小米科技|?日本手机市场排名出炉：索尼跌出前五，榜首拿下近五成份额
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随着技术研发和创新实力的提升 ， 国产手机的竞争力不断增强 。 现如今 ， 华为、vivo、OPPO、小米四大品牌已占据着国内超过80%的份额 。 二三线品牌以及苹果、三星的生存空间被进一步挤压 。
在市场趋于饱和且竞争巨大的情况下 ， 四大厂商纷纷选择出海 。 例如华为在俄罗斯市场稳居第一 ， 在欧洲、非洲市场也有所斩获；小米、vivo、OPPO、realme（OPPO旗下独立品牌）拿下印度市场75%的份额 ， 其中小米已连续12个季度排在榜首；vivo、OPPO则在东南亚市场跻身前三 。
不过有几个区域是例外 。 由于众所周知的原因 ， 中国企业想进入美国市场要面临重重障碍 。 再加上这里是苹果的大本营 ， 牢牢占据着半壁江山 ， 优势难以撼动 。 此外还有日本市场 ， 国产手机也毫无建树 。
根据权威调研机构IDC日前发布的数据显示 ， 2020年第一季度日本智能手机出货量为766.1万台 ， 同比增长9.9% 。 从厂商排名来看 ， 苹果以47.8%的市占率稳居第一；出货量达到366.4万台 ， 同比增长0.4% 。 紧随其后的夏普市占率为13.2% ， 出货量减少12.5%至101.1万台 。 排名3-5位的分别是三星、富士通、京瓷(Kyocera) 。 这份报告有三个信息值得关注：
1、苹果一家独大不难看出 ， iPhone在日本智能手机市场可以说独占鳌头 ， 出货量占据近一半 。 背后主要得益于苹果公司与日本运营商良好的合作 。 要知道 ， 日本手机市场是由NTT、KDDI、软银等运营商主导的高端成熟市场 ， 一向以定制需求彻底、品质要求严格闻名 ， 消费者通常都是通过运营商来购买和升级新的智能手机 。
当然这并不能掩盖近两年出货量下滑的事实 。 去年iPhone更是被华为超过 ， 跌至全球第三 。 对此 ， 苹果可谓是“千方百计”讨好用户 ， 采取各种激进的策略推动销售 。 4月份发布的第二代iPhone SE ， 售价3299元起 。 随后又以官方形式首次参与“618”折扣活动 ， 打破了入华十余年来的惯例 。 据悉9月份他们将推出更便宜的iPhone 12系列 ， 效果如何还有待市场检验 。
2、中国厂商“全军覆没”这背后的原因多种多样 。 例如华为 ， 也曾取得不错的成绩 。 可由于GMS（谷歌移动服务）的禁用 ， 导致无法安装谷歌旗下的相关软件 ， 大大降低了产品在海外市场的竞争力 。 再加上与几大运营商暂停合作 ， 很难吸引到新买家 。
去年12月小米宣布进入日本市场 ， 并举行首场发布会 ， 发布了MI Note 10手机、小米手环4、智能电饭煲、小米18W快充移动电源以及20英寸手提箱 。 大半年时间过去了 ， 成绩不甚理想 。 期间还因为营销宣传出现失误 ， 引发了日本网友的不满和争议 。
自2018年进入日本以来 ， OPPO发布过多款智能手机产品 ， 但表现不温不火 。 今年7月21日 ， 他们将通过KDDI和软银正式销售5G智能手机 。 这是OPPO智能手机首次被日本大型运营商采用 ， 也标志着品牌真正迈入主流市场 。
苹果、三星、本土品牌 ， 它们在当地市场运营多年 ， 在销售渠道、品牌营销方面更具有优势 。 OPPO、小米想要站稳脚跟 ， 还需要还需要花更多的时间和精力 。 了解日本消费者的需求和喜好 ， 推出更有针对性的产品和服务 。
3、日本品牌“窝里横”目前在全球智能手机市场上 ， 三星、华为、苹果稳居前三 ， 4-10位分别是小米、OPPO、vivo、联想、LG、realme和传音 。 前十名中国品牌拿下7席 ， 前五名占了三个 ， 而日本品牌无一上榜 。
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