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|从客户端开花，我们看见一款“新”《英雄联盟》


7月23日 ， 本是平常的一天 ， 但如果你在这一天打开《英雄联盟》客户端 ， 你将会欣赏到《英雄联盟》发行以来前所未有的“绽灵花开”事件 。 以客户端为中心 ， 整个客户端界面破碎重塑 ， 随即呈现一段超唯美的花开动画 ， 这是《英雄联盟》第一次全端变化事件 ， 与此一同伴生的 ， 还有一场包括全新主题皮肤、艾欧尼亚宇宙故事、大型动画CG、互动主题活动等一系列大型“绽灵节”主题活动 ， 这次活动里 ， 我们看到了《英雄联盟》发行模式的一些有趣的变化 。 这也是继今年《堡垒之夜》游戏内演唱会事件之后 ， 见到的第二次有趣的客户端创意体验事件 。
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在事件发生后 ， #LOL客户端开花了#刷屏了各大社交平台 ， 除了这个超大客户端彩蛋之外 ， 宏大的艾欧尼亚城邦故事、具有二次元风格的创新互动活动、长达10分钟的动画CG以及新英雄永恩（亚索哥哥）的正式亮相 ， 一大波高质量沉浸式的内容都让玩家嗨到了极点——“绽灵节真的太棒了！”
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“绽灵节”是《英雄联盟》世界观内的一次主题节日 ， 完整的主题是“绽灵节·灵魂莲华” ， 是《英雄联盟》首次采用结合深入故事、创意设计与多游戏互动的形式 ， 将新英雄、新皮肤、运营活动、世界观等内容融为一体 ， 甚至跨游戏贯穿《Legends of Runeterra》（国际服）与《云顶之弈手游》（国际服）等诸多创新举措 。
相比于过往 ， 这种《英雄联盟》前所未有的版本包装和内容发行模式 ， 突破了游戏活动“事件”所承载的表达维度 ， 玩家在徜徉于新内容、新体验当中的同时 ， 也能真切感受到游戏世界观和精神内核在面前缓缓展开 。 他们所享受的不止是纯粹的产品内容服务 ， 而是具有强代入感、沉浸式 ， 真正属于英雄联盟玩家特有的游戏内容 。
于玩家而言 ， 这是一次整合产品内容、IP故事、运营活动、创意素材等超多重磅元素的服务享受 ， 于《英雄联盟》而言 ， 这是一次更具有沉浸式、穿透力、多元化的发行模式尝试 。 无疑 ， 这次的尝试是成功的 。
具有沉浸式的IP内容开发模式 ， 能够大幅增强游戏内容本身的产品魅力
谈到游戏IP的发展 ， 一直以来 ， 很多产品会利用电影、文学、动漫等新载体 ， 将游戏IP的原生价值观传递给更多人群 ， 寻求破圈 ， 提升IP的影响力和商业化增值 。 而《英雄联盟》作为游戏IP则把重心放在游戏内容的构建上 ， 对已有的IP精品内容进行二次开发 ， 从产品版本、到运营内容、再到市场前端的营销渲染 ， 均为用户提供更具沉浸感的IP体验 ， 最终反哺到商业化增值 ， 将整个体验路径打造成一个极具IP沉浸感的过程 。
2017年 ， 《英雄联盟》宇宙正式上线 ， 所有与英雄联盟世界相关的故事、传说和艺术创作等内容逐渐清晰 ， 原先相对散落、孤立的线索相互连接 ， 用户有了更立体化的内容探索体验 ， 对于游戏元素的认知已经不仅仅是英雄皮肤本身 ， 而是对其背后庞大的世界观以及英雄性格有了更多探索的欲望 。
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这一次 ， 《英雄联盟》“绽灵节·灵魂莲华”主题事件的上线 ， 则是把原有存在的故事进行再次提炼 ， 并直接贯穿至版本的方方面面 。 官方不再是扮演“创造者”、而是“记录员”的角色 ， 通过玩法、动画等载体 ， 由表及里将《英雄联盟》世界的一部分娓娓道来 ， 自然程度足以让用户相信 ， 不是官方“造”了一个节 ， 而是“绽灵节”原本就存在 ， 只是自己终于发现了它 。
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