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上线7天96%参与率！金鹰基金跨界营销强势出圈

2020注定是机遇与挑战共存的一年 。 今年上半年 ， 受疫情影响 ， 大多数行业受到了不同程度的冲击 ， 市场的不确定性也使大家对稳健理财的需求日渐旺盛 。 直播作为特殊时期的互联网传播方式 ， 开拓出新的战场 ， 锻造了强大的生态链条 。 作为专业的投资机构 ， 公募基金也在这一特殊时期 ， 成为各大财经直播平台上的活跃“玩家” ， 线上营销赛道变得愈发拥挤 。
【上线7天96%参与率！金鹰基金跨界营销强势出圈】随着疫情逐渐得以控制 ， 金鹰基金另辟蹊径 ， 以突破常规的创新思维 ， 与线下餐饮火锅店实现了一场极具创意的跨界营销 ， 与更多的投资者实现了一次线下的“硬核触达” 。
据了解 ， 此次金鹰基金将通过热辣火锅与7月20日起打开封闭进入开放期的金鹰民丰回报混合基金相结合 ， 利用等餐过程中的“尴尬三分钟”进行定开基金小常识的趣味答题互动 。 不仅将基金产品相关知识有效传递给参与者 ， 更完美化解了等餐期间无所适从的小尴尬 。
之所以选择火锅店进行跨界营销 ， 是因为其与定期开放产品存在着相似的“基因” ， 即都需要恰到好处的等待 ， 才能收获小美好 。 火锅 ， 收获的是口腹之欲 ， 从等位开始到进店开涮 ， 再到为了享受最佳口感 ， 遵守毛肚七上八下、鸭肠上三下三等吃货的江湖规矩 ， 这是一场与时间拉锯战 。 而体现在金鹰民丰回报混合基金上 ， 耐心的等待显得更为重要 。 在18个月的封闭运作周期内 ， 基金不开放申购与赎回功能 ， 这一设置使基金经理在择时、择券以及久期策略上有更大的主动发挥空间 ， 可以精挑细选配置券种 ， 制定中长期的投资策略 ， 更好地为投资者创造长期稳定回报 。
本次跨界营销活动自7月17日正式上线以来 ， 用户参与热情高涨 ， 上线7天即实现超96%的参与率 。
随着线下活动的推进 ， 线上网友们也火速展开了强势围观 ， 线上微博热门话题中出现了对“天气这么热 ， 你会吃火锅吗”的热烈讨论 。 连资深美食博主都难耐诱惑 ， 直接到店探访 ， 代表全体网友们热辣体验了一番 。 通过亲身参与游戏 ， 在录制探店视频中 ， 加入了这次有趣的体验 ， 为金鹰基金的跨界营销传播形成了二次助力 。
金鹰基金本次的跨界营销首秀打破基金行业常规营销壁垒 ， 通过其创新性不仅吸引了很多线下活动参与者 ， 线上活动声量也从基金行业的小众圈层 ， 辐射到大众圈层 ， 打造出基金营销的新案例 。
作为一家成立18年的老牌基金管理公司 ， 金鹰基金此次的跨界营销 ， 突破了基金行业固有惯例 ， 在形式和传播方式上进行了大胆突破 ， 巧妙结合 ， 借助话题性、娱乐性 ， 迈出了品牌创新的一大步 ， 也为基金行业营销提供了新的借鉴方向 。
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责任编辑：kj005
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