淘宝|抖音商家与淘宝千牛脱钩，“友谊的小船”翻了？
_原题为 抖音商家与淘宝千牛脱钩 ， “友谊的小船”翻了？
原创 陈桥辉 Tech星球
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这一关键动作 ， 预示抖音与淘宝竞合关系的悄然改变 。
Tech星球(微信ID：tech618)
文 | 陈桥辉
头图 | IC Photo
没有永恒的朋友 ， 只有永恒不变的利益 。
操盘淘宝直播的淘宝内容电商事业部总经理俞峰 ， 曾对媒体表示：“阿里跟抖音快手之间是很好的合作伙伴 ， 阿里很多的部门跟抖音快手也有很多合作 。 ”
然而 ， 随着近期抖音电商业务开足马力的布局和渗透 ， 这种“合作”或许更像是一种表面上的和谐 ， 暗地里的较劲正在悄然开启 。
近日 ， Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉 ， 部分电商商家发现 ， 淘宝千牛对最近在抖音上推广商品的商家 ， 进行了功能上的调整 ， 现在已经无法从千牛添加商品链路到抖音中进行推广 。 已通过千牛在抖音中推广的商品 ， 存在着无法打开跳转至淘宝的情况 。 不过 ， 通过淘宝联盟添加到抖音的商品暂无影响 。
千牛与抖音“失联” ， 从侧面来看 ， 淘宝正在关闭一条对抖音开放商品资源的渠道 ， 也意味着淘宝和抖音之间的合作热情正在逐渐消散 。
行业分析人士认为 ， 这或许跟前段时间抖音推出了一款名为“抖店”的产品有关 。
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据Tech星球了解 ， 抖店是抖音为抖音商家打造的一款管理工具 ， 支持上线IM通知、今日业绩查看功能；如订单管理、商品管理、售后管理、资产管理、数据等功能的产品 ， 其作用与千牛类似 ， 目的都是为了帮助抖音商家完善对商品的管理和分析 ， 起到商家后台管理和商品数据分析的作用 。
可以说 ， 抖音推出抖店 ， 标志着抖音在完善电商后端业务方面迈出了重要一步 。
在行业分析人士看来 ， 可能是抖音的这一做法 ， 引起了淘宝的注意 ， 淘宝千牛试着与抖音商家脱钩 。 在以往 ， 淘宝商家通过千牛 ， 即可观测在抖音商品的交易情况 ， 然后进行动态调整 ， 进一步制定在抖音上推广的计划 。
但是随着此次情况的出现 ， 意味着淘宝商家（淘宝客）想通过千牛在抖音上挂商品链接进行推广 ， 会比以前更难 ， 而且也将失去一个重要的带货渠道 。
这样的脱钩 ， 会让淘宝商家减少对抖音的依赖 ， 也可以防止抖音对淘宝商家进一步“挖墙脚” 。 字节跳动在近段时间加快了进军电商的步伐 ， 不仅专门成立了“电商事业部”一级部门 ， 而且还在大推“抖音小店” ， 通过诸多流量上的扶持 ， 去吸引商家 ， 而这群商家中 ， 很大一部分来自于淘宝 。
一位淘宝商家向Tech星球（微信ID：tech618）透露 ， 身边已经有不少淘宝商家加入了抖音小店 ， 其主要原因是可以获得流量上的曝光 ， 而且抖音小店处于起步阶段 ， 并且拥有海量的用户 ， 不妨作为一个机遇去试一试 。
此外 ， 他还表示 ， 短视频和直播带货比在淘宝上静态卖商品更加吸引人 ， 他在抖音上积累的粉丝用户已过万 ， 而且还在不断地拍摄有关商品的短视频 ， 期望能将积累的流量进行变现 。 对于未来 ， “抖音有可能成长为继淘宝之后的另一个卖货平台 。 ”
抖音近期在电商领域的频繁布局 ， 除了在早前成立电商部门、推出抖店、搭建自身的电商生态体系外 ， 还有耐人寻味的动作 ， 抖音在商品的搜索中 ， 对来源于淘宝商品的排名权重和展示顺序做出了调整 。
Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉 ， 在抖音的商品栏中 ， 搜索常规的商品名称时 ， 来自淘宝的商品的权重和排名降低了许多 ， 甚至排在了京东之后 ， 基本要往商品排名页面下滑动一段时间才能看到 ， 抖音小店的商品排名则为最为靠前 ， 与之前以淘宝商品靠前的排列形式 ， 形成了鲜明的对比 。
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左图：现在抖音中搜索商品 ， 排名靠前的为抖音小店 ， 右图：早期抖音中搜索商品 ， 淘宝靠前 。
在行业人士看来 ， 抖音这样做背后的逻辑 ， 也不难理解 。 因为 ， 抖音坐拥4亿日活的巨大流量 ， 但由于自身无法很好地对这一海量的流量进行商业化 ， 所以一直采取的形式 ， 是与包括淘宝、京东、苏宁、唯品会在内的第三方合作 ， 为电商平台导流 ， 进行流量变现 。 此前有媒体报道称 ， 2019年抖音与淘宝签订了70亿元的年度框架协议 ， 其中60亿元广告 ， 10亿元电商佣金 。
然而这样做 ， 实际上抖音是为他人做了“流量嫁衣” ， 而且也不利于形成自己的生态 。 这显然是抖音不愿意看到的 ， 所以抖音也在着手搭建自己的电商生态 ， 以期改变现在为他人导流的模式 。
因此 ， 抖音的电商梦越来越迫切和饥渴 。 据36氪报道 ， 2019年抖音电商全年预计为100亿 ， 2020年 ， 抖音高调入局直播电商 ， 携罗永浩等流量明星造势 ， 来势汹汹 ， 今年抖音电商的目标更是提高到了2000亿元 。
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