港股那点事|Facebook的财报到底怎么样？，遭受大广告商抵制后( 三 )
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但投资Facebook的人 ， 肯定不会满足未来4年11%的增长 。
一个企业想要获得增长有三个途径：1、依靠不断变大的蛋糕来获取增长；2、通过增大自己的蛋糕份额来获取更高的收入；3、制造出一个新的蛋糕 。
过去几年 ， Facebook高于行业的增长 ， 主要是因为他能搜索广告上抢到了更多的市场份额 。 从市场份额上看 ， 2019年Google的市场份额为37.2% ， Facebook的市场份额22.1% 。 谷歌的市场份额在减少 ， Facebook和亚马逊的市场份额在增加 。
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信息流是比搜索更有效率的一种内容分发方式 ， 未来的大趋势是信息找人的精准营销 ， 而不是人找信息的搜索 。
所以我们看到谷歌收到疫情影响更多 ， 营收出现负增长 ， 而竞争对手Facebook仍然能保持10.7%的增长 。
若FB以后还能从谷歌身上拿到更多的广告市场份额 ， 未来四年年化增长率上涨至15%还是有可能的 ， 那么25倍PE看起来并不算很贵 。
04结语
但这一切 ， 都是基于Facebook未来依然能垄断社交领域的假设 。
就在前一天 ， 苹果、亚马逊、谷歌、Facebook四大巨头CEO共同出席反垄断听证会 ， 都极力否认自己的公司处于垄断的地位 。
然而事实上 ， Facebook通过收购潜在对手和复制对手的功能（比如收购Instagram和Whatsapp ， 复制snap的功能） ， 实现在社交领域的霸主地位 。 美国广告主基本没有选择的余地 ， 要么facebook ， 要么谷歌 。
面对TikTok的崛起 ， Facebook也打算故技重施 ， TikTokCEO在博文中还指责Facebook ， 称后者把爱国主义作为幌子 ， 试图以不公平的方式将TikTok赶出市场 。
【港股那点事|Facebook的财报到底怎么样？，遭受大广告商抵制后】这也从另一方面证明短视频逐渐成为全球新的社交方式 ， 已经威胁到Facebook的霸主地位 ， 而Facebook目前还没有能与之较量的产品 。
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