上海|从LOFT深剖85家跨国公司总部落户背后，静安魅力何在？
_本文原题为 从LOFT深剖85家跨国公司总部落户背后 ， 静安魅力何在？
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明亮的黄色招牌 ， 挑花眼的潮流杂物 ， 不能错过的限定商品…… 要说这个夏天上海最热闹的商店 ， 非“LOFT”莫属 。
在上海徐家汇开出中国首店之前 ， 日本杂货巨头LOFT宣布将公司的中国区总部落成于上海静安区 ， 上海的“总部经济”又拓展了规模 。
今年上半年 ， 静安又引进了3家跨国公司地区总部 ， 目前累计总部数量已经达到了85家 ， 其中近三成是大中华区或亚太区总部 。
经过多年的发展 ， 静安区已经成为上海中心城区总部经济的地标性地区 ， 各类总部机构在落户选址时 ， 优先考虑将静安作为进入上海、乃至全国的首选地 。
静安到底有何魅力？除了区域优势、商业氛围等客观因素 ， 优质便捷的营商环境越来越受到跨国企业的普遍认可 ， 而这离不开静安区坚持“刀刃向内”优化营商环境的拼劲 。
市场信心：让LOFT心动的消费市场理念
7月24日 ， LOFT中国首店在徐家汇美罗城开业 。 而就在7月22日 ， 中国首店开业前 ， 这家年销售额达1200亿日元的LOFT公司中国区总部正式入驻上海市静安区同乐坊 。
“我们两年前就开始做海外开店的准备了 ， 之所以选择静安同乐坊作为中国区总部 ， 也是因为静安的商业非常发达 ， 静安区政府给予了我们大力支持 。 ”日本LOFT公司（乐瑚特商业管理（上海）有限公司）董事、海外事业部长庄野桂一郎表示 ， 2020年以来 ， 中国抗击新冠肺炎的有效应对和对促进复工复产的有力举措 ， 都使该公司更看好中国市场 。
中国市场没有让LOFT失望 。 开业当天 ， 一早就有不少人等着店铺开门 ， 甚至有从昆山坐着高铁赶来的年轻人 。 而自开业后 ， LOFT店门口排长队便是常态 ， 可见中国消费者对这家日本杂货品牌的喜爱度 。
除了在徐家汇开店 ， LOFT还将在静安区开设上海的第二家店 ， 未来还将在成都开店 。 LOFT对上海、对中国市场充满信心 。
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位于徐家汇的LOFT开业后 ， 顾客正在选购 。 澎湃新闻采访人员 陈伊萍 图
为了吸引LOFT将中国区总部落户 ， 静安铆足了劲发出多个大招 。
“日本LOFT公司一直在寻找进入中国市场的机会 ， 得到这个消息后 ， 我们就积极接洽 ， 做足充分准备 。 ”静安区商务委主任林晓珏透露 ， 该品牌此前从未进入过中国 ， 对中国市场、上海市场都较为陌生 ， 为此 ， 静安区在前期接洽环节给了日方很多消费市场的建议 ， 包括选址定位、目标客群、产品定制等 。
林晓珏举例说明 ， 在总部落户选址中 ， 日方非常看重静安区的商业氛围 ， 但昂贵的租金让他们犹豫不决 。 “我和日方交流了一个理念：LOFT想吸引什么样的人群？一定是有一定的消费能力 ， 又对生活品质有一定追求的人会选择LOFT 。 LOFT售卖的杂货不一定是生活的必需品 ， 而更多是生活的点缀品 ， 是满足人们对美好生活的追求 ， 是品质生活、品质消费的体现 。 ”而这些消费人群在哪里？林晓珏说 ， 静安有这样的土壤 ， 这里的人群有较高的消费能力 ， 也讲究生活的情调 。
这番对消费市场的理念建议让LOFT公司很是心动 。
前期接洽环节中 ， 静安区并非仅仅将一些总部经济的商业政策摊开在对方面前 ， 而是在对该公司的品类、定位等做了一个全面的了解后 ， 从业务发展的角度有针对性的给出日方很多适合的建议 。
“毕竟是首次拓展海外业务的外资企业 ， 作为政府 ， 我们根据长期积累的商业管理经验给出有价值的合理建议 ， 不管最终它是否选择静安 ， 我们都做好服务的角色 ， 让企业能感受到上海的开放、创新、包容 。 ”静安区商务委副主任王艳说 ， 无论是从开中国首店还是 ， 设立海外的地区总部角度 ， 静安都适时地提供了很多数据参考 ， 以便日方作出更为准确的商业判断 。
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