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阁屋财经|市值蒸发338亿，房租交不起，董事长被限制，第一服装品牌的坠落

随着服装市场竞争的日渐激烈 ， 加上今年疫情的影响 ， 不少服装企业仍因为经营不善走向没落 ， 美特斯邦威就是其中之一 ， 根据数据显示吗 ， 如今美特斯邦威的市值相比于巅峰时期 ， 已经蒸发了338亿 。 令人不禁感到好奇 ， 这个服装产业巨头 ， 究竟是如何没落的？
美特斯邦威的崛起之路
曾经一度爆火的影视剧让人们认识了美特斯邦威这个服装品牌 ， 像是郭富城、周杰伦、张韶涵、林志玲等明星都曾是它的代言人 ， 一度风光无限 ， 是潮流的代名词 ， 在中国的服装市场中 ， 占据了非常重要的位置 。
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1992年 ， 创始人周成建通过经营了自己的服装作坊 ， 积累了400万元的资本 ， 看到了手中这些资产 ， 周成建决心跳出生活的框架 ， 挑战一下新的事业 。 于是在1994年 ， 周成建注册成立了自己的服装公司 ， 并将品牌命名为“美特斯邦威” 。
当时的服装市场上竞争已经相当激烈 ， 在服装市场上摸爬滚打多年的周成建也明白经营模式的重要性 ， 为了加强企业和品牌的紧密性 ， 他剑走偏锋将品牌运营和数据管理相结合 ， 把主动权牢牢握在手中 。
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他把制衣和销售这两个环节 ， 外包给了其他企业 ， 只把成衣企划、设计、部分原料采购和少量直营店保留下来 ， 通过这样的经营模式 ， 节约了大量的生产成本 。 其他企业或加盟者的积极性 ， 也因此被调动了 ， “双赢”成为了美特斯邦威经营的最大优势 。
在2006年 ， 美特斯邦威的销售额超过了40亿元 ， 创造了中国服装行业发展的奇迹 。 到了2008年8月 ， 美特斯邦威在深交所挂牌上市 ， 迈向了新的高峰 。 根据美特斯邦威的财报显示 ， 其在巅峰时期 ， 门店数量高达5220家 ， 市值则高达389.44亿 ， 登上了中国第一服装品牌的宝座 ， 周成建的身价也随之大幅上升 。
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逐渐萧条的美特斯邦威
对于美特斯邦威的崛起 ， 有业内人士表示 ， 美特斯邦威赶上了2000年至2010年这中国服装行业发展的“黄金十年” 。 在2010年 ， 它实现了了43.8%的营收增速和63.4%的利润增速 。
然而好景不长 ， 这个中国第一服装品牌 ， 从2012年开始 ， 由于激烈的市场竞争和外来企业的挤压 ， 营收不比以前 。 根据美特斯邦威财报显示 ， 2012年 ， 其净利润仅有8.5亿元 ， 同比下滑了42% ， 门店开始大规模的被关闭 。
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随着经济的高速发展 ， 国内的服市场的竞争也是日渐激烈 ， 并且由于HM和ZARA这样的外国快时尚品牌的进驻 ， 美特斯邦威的生存空间被挤压得越来越小 。 到了2015年 ， 美特斯邦威的情况更加恶化了 ， 它开始出现亏损 ， 亏损金额达到4亿元 。
为了挽救企业的发展 ， 于是在2016年 ， 周成建把企业管理的大权交给了亲生女儿胡佳佳 。 胡佳佳在接手后 ， 为了打破美特斯邦威的盈利瓶颈 ， 只能寄希望在企业转型上 ， 试图通过其他产业来重振雄风 。
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她把精力放在了电商的运营上 ， 推出了电商平台“邦购” ， 还开发了自营电商软件 。 为了能让美特斯邦威旗下的电商发展起来 ， 胡佳佳一共投资了超过一亿元 ， 在节目《奇葩说》中做广告 。 然而这样巨额的营销也难以带动电商的发展 ， 没过两年电商软件就下架了 。
从2016年到2019年 ， 胡佳佳执掌美特斯邦威的四年里 ， 企业的营收依旧不理想 。 根据美特斯邦威的年度财报显示 ， 在2016年 ， 其净利润为3616万元 ， 2017年 ， 其净利润为-3.05亿元 ， 2018年 ， 其净利润为4036万元 ， 2019年 ， 其净利润为-8.25亿元 。 同时 。 业内人士调侃“美特斯邦威的营收 ， 像是坐过山车 。 ”


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