行业互联网原创 巨量引擎的新可能：用做生态的方式做生意( 三 )
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对品牌而言 ， 企业号将最终成为打通商家内容运营与广告营销的重要工具 。 “既可以做内容运营 ， 同时可以做广告营销 ， 两者至少在流量层面可以做到高度的匹配与融合 。 ”根据抖音后台数据 ， 抖音企业号发布的内容每天都能被用户看到200亿次 ， 每天关注企业的粉丝有6000万人次 ， 而平均每个视频能带来至少18个商机 。
线下困境下 ， 企业号连接广告和经营、沉淀线索和用户的作用凸显 ， 以实体企业为主的大批企业开通企业号 ， 把企业经营的产品做成内容在平台分发 ， 开播带货 。 在这次夏季峰会上 ， 抖音披露了企业号内部数据 ， 今年6月就达到400万 。
为了实现全域提效 ， 提高服务品牌客户的能力 ， 巨量引擎已对内部组织结构进行了一轮调整 ， 对原本拆分程度较高的销售体系进行整合 ， 不再提供单一的品牌或效果广告 ， 而是更加行业化、整合性的解决方案 。
服务商生态的变化也在加速营销效率的提升 。 王丁虓观察到的一个明显的趋势是 ， 今年以来 ， 平台上的服务商与代理商已不再局限于提供单一的服务 ， 而是开始叠加多种能力值 。
在王丁虓看来 ， 从营销方案的精细化 ， 到全域范围内的效率提升 ， 都是在原有的流量优势基础上 ， 进一步叠加运营能力 ， 这也是巨量引擎在下一阶段需要强化的能力值 。
技术提高流量的抓取能力 ， 运营提高流量的转化效率 ， 在双重核心的驱动下 ， 这座巨大的“流量引擎” ， 还将源源不断地为广告主输出具有价值的流量 。
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