政商参阅|底气何在？，加盟费60万！娃哈哈入局奶茶店
娃哈哈近几年变化不断 ， 但是也在不断被吐槽 ， 无论是新品、电商还是各种布局 ， 都会感觉到有些匪夷所思 。 近期 ， 娃哈哈奶茶在广州开出了全国首家直营店 ， 随后各种加盟生意出现 ， 而加盟的费用居然高达60万 ， 有些超乎所有人的预料 。
60万加盟 ， 居然还要排队等开店！
据悉 ， 娃哈哈奶茶主打产品包括AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙AD奶、芝士妃子笑等 ， 价格设定相对亲民 ， 大多数饮品价位在15元左右 。
从娃哈哈奶茶的定价来看 ， 单杯价格最低10元 ， 最高22元 。 张炜表示 ， 加盟商使用的所有物料都需要从娃哈哈集团统一购买 ， 包含原材料、杯子、吸管、打包袋在内的单杯物料成本在4-5元 。
文章图片
这样的成本和喜茶相差不大 ， 但是对比喜茶 ， 娃哈哈在新茶饮市场并没有太多的操作以及发展经验 。 并且60万的投入之中 ， 真正投入门店的少之又少 ， 占据不到一半 ， 其中大部分属于品牌的加盟费用 。
文章图片
而即使自己足够 ， 想要开店依然需要等待 。 据相关媒体报道 ， 娃哈哈奶茶首期招商已经排到将近400位 ， 十分火爆 。 但是真正落地的店寥寥无几 。 并且运营团队本身处于初始状态 ， 无法完全服务所有的加盟商 ， 开店需要等待 ， 而等待的时间可能需要十个月以上 。
娃哈哈做奶茶到底卖的是什么？
首先 ， 娃哈哈的品牌认识度确实很高 ， 在终端也有一定的影响力 。 但是消费者对娃哈哈的认识仍然停留在过去的几款饮料产品 ， 而这些产品在终端的认可度已经远没有想象中的那么高 。
娃哈哈奶茶背后更多依靠的正是娃哈哈本身品牌的这些影响力和一些消费者的情怀 ， 但是情怀到底能支撑多久呢？
现在的新茶饮已经红的发紫 ， 各种品牌不断崛起 ， 拼产品、拼营销、拼创意……任何一点都可能决定成败 。 而娃哈哈在这个市场中仍然是一个新手 ， 无论是对市场的把握 ， 还是在产品的创新上都充满了未知 。
【政商参阅|底气何在？，加盟费60万！娃哈哈入局奶茶店】
文章图片
短暂的依靠情怀和品牌能够吸引消费者的关注 ， 但是长期的运营和经营大部分仍然直接甩手给加盟商 ， 那么在这样的市场状况下又有多少的生存空间呢？
除此之外 ， 娃哈哈奶茶定位国潮营养茶饮 ， 主流消费群体为16-35岁女性 。 而这部分消费者本身忠诚度就十分有限 ， 更需要新颖的东西来留住她们 ， 所谓的情怀对他们的吸引力相对有限 。
在这样的状况下 ， 娃哈哈奶茶能走多远？
备受质疑的娃哈哈！
近几年 ， 无论市场还是媒体对娃哈哈的质疑越来越多 。 以此次的奶茶店来说 ， 新茶饮的火爆本身吸引了不少投资者的加入 ， 各种新茶饮不断崛起 。 娃哈哈想要分一杯羹本身无可厚非 。
但是 ， 娃哈哈茶饮的背后本身是对品牌的消耗 ， 并且在团队等没有完全齐备的状况下 ， 让不少人感觉是在割韭菜 。 并且 ， 线上不少加盟属于第三方的操作 ， 这样的状况下就更加让人充满了遐想 。
文章图片
无论是市场、消费者亦或是媒体对娃哈哈的关注没有停留过 。 作为一个30余年的品牌 ， 是一代代人的记忆 。 在质疑之下 ， 更是一种爱之深责之切的情感在其中 。 希望这个品牌能够再度推出让人眼前一亮的产品 ， 但是每一次又都是在拾人牙慧 ， 落入俗套之中 。
来自：纳食
推荐阅读
- 经济观察报|粤港澳大湾区、海南自贸港政商要情（7.27-8.2）
- 粮食|联合国警告：前所未有的粮食危机在逼近！一组数据告诉你，端牢“中国饭碗”有底气！
- 正商参阅|3天去了3所高校，传递什么重要信号？，罕见！华为任正非再露面
- 奇瑞瑞虎|奇瑞有底气了，30天卖出9414辆，不足8万，气场超28万汉兰达
- 连衣裙：邓文迪出席名媛派对，穿墨绿连衣裙状态极好，手拎7万名包底气足
- 正商参阅|罕见！华为任正非再露面，3天去了3所高校，传递什么重要信号？
- 龙猫|三十而已：但凡有郭晶晶一半底气，太太圈也不会被怼的集体缄默
- 一凡娱乐|三十而已：但凡有郭晶晶一半底气，太太圈也不会被怼的集体沉默
- 清风与酒|看“顾佳”的一巴掌，才知道婚姻需要“底气”，女人要“刚”
- 正商参阅|全球市值最高企业易主了