tiktok|美国只是TikTok全球第三大市场,但下载量让特朗普怕了

文 | 孙煜 初彦墨
编辑 | 陈臣
北京时间8月1日晚 , 路透社爆出独家消息 , 消息人士称在特朗普明确表示他已决定禁止TikTok后 , 字节跳动已同意完全剥离TikTok的美国业务 , 并提议由微软或另一公司接管 。 据美国媒体当地时间8月1日晚间报道 , 受到特朗普公开反对收购案影响 , 微软已经暂停了收购字节跳动旗下短视频应用TikTok的进程 , 等待白宫给出进一步解释 。
2017年11月 , 字节跳动以10亿美元的价格全资收购应用“Musical.ly” , 随后将之前在日本、韩国和东南亚等市场推出的抖音国际版TikTok与Musical.ly整合 。 Musical.ly于2018年8月正式更名 , 与TikTok完成合并 。
应用市场信息公司Sensor Tower数据显示 , TikTok下载量在近年快速增长 。 2018年 , TikTok全球累计下载量达6.63亿次;2019年2月TikTok在iOS和Android平台的全球下载量突破10亿大关;2019年11月 , TikTok在iOS和Android平台的全球累计下载量已经超过15亿 。
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进入2020年后 , 由于新冠肺炎疫情影响 , 全球居民的娱乐和消费活动进一步向线上转移 , TikTok的下载数据也因之大涨 。 今年一季度 , TikTok的全球下载量高达3.15亿次 。 Sensor Tower表示 , 这一数字创造了App单季度下载量的历史记录 。
4月30日 , Sensor Tower数据显示TikTok的全球累计下载量已突破20亿次 , 抖音及海外版TikTok的应用内购收入也已达到4.56亿美元 。 从15亿下载量增长到20亿下载量 , TikTok仅仅用时5个月 。
2020年上半年 , TikTok除4月下载量不敌在线会议应用Zoom、短暂屈居第二外 , 其余5个月均是全球当月下载量最多的App 。 1-5月 , TikTok的当月全球下载量均超过1亿次 , 其2-5月下载量的同比增速均超过90% 。 另一家应用市场信息公司App Annie发布的全球应用指数也显示 , TikTok在全球二季度下载量和用户支出排名中均位列第一 。
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在本次被迫出售TikTok美国业务前 , TikTok已在6月底被印度政府封禁 。 据Sensor Tower数据 , 印度此前是TikTok全球第一大市场 。 截至今年4月底 , 印度市场累计贡献了6.11亿次下载 , 占TikTok全球总下载量(含抖音数据)的30.3% 。
美国是TikTok全球第三大市场 , 截至4月底下载量累计达1.65亿次 , 占TikTok全球总下载量的8.2% 。 同时美国用户贡献了8650万美元的应用内购总收入 , 在全球用户中排名第二 , 占TikTok全球应用内购总收入的19% 。
2020年一季度 , TikTok是美国市场下载量最多的非游戏应用 , 累计下载量超过2200万次 。 二季度 , TikTok全美下载量超过2500万次 , 排在在线会议应用Zoom之后 , 位列美国市场App下载量第二 。
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据中信证券3月中旬测算 , 当时TikTok在美国社交媒体的下载占比为15% , 仅次于Messenger和Instagram 。 在Sensor Tower发布的今年一季度和二季度美国App下载排行榜中 , TikTok均是前十名里唯一的非美国公司出品的App 。
【tiktok|美国只是TikTok全球第三大市场,但下载量让特朗普怕了】2019年 , TikTok全球收入约为2亿至3亿美元 。 今年6月18日 , 据外媒报道 , 知情人士透露TikTok预计今年仅从美国就可以获得5亿美元收入 , 有望超过去年全球收入一倍 。 8月1日 , TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯在社交网站发布一段视频表示“不会离开” 。 帕帕斯说 , 有数百万美国民众每天都在使用TikTok , TikTok在美国拥有1500名本地雇员 , 未来三年还将为美国带来10000个就业机会 。


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