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欧元|奢侈品巨头LV母公司扛不住了！净利暴跌8成，老板平均1天没7亿


欧元|奢侈品巨头LV母公司扛不住了！净利暴跌8成，老板平均1天没7亿
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文 | 华商韬略 杨扬
疫情持续已半年之久 ， 全球消费市场长期笼罩在不确定性之中 ， 重压下 ， 即使是挥金如土的奢侈品巨头也无法逃过冲击 。
贝恩咨询公司在今年4月发布的最新奢侈品研究报告显示 ， 由于疫情在全球蔓延 ， 奢侈品行业备受冲击 ， 颓势凸显 。 咨询公司预测 ， 预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%-35% ， 全年损失预计为600亿-700亿欧元 ， 约合人民币五千余亿元 。
在此形势下 ， 法国时间7月27日 ， LV、Dior母公司、全球顶级奢侈品品牌LVMH集团发布了2020年上半年财报 。
财报显示 ， 2020上半年 ， LVMH销售额下跌28%至183.93亿欧元 ， 营业利润大跌68%至16.71亿欧元 ， 净利润为5.22亿欧元 ， 较去年同期暴跌84% 。 下降主要原因在于欧美及日本地区业务的大范围停滞 。
不过 ， 亚洲市场已在中国的强劲复苏下出现了明显反弹 ， 二季度跌幅已从一季度的32%收窄至13% 。
“我觉得我们从来没有一次性遭遇过这么多负面冲击 。 ”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony日前曾在线上会议中感叹 。
▲LVMH集团销售额

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从业务方面看 ， LVMH核心品牌LV和Dior所处的时装皮具部门二季度跌幅进一步扩大 ， 上半年销售额下降24% ， 营业利润则减少46%至17.69亿欧元 。 中国所带动的亚洲市场依旧是该部门的主要收入来源 ， 占比达37% ， 将近是欧洲市场营收占比的两倍 。

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而腕表和珠宝部门也在报告期内录得亏损1700万欧元 ， 营收较上年同期下跌39% 。 根据该集团分析 ， 欧美和日本市场业绩下滑最为明显 。 不过部门头部品牌Bulgari（宝格丽）二季度在中国市场恢复迅速 。
受此消息影响 ， 7月28日 ， LVMH股票截至收盘下跌3.93% 。 总市值跌破2000亿欧元 ， 较年初蒸发153亿欧元 ， 约合人民币1256亿元 。
由于28日股价暴跌 ， LVMH集团的老板阿尔诺的身价也大幅缩水 。 根据福布斯实时富豪榜显示 ， 其财富缩水了48亿美元 ， 折合人民币336亿元 。
截至7月30日 ， 阿尔诺的财富总值为963亿美元 ， 排全球富豪榜第3位 。 但就在今年1月17日 ， 阿尔诺曾取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富 ， 当时他的资产为1165亿美元 。 这意味着 ， 仅6个月 ， 阿尔诺的身价就蒸发了200亿美元 ， 平均一天亏掉7亿人民币 。

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全球战疫已经有了常态化趋势 ， 在众多不确定性因素影响下 ， 奢侈品行业也必须开始寻找新的出路 。 除了单纯的通过涨价作为应对危机的手段外 ， 奢侈品行业的营销策略也有了新的方向 ， 例如在中国市场上普遍出现的转战线上电商领域 。

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疫情正在改变消费者习惯 ， 加速线上销售布局 。 今年以来 ， 阿玛尼、卡地亚、Prada等多家奢侈品品牌登陆天猫商城 ， 本月初 ， 首个数字巴黎时装周举办 ， 微博、腾讯和B站等多家媒体平台进行了同步直播推广 。 后疫情时代 ， 新营销模式已悄然到来 。
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