与你环环相扣》等诸多爆款金曲 ， 赵雷、陈鸿宇、房东的猫、买辣椒也用券、林啟得等一批音乐人也从平台走向主流视野 。
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在与抖音合作后 ， 网易云音乐的8亿用户和抖音的4亿日活用户本身就形成了巨大的流量洼地 ， 除了个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品功能 ， 聚合音视频、图文、音乐直播、K歌、短视频等构成的音乐宣发生态将被打通 。 在可视化传播的加持下 ， 二者的联手也将进一步激发双平台的音乐传播势能 ， 助力"最强流量池"转化为"爆款音乐制造机" 。


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