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环球网|“美国总统衣橱”风光不再

【环球时报特约采访人员 高风】7月8日,经营200年的美国男装品牌布鲁克斯兄弟关闭了20%的门店,申请破产,据说疫情是压垮百年老店的最后一根稻草 。 布鲁克斯兄弟1818年诞生起前后为40任美国总统提供服装,包括林肯、罗斯福、肯尼迪、尼克松、老布什、克林顿、奥巴马和特朗普等 。 这个拥有“总统衣橱”美誉的老品牌的没落折射了时代的变迁 ,当“穿便装上班”在美国逐渐成为一种时尚、甚至一种政治正确,西服、正装越来越少派上用场,退出舞台也是一种历史必然 。
布鲁克斯兄弟是1818年4月7日,由亨利·桑德斯·布鲁克斯在曼哈顿凯瑟琳街与樱桃街交界处开办的 。 最初布鲁克斯兄弟并不是一个“贵族品牌”,正如许多美国历史学家所指出的,在北美13个殖民地基础上建立起来的美国社会,缺乏世袭贵族、王室及与之相适应的“奢侈品”概念 。 在老布鲁克斯时代该品牌的“成衣”是一种量身定制、价格适中、适合给大多数“体面工作者”穿着的套装 。 后来,布鲁克斯兄弟为进一步提升品牌形象,使当时的热门政治家林肯成为忠实客户 。 在林肯作为南北战争胜利者胜选连任、第二次宣誓就职时,布鲁克斯兄弟精心为其制作了一身黑色“三件套”,手缝的大衣衬里绣着一只象征美国的鹰 。 几天后林肯在观剧时遇刺身亡,布鲁克斯兄弟的大衣和西装成了他生命最后时刻的服装 。
在布鲁克斯兄弟经营者的苦心经营下,南北战争时期的北军名将、后来当过美国总统的格兰特以及后来的美国总统西奥多·罗斯福也都穿上了布鲁克斯兄弟服装,该品牌因此得名“总统衣橱” 。 富克兰林·罗斯福在1945年出席雅尔塔会议时,就穿着布鲁克斯兄弟的披肩斗篷,戴着布鲁克斯兄弟的浅顶软呢帽子 。
各界精英的服装“标配”
战后的美国总统尽管政治上分属两党,但在选择西服套装方面口味却惊人相似:布鲁克斯兄弟的西服套装,通常为藏青色或浅色,搭配白色的衬衣和黑色的皮鞋 。 2009年奥巴马宣誓就职时,穿着全套布鲁克斯兄弟正装,还额外配搭了同款围巾和手套,处处以“奥巴马画圈我画叉”标新立异的特朗普,宣誓就职时照样一身布鲁克斯兄弟西服——他在混迹商界和脱口秀圈的几十年里,同样经常穿布鲁克斯兄弟 。
【环球网|“美国总统衣橱”风光不再】 布鲁克斯兄弟正装也成为华尔街金融高管、白领上班服装的“标配”,奥斯卡奖、格莱美奖的颁奖礼现场明星们也经常穿布鲁克斯兄弟服装 。 著名影星马龙·白兰度所唱的“单排扣、四颗纽”这种招牌式成衣形象,从南北战争前一直延续到21世纪,并潜移默化地出现在众多美国经典小说、戏剧和歌曲中,成为“美国正装”代名词,甚至,《吸血鬼编年史》里的主角也穿着布鲁克斯兄弟套装 。
其实布鲁克斯兄弟并不像人们所想象的那样保守、死板 。 在创店之初,“成衣”本就是个很时髦、很新颖的概念,乍看上去,林肯时代的“三件套”和今天的衣服没什么两样,但当时衬衣领口十分烦琐,如今人们所熟悉的纽扣衬衣领,其实是布鲁克斯家族第三代约翰借鉴英国马球衫领口改进而成 。
努力让自己变得“高大上”则是布鲁克斯兄弟永恒的营销策略:为此他们攀附权贵、结交名流,并煞费苦心地为大名鼎鼎的“常春藤盟校”,打造了著名的“千鸟格盟校西服” 。 1850年,布鲁克斯兄弟为自己的高档服装专门注册了“金羊毛”商标,试图借希腊神话中“伊阿宋金羊毛”和中世纪骑士传说中“金羊毛骑士团”的典故,为自己的品牌贴金,上世纪90年代,为提高“金羊毛含金量”,他们还规定只有高档西服、礼服才能使用这一商标 。
不过负面的吐槽一直都有:标榜“自由风范”的布鲁克斯兄弟正装,最早却使用来自南方种植园、压榨黑奴所生产的“血泪棉”;号称“高大上”,但在给美国军官批量制造制服时,布鲁克斯兄弟却大量使用碎布头粘合成形,这些劣质服装遇雨即烂,成为竞争对手嘲讽的对象 。
江河日下为哪般
近年来布鲁克斯兄弟西服江河日下,最终不得不寻求破产保护 。 布鲁克斯兄弟将此归咎于疫情:疫情的蔓延和持续,导致布鲁克斯西服最大客户——办公室白领无须去办公室,自然也不必订购价值不菲的西服;疫情应对措施导致社交礼仪场合大减,又无形中让美国人更懒得添置西服和套装;此外,布鲁克斯兄弟西服的门店大多是CBD地带高档办公楼的“底商”,“防疫社交疏离”等于釜底抽薪,但更多人指出这不过是个借口 。


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