江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

一代|年轻人一代，被“虚伪”坑惨？一夜花掉上万，为了什么


最近最火的电视剧就是《三十而已》了 ， 而在剧中 ， 最受关注的顾佳了 ， 为了帮助公司渡过难关 ， 而“杀入”太太圈 ， 后因没有爱马仕包包而被嫌弃 。 而在现实生活中 ， 人们对“奢侈品”也有着不一样的态度 ， 虽然在很多人的心目中 ， 认为“奢侈品”是富人的标配 ， 但事实真的如此吗？
一代|年轻人一代，被“虚伪”坑惨？一夜花掉上万，为了什么
本文插图

其实 ， 所谓的奢侈品 ， 就是指那些社会上拥有大量财富的少数人 ， 日常消费的商品 ， 而剧中的“爱马仕”包 ， 其实是做皇家马具生意起家的 ， 所以定位也是非常高的 。 数据显示 ， 2019年 ， 爱马仕全年的销售额为68.83亿元 ， 但在欧洲市场 ， 只有8.67亿元 ， 但值得注意的一点是 ， 包括中国在内的亚太市场 ， 达到了34.53亿欧元 ， 上涨了19.5% ， 占据了总销售额的一半 。
一代|年轻人一代，被“虚伪”坑惨？一夜花掉上万，为了什么
本文插图

从这里能够看出 ， 仅爱马仕一个奢侈品品牌 ， 在亚太地区的营收是非常高的 ， 而这其中不乏中国消费者 。 据统计 ， 中国仅有16%的消费者开始反思奢侈品消费 ， 但美国、法国等国家 ， 反思奢侈品消费的人群达到了38%以上 。 也就是说 ， 中国富裕的消费者中开始反思奢侈品消费的比重是比较小的 ， 近45%的消费者表示 ， 一旦免税店开放了 ， 就会立马前往购物 。

经过多年的发展 ， 其实中国已经是一个奢侈品消费大国了 ， 在2000年的时候 ， 中国人的奢侈品消费仅在全球市场占1%的市场份额 ， 但截止到2018年年底的时候 ， 这一比例已经上升至了33% 。 从目前的发展来看 ， 这一比例可能还会继续增长 。
再来看一下国内奢侈品消费的平均年龄 。 73% 的奢侈品消费者年龄还不到45岁 ， 30岁以下的奢侈品消费人群甚至超过了40% ， 并远远高于欧美国家 。
一代|年轻人一代，被“虚伪”坑惨？一夜花掉上万，为了什么
本文插图

麦肯锡在2019年公布了《中国奢侈品报告2019》 ， 其中 ， 2018年 ， 80后、90后 ， 分别占到了奢侈品买家总量的43%、28% ， 同时 ， 分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23% 。 此外 ， 腾讯在2019年 ， 也发表了一则报告 ， 中国占据了全球奢侈品市场的30%以上 ， 而主力军竟是30岁以下的人群 ， 占据了高端奢侈品消费的42%以上 。 不难发现 ， 中国奢侈品消费的主力军其实是30岁以下的年轻人 。
一代|年轻人一代，被“虚伪”坑惨？一夜花掉上万，为了什么
本文插图
【一代|年轻人一代，被“虚伪”坑惨？一夜花掉上万，为了什么】

此外 ， 全球90%的消费增速均是由中国消费者带动的 ， 2019年 ， 全球的奢侈品市场为9.8万亿人民币 ， 而消费的主力军竟是中国的年轻一代 。 那么 ， 年轻一代的消费力从何而来呢？一方面可能是“富二代” ， 毕竟中国改革开放造就了一大批富人 ， 而这些富人的孩子们就是“富二代” ， 凭借家庭的财力 ， 这些富二代成为了消费的主力军 。 另一方面是“精致穷” ， 在一线城市 ， 经常能看到挤着地铁的上班族 ， 却背着LV包 ， 穿着名牌鞋 。
而这些年轻人的收入并不高 ， 消费力主要来自“超前”消费 ， 为了购买这些“奢侈品” ， 甚至不惜借贷款、刷信用卡消费 ， 以此来满足自己的消费欲望 。 相信不少朋友看过关于奢侈品消费而负债累累的新闻 ， 而这背后背负大量债务的基本上都是年轻人 ， 不难发现 ， 年轻人的消费观念也发生了一定的变化 。
有网友表示 ， 很多年轻人接触到奢侈品 ， 其实都是通过网络、杂志等渠道获得的概念 ， 而对于中国年轻一代而言 ， 真的应该为消费欲望而买单吗？大家对此又有什么看法呢？


推荐阅读


上一篇：中年|“卤味四美”可能全上市，才刚要开启的江湖争霸

下一篇：央视新闻客户端|速看！骗子盯上“校园贷” 当心这样的来电！