江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「美国禁用TikTok」TikTok美国遇挫 中国企业的“出海”之路要向何方？

_原始标题：“海外版抖音”TikTok美国遇挫 ， 中国企业的“出海”之路要向何方？
作为迄今为止中国出海最为成功的一款APP ， TikTok正遭遇前所未有的困境 。
此前 ， 有外媒报道称 ， 在特朗普周五宣布将禁止TikTok在美国运营 ， 字节跳动已同意完全出售TikTok在美国的业务 。
根据《华尔街日报》8月1日报道 ， 此前又消息穿出 ， 微软公司可能收购TikTok美国业务 ， 但特朗普表态后 ， 微软方面已经暂停了收购谈判 。
TikTok在美国的业务遇挫 ， 无疑给更多中国企业的出海之路 ， 蒙上一层不确定的阴影 。 出海这条路还能否走下去？国内的出海企业又将如何应对不确定的危机？8月2日 ， 速途研究院院长、互联网观察家丁道师表示 ， 面对出海的压力 ， 中国企业眼下更重要的是苦练内功 ， 在技术进步及产品创新上多花工夫 ， 打造难以被替代的核心竞争力 ， 想办法做大做强 ， 争取更多话语权 。
「美国禁用TikTok」TikTok美国遇挫 中国企业的“出海”之路要向何方？
【文中图片】
▲图据CCTV截图
TikTok超速成长
3年不到成全球增速最快的短视频APP
2016年 ， 短视频在国内崛起 。 那一年字节跳动孵化的抖音才刚诞生 ， 而在第二年 ， 字节跳动在国际市场又陆续推出了短火山小视频海外版Hypstar、抖音海外版TikTok 。
TikTok上线3个月后 ， 字节跳动以估值10亿美元的价格全资收购北美知名短视频社交产品Musical.ly ， 收购完成后与TikTok完成合并 。
这次收购也被视为“一步妙棋”—— 彼时Musical.ly已在海外耕耘3年 ， 全球日活跃用户数超过2000万 ， 北美区活跃用户超过600万 ， 还问鼎APP store 。
如果没有这次收购 ， 初出茅庐的TikTok想撬动欧美市场也并非易事 。 这次收购奠定了TikTok未来风靡的根基 。 此后TikTok开始以暴风般的速度风靡海外市场 。
2019年2月 ， 在上线不到2年的时候 ， TikTok的全球累计下载量突破10亿 ， 2020突破20亿 。
根据第三方市场数据机构AppAnnie的统计数据显示 ， TikTok已覆盖150多个国家和地区 ， 先后在40多个国家的应用商店内排名前列 ， 是全球增速最快的短视频APP 。
在国内 ， TikTok也当之无愧的成为出海成功的标杆 。 根据一家移动应用数据公司Sensor Tower的统计 ， 今年第一季度 ， 抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载 ， 比紧随其后的全球第二大最受欢迎应用WhatsApp（下载量接近2.5亿次）高出26% 。 同期 ， Facebook下载量为1.861亿次 ， Instagram下载量1.518亿次 。
出海之路
中国企业如何放手一博？
出海这条路 ， 中国互联网企业涉足已久 。 红星新闻梳理发现 ， BAT都曾尝试过 ， 但均不像TikTok快速风靡 。
百度早在2007年就在日本推出搜索引擎 ， 但在当地市场占有率始终不高；2015年 ， 马云也高调提出要积极开拓海外市场 。 腾讯的微信也曾尝试过国际化 ， 甚至签约梅西作为全球化代言人 ， 球星内马尔做宣传 ， 即便如此 ， 前微信印度市场战略副总监还是评价过“微信拥有许多在中国非常受欢迎的功能 ， 但这些功能并不太受印度用户的喜爱 。 ”
对于想要布局全球化的企业来说 ， 出海虽然是风口 ， 但路途曲折且风险巨大 。 TikTok的迅猛发展 ， 也引发了别国的一些干涉 。
今年6月 ， 印度政府发布消息称 ， 将禁止使用包括TikTok在内的59个移动端App 。 近期 ， 印度政府还草拟了275个中国应用程序的清单 ， 将对它们进行审查；7月下旬 ， 美国众议院投票通过“禁止在政府设备上使用TikTok法案” 。
TikTok不仅受到各国政府密切关注 ， 还被Facebook视为强有力的对手 ， 国外知名产品Instagram、YouTube都将TikTok视为竞品 ， 并推出了不同的应对措施 。
虽然出海相对成功 ， 但TikTok一路在风口浪尖的状态 ， 也难免引发其他企业的顾虑：如果做到如TikTok的位置 ， 是否就面临着被围猎和打压？
有了TikTok的前车之鉴 ， 其他企业如何在国际化上放手一搏？8月2日 ， 速途研究院院长、互联网观察家丁道师在接受红星新闻采访时也对此表示了担忧 ， “如果众多中国企业都受限制 ， 互联网这么搞下去不就成了一个‘局域网’吗？这有悖于互联网共享包容的性质 。 ”
丁道师认为 ， TikTok事件还会在全球造成一个很恶劣的影响 ， 即任何一个想创新创业的企业 ， 都要重新考虑在美的发展机会 。 “长此以往对美国的创新创业环境也是一个严重影响 ， 没人敢来这里创业 。 ”
尽管TikTok一路发展曲折 ， 如今还面临被“封杀”的处境 ， 但丁道师认为 ， TikTok仍保留了一定话语权 。 “TikTok不太可能被关闭 ， 一旦如此大量美国人也会因此失业 ， 造成美国利益受损 。 ”
而保留话语权的前提是做大做强 ， 如此才能提升溢价能力和影响力 。 产品有竞争力 ， 企业有影响力 ， 丁道师认为这是“出海”前提 。
面对出海压力
专家提醒中国企业需要苦练内功
想要出海的企业还应该具备哪些条件？丁道师认为 ， 除上述以外 ， 企业出海一定要抱着和当地机构共赢的心态 ， 他以TikTok举例 ， 在世界各地的大区都有当地人来管理公司 ， “这不但是给当地创造收入 ， 更是和当地利益进行深度捆绑和共赢 。 ”


推荐阅读


上一篇：排位赛|排位赛蔡文姬Ban率达到近60%，破历史新高，为何人人都怕？

下一篇：券商|重磅信号！强周期ETF份额集体暴增，牛市旗手更获六大同行＂捧场＂！增量资金持续入市，8月风口在哪儿