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市场|酒鬼酒再度停货调价

北京商报讯（采访人员 刘一博 魏茹）时隔1个月 ， 酒鬼酒再度对产品提价 。 7月30日 ， 北京商报采访人员从酒鬼酒方面获悉 ， 自8月10日起 ， 52度500mL红坛酒鬼酒（高度柔和）停止供货并不再接受产品订单；9月1日起 ， 52度500mL黄坛酒鬼酒（2018版）战略价上调30元/瓶 。
针对涨价原因 ， 酒鬼酒相关负责人称需进一步和销售部门核实 。
自5月起 ， 酒鬼酒针对旗下部分核心产品接连进行价格调整 。 今年5月底 ， 该公司对52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）战略价上调30元/瓶；6月底 ， 酒鬼酒再度上调52度500ml紫坛（柔和）战略价40元/瓶 。 值得一提的是 ， 红坛酒鬼酒升级产品即将投放于市 ， 此前红坛酒鬼酒提价也是为了新品面市做铺垫 。
在业内人士看来 ， 酒鬼酒上调产品价格 ， 一方面是为了稳定经销商信心 ， 避免库存大的经销商甩货促销 ， 而库存小的经销商可以补充货源 。 另一方面 ， 对于品牌而言 ， 提价则意味着品牌张力提升 。
北京商报采访人员在酒鬼酒官方商城上看到 ， “52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）”当前售价为568元/瓶 ， 总销量807笔；52度500ml黄坛当前售价为458元/瓶 ， 总销量124笔 。 对于酒鬼酒公司接连调价 ， 亲近品牌人士告诉北京商报采访人员 ， 尽管目前是白酒市场传统淡季 ， 加上疫情影响 ， 白酒行业受到的刚性影响不小 。 但酒鬼酒公司并未选择以“打折促销”来动销库存 ， 提价也是为了稳定渠道产品价格 ， 保持品牌价值 。
【市场|酒鬼酒再度停货调价】值得关注的是 ， 酒鬼酒产品升级不断的背后 ， 不难看出该公司持续向高端白酒市场的深入 。 根据酒鬼酒公司2019年财报显示 ， ；酒鬼系列实现营收10.05亿元 ， 同比增长29.19% ， 占总营收的66.51% 。 其中 ， “红坛酒鬼酒“占比为15.38% 。 同时 ， 该公司于去年丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线 ， 向上延伸推出“酒鬼 70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参猪年生肖酒”等 。
对此 ， 业内人士表示 ， 从目前市场环境来看 ， 维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整 ， 将着力点放在产品调整上 ， 属于务实之举 。 同时 ， 酒鬼酒先后调整高层 ， 优化组织结构 ， 深度调整变革的背后 ， 也是高端市场的延伸和全国化进程的推进 。


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