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苹果|活在平行宇宙的苹果

“啪！啪！啪！”
在美国商务部发布本年二季度国内生产总值（GDP） ， 环比折年率下降 32.9% ， 创下自1947年以来的最大跌幅的时候 ， 苹果也迎来进入完整在疫情时间内的 2020Q3（4-6 月）的第一个财报 。 欧洲地区由于疫情影响 ， 笔者早前对苹果这季度财布并不看好 。 同样地 ， 华尔街分析师也一样 ， 他们预计本季度苹果将会受到疫情严重影响 ， 营收只会有 492.5 亿至 550.9 亿 ， 同比由 +2% 至 -8% 不等 。
但没想到财报出来之后 ， 苹果业绩不但没倒退 ， 反而惊人地再创新高 ， 看衰苹果的人（包括笔者） ， 被狠狠的打脸 。
出乎意料的优秀业绩
苹果|活在平行宇宙的苹果
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先让我们看看本季财报的各种基本数据：
营收 596.85 亿美元 ， 同比增加 58.76 亿美元 (+10.9%) ，
运营利润 130.91 亿美元 ， 同比增加 15.47 亿美元 (13.4%) 。
每股营利 (Diluted EPS)2.58 美元 ， 同比增加 0.4 美元 (+18.3%) 。
毛利率 38% ， 比去年同期高 0.4% ， 运营利率 21.9% ， 比去年同期低 0.5% 。
iPhone 营收为 264.18 亿美元 ， 同比增长 4.32 亿美元 (+1.6%)
可穿戴营收为 64.5 亿美元 ， 同比增长 9.25 亿美元 (+16.7%)
服务营收为 131.56 亿美元 ， 同比增长 17.01 亿美元 (+14.9%) ， 环比下跌1.92 亿美元 (-1.4%) 。
大中华地区营收为 93.29 亿美元 ， 同比增长 1.72 亿美元 (+1.9%) 。
实在不能怪坊间看淡苹果 。 本季度欧美地区经济受疫情严重影响 ， 数据都相当难看 。 但没有人想到 ， 当全球智能手机出货量预计同比下跌 24% 的时候 ， 苹果居然在营收上出现双位数的增幅 。 但更有趣的是 ， 虽然华尔街预苹果业绩不佳 ， 但苹果却偏偏却在整个季度内 ， 在美国救市计划里累积了巨大的升幅（下图） 。
苹果|活在平行宇宙的苹果
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图片来源：雅虎财经 。
我们再把其它公司在本季度的业绩 ， 与苹果对比一下：
美国国内生产总值 (GDP) 为 21,427,700 亿美元 ， 环比折年率下跌 32.9%（国内算法：同比 9.9%、环比下跌 10.1%） ， 1940 年以降最低 。
全球智能手机出货量为 2.71 亿台（Counterpoint 数据） ， 同比下跌 24.0% 。
三星 Q2 营收为 52.97 兆亿韩圜（约 444.76 亿美元） ， 同比下跌 6% ， 运营利润 6.45 兆亿韩圜（约 52.83亿美元） ， 同比增长 1.55% 。
其中 ， 三星手机业务营收为 19.8 兆亿韩圜（约 166.27 亿美元） ， 同比下跌 18% 。
华为 2020Q2 营收 2,178 亿人民币（约 453.15 亿美元） ， 同比下跌 1.7% 。
高通 Q2 营收为 48.93 亿美元 ， 同比下跌 0.08% ， 运营利润 9.91 亿美元 ， 同比增加 0.03% 。 （营收数据已扣除苹果在 2019 年一次性补回的专利许可费）
Google 母公司 Alphabet 营收为 389.44 亿美元 ， 同比下跌 6.47 亿美元 (-1.7%) ， 运营利润 63 。 83 亿美元 ， 同比下跌 27.97 亿美元 (-30.5%) 。
这次的主角不再是 iPhone
为什么苹果能在疫情最严竣的时候 ， 业绩反而比上一个季度更好？苹果在财报电话会议中表示 ， 这可能是由于疫情关系 ， 用户留在家里办公或学习 ， 促使他们购新的设备 。
早几年 iPad 和 Mac 的业绩一直停带不前 ， 但没想到在疫情的刺激之下 ， 竟然创近五年 Q3 季度的新高（下图蓝线和绿线） ， 光是这两个产品线带来的营收增长（28.18 亿） ， 就占了 Q3 全年营收增幅的 48％（58.76 亿） ， 成为本季度的最大功臣 。
苹果|活在平行宇宙的苹果
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另一个更让人关注的焦点 ， 苹果近年的两大新兴产品势力：可穿戴设备（上图黄线）和服务（上图红线） 。 在服务方面 ， 苹果表示本季度累计付费订阅用户为 5.5 亿， 环比增加 3,500 万 (+6％) ， 同比增加 1.3 亿 (+23.6%) ， 他们预计到年底 ， 订阅用户数量更可达 6 亿 。 可穿戴设备方面 ， 苹果表示本季度 Apple Watch 的购买者当中 ， 75% 均属全新的用户 ， 因而带来相当理想的增幅 。


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