中年|富贵鸟“鞋二代”林建忠再创鸟王 重塑国产轻奢鞋履定义
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富贵鸟曾盛极一时 ， 顶峰时期员工人数接近1万人 ， 超3000家门店遍布全国 ， 陈忠和、陆毅为其代言 。 然而 ， 这一切的荣誉都在2019年富贵鸟宣布破产后化为尘埃 ， 成为了历史 。
林建忠 ， 原富贵鸟鞋业董事长、创始人、中国一代鞋王林和平先生之子 ， 在富贵鸟有15年销售工作经验 ， 目前面临的不单单是富贵鸟品牌已经大幅受损 ， 需要重新再造一个品牌这一不利情况 ， 而且他还面临着皮鞋领域众多巨头林立和消费者偏爱运动鞋的市场环境 。 这个迈步从头越 ， 林建忠如何破局？
“我们要让消费者去重新审视 ， 我们这种已经传承几十年的中国自主鞋履品牌的一种工匠精神 ， 塑造消费的理解和认知 ， 提高中国自主鞋履品牌的认知度 ， 认可的自主轻奢鞋履的身份 。 ”林建忠表示 。
创立鸟王鞋业 重塑国产轻奢鞋履定义
林建忠、张振华联合创办鸟王鞋业 ， 致力于打造中国高端轻奢自主品牌 ， 主打商务男鞋、时尚女鞋和潮鞋 。 7月31日 ， 鸟王鞋业位于泉州市石狮市八七路703号的直营旗舰店开业 。
在林建忠看来 ， 富贵鸟香港退市之殇 ， 却成了他极大的动力 。 “未来5年 ， 我要重回资本市场 。 ”林建忠掷地有声的亮出自己的目标 。
林建忠表示 ， 鸟王鞋业的石狮直营旗舰店也是鸟王鞋业首家线下实体店 。 类似于林建忠父辈们40年前创业的轨迹 ， 林建忠要在一年内覆盖整个大泉州地区 。 但摆在林建忠面前的 ， 还有许多压力 ， 因为对比当年富贵鸟极盛之时 ， 富贵鸟在全国拥有3000家旗舰店 。
为何不通过线上快速推广 ， 而是首选开了一家线下旗舰店？在林建忠看来 ， 虽然线下实体店这种方式较为“传统” ， 但单凭线上开拓市场是无法树立品牌的 。 “好的品牌一定要有线下 ， 通过线下与线上的结合 ， 双轮驱动”这是林建忠想沉淀一个百年品牌的战略 。 林建忠透露 ， 鸟王鞋业的线上旗舰店也会马上铺开 ， 并开始向全国发货 。
【中年|富贵鸟“鞋二代”林建忠再创鸟王 重塑国产轻奢鞋履定义】“我们的供应链能够做到一天内补货 ， 这是基于我们的集成信息系统和流程化管理 ， 前端门店的数据和线上的数据实时在与流水线对接 ， 以此我们能够实现快速反应 ， 让市场认可的产品迅速补货 。 ”林建忠表示 。
针对鞋履产业近年来的低迷 ， 林建忠表示：“行业就算衰败也不可能消灭 ， 它只会跟随时代的进步（而进步） ， 你要赋予这个行业新的东西 。 比如说最基本的以前（制鞋业）叫传统劳动力密集型制造业 ， 现在你做这一行业 ， 是要把它弄成信息化和半自动化的产业 。 鞋服这个东西是人要穿的 ， 可能很长的历史时期后不用了 ， 但是几百年内还是要用的对不对 。 ”
林建忠解释称：“我要重塑国民对传统真皮鞋制造业一贯低端无品质的印象 ， 我们是沉淀了40余年的技术及制鞋经验的团队 ， 同时也是中国改革开放到世界经济第二的一个传统制造业的缩影 。 重新出发不忘初心 ， 善用智能制造使我们有机会颠覆最传统的真皮皮鞋制造业 。 我们要呈现更好、更舒适、更符合国民人体工学的皮鞋产品 ， 面向全球 。 ”
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图为林和平（左一）介绍鸟王鞋业旗舰店产品
传承父辈百年品牌是我从小的梦想
林氏家族于1984年创办了富贵鸟鞋业 。 创始人林和平先生对鞋始终以质量立业为毕生宗旨 ， 历届获得中国皮鞋协会授予的“中国真皮领先鞋王”称号 。
目前林和平先生担任鸟王鞋业高级技术顾问 。 鸟王鞋业将传承与弘扬“鞋王”的工匠精神和精湛工艺 ， 为中国制造再续“鞋王”百年品牌 。
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