投资时报|8公司广告宣传费超10亿,A股“餐桌上的公司”大揭秘:搞销售年花1019亿( 三 )


此外 , 《投资时报》研究员注意到 , 涪陵榨菜2019年销售费用率增长较为显著 。 Wind数据显示 , 2019年其销售费用支出为4.07亿元 , 较上一年度的2.81亿元增长45% 。 同时 , 销售费用率也从2018年的14.66%大幅增至20.45% 。
涪陵榨菜在2019年年报中解释称 , 主要由于年内公司实施了渠道创新做透下县、品类独立推广、销售队伍裂变的销售策略 , 因此市场推广费用同比增加 。 但是 , 2019年该公司营收同比增长仅为3% , 归母净利润却下挫11.75% , 或显示出其销售费用增长成色不足 。
8家公司广宣推广费用超10亿
在销售费用中 , 广告及宣传推广费用是非常重要的组成部分 。 为促进销售、增加收入 , 企业销售人员往往会绞尽脑汁想出各种各样的营销与促销手段 , 因此相关广告营销费用名目繁多 , 处于不同发展阶段的企业广告推广宣传投入也千差万别 。
《投资时报》研究员综合梳理前述98家公司近年财报及Wind数据注意到 , 共有63家公司2019年广告宣传推广费用同比正增长 , 62家公司2016年至2019年广告费用年均复合增长率实现正增长 , 二者占比均超过6成 。
整体来看 , 8家公司2019年广告宣传推广费用超过10亿元 , 分别为伊利股份、五粮液、泸州老窖、贵州茅台(600519.SH)、光明乳业、山西汾酒、洋河股份(002304.SZ)、三元股份(600429.SH) 。
这8家公司中山西汾酒2019年广告宣传推广费用增速较高 , 由2018年的10.11亿元增至2019年的16.05亿元 , 增速达到59% , 同时其2016年至2019年广告宣传推广费用年均复合增速也达到51%的高水平 , 显示出其近年为实现业绩增长付出了较大的营销成本 。
同时 , 泸州老窖近年广告宣传及市场拓展费用增速亦高企 , 2016年至2019年 , 泸州老窖广告宣传及市场拓展费用分别为11.33亿元、18.80亿元、26.42亿元及33.08亿元 , 年均复合增长率达43% , 亦为前述8家公司中的较高水平 。
而从增速来看 , *ST皇台、*ST西发、莲花健康(600186.SH)、金枫酒业(600616.SH)、吉林森工、妙可蓝多2019年广告宣传推广费用增速均超过100% , 分别为1263.64%、400.00%、275.00%、166.67%、131.25%、125.84% 。
其中 , *ST皇台2019年宣传推广费用增速超高主要因其2018年业务宣传费和市场促销费合计仅为21.7万元 , 而2019年 , 前述两项费用合计支出达310.5万元 , 因此增速高出10倍不止 。
此外 , 涪陵榨菜(002507.SZ)、庄园牧场(002910.SZ)、良品铺子(603719.SH)、仙乐健康(300791.SZ)、三只松鼠、ST加加(002650.SZ)、山西汾酒、今世缘(603369.SH)、酒鬼酒(000799.SZ)、中炬高新(600872.SH)、古越龙山(600059.SH)、龙大肉食、千禾味业(603027.SH)这13家公司的2019年广告宣传推广费用增速亦在50%以上 。
有增亦有降 。 2019年 , 超三成公司广告宣传推广费用有所减少 , 其中*ST麦趣、嘉必优(688089.SH)、ST椰岛(600238.SH)、华统股份(002840.SZ)、ST中葡降幅超过50% 。
《投资时报》研究员注意到 , 比较来讲 , 这五家公司广告宣传推广费用均较低 , 其中华统股份2019年宣传费仅为19万元、嘉必优2019年广告推广费为48万元 。
投资时报|8公司广告宣传费超10亿,A股“餐桌上的公司”大揭秘:搞销售年花1019亿
文章图片


推荐阅读