素手烹茶|美妆品牌纷纷开设美团点评“品牌专区”，它的吸引力到底是什么？
颜值经济时代 ， 人们对于“美”不仅抱有更高追求 ， 也拥有更多选择 。 一方面 ， 直播、短视频等带货新潮崛起 ， 让美妆消费人群了解产品功效 ， 获取折扣优惠 ， 积累妆容灵感的主阵地迁移至线上；另一方面 ， 线下到店亲自试妆 ， 边逛边买的传统消费体验优势依旧无可替代 。 路透社《2019 ， 中国美妆新面孔》调查报告显示 ， 86%的美妆消费者仍更偏爱实体零售 。
品牌如何更好的把线上与线下营销打通 ， 激发消费者的购买欲？全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora开通美团点评“品牌专区” ， 并通过一系列活动的实践运营 ， 做出了成功的示范 。 丝芙兰在4天无广告投放情况下 ， 仅凭大众点评“品牌专区”内门店POI自然流量 ， 便发出40000余张品牌“满398减50”抵用券 ， 核销率达到了15% 。
品牌专区是美团点评为品牌提供的专属展示互动空间 ， 集成了品牌秀、品牌馆、POI（门店详情页）三大核心权益 ， 可以一站式满足美妆品牌统一形象管理、门店数字化管理、品牌私域流量运营三大核心需求 ， 成为品牌连接用户与线下专柜的强力纽带和打通线上线下一体化营销的关键阵地 。
加强美妆品牌形象统一管理 ， 建立权威性和信任度美妆产品消费者不仅看重产品功效、价格等因素 ， 更在意产品是否“保真” ， 因此 ， 线下美妆专卖店或专柜仍然具有不可替代的优势 。
美团点评数据显示 ， 39%的用户日常通过美团和大众点评App搜索美妆和护肤品品牌专柜信息 。 在美团点评上开通“品牌专区” ， 等同于在本地生活电商平台头部阵营中开设“品牌专柜” ， 将线下核心商圈、核心商场品牌专柜的官方权威形象延展至线上 ， 为品牌提供了强有力的信用背书 ， 同时也减少了无效信息对用户的干扰 。
不久前 ， 丝芙兰将品牌专区作为“美力特权”活动的核心阵地 ， 通过统一的品牌门店形象搭建与管理 ， 打造出极具公信力的“云导购”路径 ， 成功打响活动声量 。
活动宣传、产品展示、引流到店 ， 一站式解决美妆门店数字化管理在品牌信任感之外 ， 消费者对美妆场景体验也有着极高要求 。 当“场”由线下延伸至线上 ， 美团点评品牌专区可以成为美妆品牌活动宣传的渠道、产品展示的秀场以及引流到店的重要推手 ， 助力美妆门店的数字化管理 ， 打通消费者从“线上逛”到“进店买”的零售新通路 。
宣传渠道：当用户在美团或大众点评App搜索品牌关键词时 ， 即会呈现品牌专区聚合页 ， 包括品牌秀（品牌馆的前置展示入口）和品牌门店列表页（官方认证的门店POI入口） 。
品牌/促销活动可以通过品牌秀大图进行全量曝光展示 ， 引爆活动声量 。 通过拦截用户搜索行为路径 ， 品牌秀可以有效传递品牌、门店、代言人及新品上市等活动信息 ， 更高效触达用户 ， 提升广告投放效率 。 同时 ， 品牌秀还可以联动品牌馆、门店信息列表页中的推广资源位同步更新活动信息 ， 最大化输出活动传播声量 。
在丝芙兰美力特权活动期间 ， 用户在品牌秀、品牌馆及门店信息列表页内 ， 都能看到统一的活动图片展示 ， 点击图片可以跳转活动页 ， 引导用户到品牌官网下单 ， 立享黑金卡会员8折特权优惠 。
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