港股那点事|Facebook的财报到底怎么样？，遭受大广告商抵制后
作者|苍之涛
数据支持|勾股大数据
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抖音海外版TikTokCEO凯文·梅耶尔周三在一篇博客文章中称 ， 如果失去了TikTok ， 美国广告主将没有太多选择 ， 同时社交媒体竞争将会减弱 。
Facebook二季度财报很好地印证了这句话 。 在海外受疫情影响最严重的二季度 ， FB营收不但没有下降 ， 反而上涨10.7% 。
关于Facebook二季度财报 ， 我们最关注的是以下几个问题：
1、疫情是否会导致广告主减少广告预算；
2、巨头企业停止在Facebook上投放广告到底有多大影响；
3、复工之后活跃用户是否会下滑 。
带着这些问题 ， 来看看Facebook财报数据究竟怎么样 。
01核心运营数据
二季度是美国疫情最严重的情况 ， 全球大部分人都在宅家 ， FB的流量得到了大幅上涨 。
核心运营数据最核心的是四张图：DAP ， MAP ， MAU ， 和DAU 。
从2020年一季度开始 ， Facebook添加了新指标DAP和MAP来衡量公司旗下四款软件（Facebook,Instagram,Messenger,WhatsApp）的用户活跃程度 ， 这也跟Instagram ， Messenger和WhatsApp慢慢商业化有关 。
截止到2020年Q2 ， FB旗下四款软件全球的月活人数31.4亿 ， 同比增长13.7%；日活人数24.7亿 ， 同比增长15.4% 。
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Facebook仍然是公司最赚钱的软件 ， Facebook的月活和日活是最关键的指标 。 截止到2020年Q2 ， FB在全球的月活人数27.01亿 ， 同比增长11.8%；日活人数17.85亿 ， 同比增长12% 。
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用简单一点的话说 ， 就是全球每天有接近18亿人在用Facebook ， 每个月有27亿人用Facebook ， 这个数据还以同比10%的速度在增长 ， 这是一个多么可怕的数字 。
这些数据表明 ， 不管是"数据私隐门" ， 还是"广告主抵制门" ， 对用户几乎是没有影响 ， 对FB而言 ， 因为没有可替代性 ， 所以删除FB就变得更难了 。
当一个平台上每天都有17亿人在浏览信息的时候 ， 还有什么地方比在这个平台上打广告更有用呢？
但Facebook本身还是很理性的 ， 他们认为随着城市重开复工之后 ， 活跃用户将回到正常的水平 。
02营收逆市增长10.7%
用户没有离开FB ， 那么广告主离开FB了吗？
答案是：没有
2020年Q2FB的收入是186.87亿美金 ， 同比增长10.7% ， 市场预期173亿美金 ， 超预期8% 。 EPS为1.80美金 ， 预期1.39美金 。 虽然营收增速有所下滑 ， 但仍然能保持正增长 。
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这个成绩单是在美国二季度GDP同比下滑32% ， 预计SP500企业利润要下降44%的情况下做到的 。
由此可见 ， 所以美国二季度经济虽然很差 ， 但广告主并没有停止在FB上停止投放广告 。
出现这种情况的原因可能有三个：
1、在社交平台上 ， 美国广告主将没有太多选择 ， 只能选择FB；
2、在疫情期间 ， 电商 ， 线上服务等广告商增加了广告的投入 ， 弥补了传统广告商的流失；
3、Q2Facebook总体的广告位数量同比增长40% ， 弥补了疫情导致的广告平均价格下滑21% 。
早在2017年 ， Facebook被人质疑的硬伤是广告位存在天花板 。 因为FB主要是信息流广告 ， 除去各种banner外 ， 每10条信息流里塞2到3条广告就已经是比较极限的数量了 。
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