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抖音|以史为鉴，如果抖音、快手有一天进入衰退期，那衰败的前兆是什么？( 二 )




2、内容类型的问题 。
任何一个社区 ， 不可能每一类别的内容都做的很好 ， 当年映客、花椒也都曾十分重视文化领域的内容运营（比如匠人） ， 但最终还是向现实屈服了 ， 因为不起量 。 娱乐、搞笑、美女、宠物、游戏、社会、美食等这些常规的最吸量的内容 ， 没问题 ， 毕竟这些是最容易带日活的 ， 但很多垂直领域 ， 比如文化、知识等等很多垂直的小领域 ， 也是需要重视的 。 抖音一直在尝试这块的突破 ， 快手做的似乎有些少 。
其实玩那些大众化的内容的人 ， 从早年的猫扑、天涯 ， 到微博 ， 再到如今的抖音快手 ， 其实都是一些对流量有着敏锐嗅觉的人 ， 反正流量在哪儿 ， 他们就追着去哪儿 。 说白了 ， 他们都是一类人 ， 他们永远想着做流量的弄潮儿 。 平台玩腻了 ， 或者拿不到流量红利了 ， 换个窝儿而已 。 我倒觉得 ， 抖音、快手冲击最大的是新浪微博（当年猫扑走下坡路时 ， 很多用户大量转战微博 ， 所以微博上有很多猫扑当年的影子） 。

3、创意的枯竭、新鲜感 ， 赶不上用户口味的提升速度
我的口味算蛮刁的 ， 所以其实我挺佩服抖音和快手的 ， 总能让我们感受到很多新鲜新奇的玩意 。 无论是bgm ， 还是农村生活 ， 还是一些知识干货 ， 还是一些搞笑段子 ， 等等 。
但内容对于用户 ， 永远都是看多了 ， 习惯了 ， 他们总会腻 ， 就会对更新奇、没看过的内容感兴趣 。 抖音的人均阅读时长超过2小时 ， 这个数字一直维持或者继续提升 ， 当然是好事 ， 但早晚会到一个瓶颈 ， 我更觉得是这一个危险的信号 ， 更应该居安思危 ， 如果有一天有新的平台能带给用户更大的新鲜感和冲击力 ， 须知：用户永远是喜新厌旧的！
2
没有形成社区文化 ， 或者社区文化开始流失
当年腾讯社区、网易社区、搜狐社区的流量都曾经比猫扑、天涯大 ， 但提到BBS的巅峰之作 ， 为什么没人提到这几家社区？因为他们没有文化 。 说白了 ， 做社区不是只看日活、发帖数、用户数的 。


社区文化才是社区真正的源动力 。 国内真正有过文化的社区并不多 ， 但一家有文化的社区 ， 才可以活的更长长久久 ， 形成品牌和口碑 ， 并很难被其他竞品、被新产品所替代 。 文化其实就是一种深入人心、深入用户骨髓的精神 ， 提到一个社区 ， 可以直接用几个关键词来概括 ， 比如猫扑的BT、YY精神 ， BT不是变态的意思 ， 而是跳跃性思维 ， 同样的内容 ， 到了这里总是不按常理出牌 ， 中后期的猫扑 ， 文化是一直在流失的 。 天涯最早是愤青文化 ， 后来是娱乐文化 。 豆瓣的文艺青年文化 。 等等 。 快手有老铁文化 ， 抖音的文化是什么？我觉得要打个问号 ， 至少目前我没看到 。


社区文化可以从以下几个角度去理解和思考：
1、用户文化
文化永远是靠少数人引领起来的 ， 所以准确的说 ， 更像一种圈子文化 ， 最初是一撮共同爱好、共同目标、共同需求的用户 ， 将一些新潮新奇、易传播、可流行、带着些许独特味道的东西 ， 影响周围越来越多的用户 ， 大家纷纷效仿 ， 然后就被捧起来了 。
能够引领用户文化的未必是高等知识分子 ， 也许是一群我们从未接触过的用户群体 ， 比如B站的二次元文化 。


2、周边文化
用户最想得到的 ， 一定是生活中他们所得不到的、具备稀缺性的东西 ， 所以我常说金钱不是激励用户最好的方式 。
周边产品是最省成本的一种方式 。
周边产品典型的就是公仔、抱枕、T恤等等 。 当年猫扑的一个成本38块钱的新年小扑公仔 ， 网上可以炒到800多一个 。 蚂蚁金服每次出来的新周边 ， 一定是被我第一个盯上的 。 2017年一款新年的定制款红色充电宝 ， 直接被我申请了200个 。 那年我一共只用了10万块钱的预算 ， 我参与的圈子、生活号、聊天室等几个项目 ， 在集团全部排名第一并且遥遥领先 。


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